Advertentie sluiten

Het jaar 2014 werd gekenmerkt door verschillende grote onderwerpen die Apple en de wereld eromheen aangingen. Het topmanagement van het appelbedrijf veranderde, evenals het productportfolio, en Tim Cook en zijn collega's kregen ook te maken met meer dan één zaak of gerechtelijke procedure. Welke belangrijke dingen heeft 2014 gebracht?

De appel van Tim Cook

Dat Apple niet langer wordt geregeerd door Steve Jobs blijkt uit een andere filosofie bij het creëren van nieuwe producten en uit het aantal veranderingen dat het topmanagement van Apple de afgelopen twaalf maanden heeft ondergaan. CEO Tim Cook heeft inmiddels een team om zich heen dat hij volledig lijkt te vertrouwen, en hij heeft veel sleutelposities vervuld met ‘zijn eigen’ mensen. De inwoner van Alabama vergat het onderwerp ook niet toen hij personeelswisselingen doorvoerde diversiteit van medewerkers, dat wil zeggen een kwestie die aan het begin van het jaar besproken.

In de kleinste kring van managers die Apple leiden, hebben twee fundamentele veranderingen plaatsgevonden. Na tien zeer succesvolle jaren hij is met pensioen CFO Peter Oppenheimer en Cook als zijn opvolger hij selecteerde de ervaren Luca Maestri, die in juni aantrad. We kunnen het als een nog belangrijkere verandering beschouwen – tenminste vanuit het perspectief van de klant, op wie deze een grotere impact zou moeten hebben nieuw hoofd retail en online verkoop, Angela Ahrendts.

De sympathieke vierenvijftigjarige moeder van drie kinderen leidde acht jaar lang met succes het modehuis Burberry, maar ze kon het aanbod om bij Apple te gaan werken niet weerstaan. Nog vóór zijn officiële start in Cupertino in mei ze wist de British Empire Award te winnen. Terwijl Ahrendtsová dit jaar blijkbaar kennis maakte met een compleet nieuwe omgeving, waar ze zich in plaats van beroemde trenchcoats moet wijden aan iPhones en iPads, konden we in 2015 de echte effecten van haar activiteiten zien. Zo gaat de nieuwe Apple Watch in de verkoop, wat de verdieping van Ahrendts zou kunnen zijn en de technologische wereld met mode verbindt.

Tim Cook heeft het hele jaar door zijn steun uitgesproken voor de diversiteit van werknemers en algemene steun voor de rechten van minderheden, en demonstreerde dit in augustus presentatie van vijf belangrijke vice-presidenten op de website van het bedrijf, waaronder geen tekort twee vrouwen, waarvan één zelfs een donkere huidskleur had. Tegelijkertijd had Apple vóór de komst van Ahrendts geen enkele vertegenwoordiger van het eerlijkere geslacht in het binnenste management. Sinds het bewind van Steve Jobs slechts enkele van de meest invloedrijke mannen bleven op dezelfde plek. En hoewel er niet zoveel over wordt gesproken, is de raad van bestuur ook belangrijk voor de uitvoerend directeur, vooral vanuit het oogpunt van vertrouwen, waar het langstzittende lid, Bill Campbell, werd vervangen door een andere vrouw, Sue Wagner.

In 2014 versterkte Tim Cook niet alleen zijn bedrijf met individuen, maar verwierf hij vrijwel voortdurend nieuwe bedrijven, waarbij talent of op een of andere manier interessante technologie werd verborgen. Toen ging de meibom over de grootste overname in de geschiedenis van Apple volledig uit de hand kocht Beats voor drie miljard dollar. Dit maakte Cook ook aanzienlijk anders dan zijn voorganger, toen hij nog één bedrijf was zeven keer meer uitgegeven dan ooit tevoren. Maar de redenen voor het breken van het spaarvarken ze vonden; Naast de enorm succesvolle portfolio van producten met het Beats-logo heeft Apple voornamelijk twee mannen overgenomen: Jimmy Iovine en dr. Dre - die zeker niet van plan zijn de tweede viool te spelen voor Apple.

Telegrafisch gezien is er nog een andere verandering te noemen die het uiterlijk van Apple zou kunnen veranderen volgens de ideeën van Tim Cook: Katie Cotton, voormalig hoofd van PR, dat beroemd werd vanwege zijn compromisloze benadering van journalisten, vervangen door Steve Dowling. De laatste belangrijke persoonlijkheid die Apple het afgelopen jaar verwierf dan benoemt Marc Newson, naast Jony Ive, een van de meest gerespecteerde productontwerpers van vandaag.

Softwarezomer als start

Hoewel de meeste van de bovengenoemde wijzigingen zijn aangebracht om de Cupertino-appelgigant op rolletjes te laten lopen, zal de eindgebruiker er niet zoveel van merken. Hij is alleen geïnteresseerd in het eindresultaat, dat wil zeggen iPhone, iPad, MacBook of ander product met een gebeten appellogo. Wat dat betreft heeft Apple ook dit jaar niet stilgezeten, ook al liet het zijn fans maandenlang wachten op echt nieuwe producten. In april wel nieuwe MacBook Airs zijn gearriveerd, maar dat was vrijwel alles wat in de eerste vijf maanden bij Apple in de schappen belandde.

De traditionele ontwikkelaarsbijeenkomst in juni op WWDC bracht een aardbeving in de zin van nieuwe producten. Tot die tijd alleen wij Tim Cook i Eddy Cue ze verzekerden dat Apple zulke geweldige producten aan het voorbereiden was die laatstgenoemde bijvoorbeeld niet had gezien in zijn lange carrière bij Apple. Tegelijkertijd was het nieuws van juni slechts een soort zwaluw, er werden alleen softwareproducten gepresenteerd. Appel v iOS 8 hij heeft laten zien dat hij bereid is zich onder Tim Cook nog meer open te stellen, ook al eindigt het algemene zomerenthousiasme in september wanneer een nieuw mobiel besturingssysteem wordt uitgebracht op een fundamentele manier vernietigd langdurig problemen, wat uiteindelijk heeft bijgedragen aan de zeer trage adoptie van iOS 8 is niet optimaal zelfs nu niet

Het was veel soepeler aankomst i herfst begin van het nieuwe besturingssysteem voor Mac OS X Yosemite, dat bracht een grote grafische verandering in de trant van iOS, verschillende nieuwe functies die wederom nauw verwant zijn aan iOS en verbeterde basisapplicaties. Voor het eerst in de geschiedenis doe jij dat ook gebruikers konden het nieuwe besturingssysteem uitproberen voordat het officieel aan het grote publiek werd vrijgegeven.

De mobiele revolutie komt eraan

Tijdens de zomervakantie liet Apple zijn fans weer ademen. Hijzelf was echter niet stil en kondigde een verrassende maar zeer ambitieuze samenwerking aan met IBM met als doel de bedrijfssfeer te domineren. Op papier leek het tenminste een overeenkomst als een zeer voordelige alliantie voor beide partijen, wat ook werd opgeëist door de hoofden van beide bedrijven. In december Apple en IBM toonden de eerste vruchten van hun samenwerking. In de loop van het jaar zorgde Apple ook voor opwinding op de aandelenmarkt: in mei overschreed de prijs per aandeel opnieuw de grens van $600, zodat in slechts zes maanden de marktwaarde van Apple met bijna 200 miljard dollar toegenomen. Destijds bereikten de aandelen van Apple dergelijke waarden niet meer waren verdeeld.

Tijdens de zomer en na de WWDC besloot het traditioneel rustige Apple toch dat de herfst, net als traditioneel, een wervelwind van nieuwe producten eerder dan normaal zal beginnen. Het belangrijkste gebeurde op 9 september. Na jaren van afwijzing sloot Apple zich aan bij de huidige trend in het mobiele segment en introduceerde een iPhone met een groter display, zelfs twee iPhones tegelijk - 4,7-inch iPhone6 a 5,5-inch iPhone 6 Plus. Hoewel Apple - en vooral Steve Jobs - tot dan toe dogmatisch had beweerd dat een telefoon groter dan tien centimeter onzin was, hebben Tim Cook en zijn collega's een goede keuze gemaakt. Na drie dagen verkopen maakte Apple recordaantallen bekend: 10 miljoen iPhone 6 en 6 Plus verkocht.

Met de nieuwe serie telefoons heeft Apple een volkomen ongekende stap gezet wat betreft het aantal nieuwe modellen en de grootte van hun beeldschermen, alhoewel volgens Cook de aanzienlijk grotere diagonalen in Cupertino dacht jaren geleden. Belangrijk was echter dat zo’n grote Apple-telefoon de klant pas nu bereikte, maar gelukkig niet te laat. iPhone 6 Plus bracht compleet nieuwe horizonten zelfs zijn kleinere broer, de iPhone 6, liet zien dat er ook dit jaar genoeg keuze is in Apple's menu. Dat doe ik eigenlijk dit zijn de beste telefoons, die Apple ooit heeft geproduceerd.

Hoewel de nieuwe iPhones een groot onderwerp waren, werd er minstens evenveel aandacht besteed aan het tweede deel van de keynote van september. Na eindeloze speculaties moest Apple eindelijk een product van een nieuwe categorie introduceren. Ten slotte reikte Tim Cook voor deze gelegenheid, voor het eerst sinds de dood van Steve Jobs, naar de legendarische boodschap "One more thing..." en liet onmiddellijk zien Apple Watch.

Het was eigenlijk maar een demonstratie: Apple had zijn langverwachte product nog lang niet klaar, dus hier zijn we dan ander a meer informatie het horloge ze waren aan het leren alleen gedurende de rest van het jaar. De Apple Watch zal pas in de eerste maanden van 2015 in de verkoop gaan, dus het is nog niet te beoordelen of deze voor een nieuwe revolutie zal zorgen. Maar Tim Cook wel overtuigd, dat Steve Jobs graag een nieuw modeaccessoire zou willen, zoals het bedrijf ook van plan is met zijn Watch cadeau, hij hield van

Maar zelfs het derde grote nieuws mag niet voortkomen uit de gebeurtenis in september. Apple betrad ook - opnieuw na lange jaren van speculatie - de markt voor financiële transacties en zelfs o Apple Pay er was niet zoveel mediabelangstelling als voor iPhones of Watch, het potentieel van dit platform is enorm.

Einde van een tijdperk

Omdat Apple een nieuw hoofdstuk in zijn geschiedenis wil beginnen met de Pay-dienst, de Watch en tenslotte de nieuwe iPhones, moesten de onderhandelingen waarschijnlijk ook eindigen. Voor het offer de nu iconische iPod classic is gevallen, wat Apple ooit naar de top hielp. Zijn een carrière van dertien jaar zal in een onuitwisbaar lettertype in de appelannalen worden geschreven.

Bij Apple zouden ze het echter zeker leuk vinden als de iPad later ook op een even belangrijke manier herinnerd zou worden. Daarom kwam de volgende generatie en een nieuwe in oktober iPad Air 2 dankzij de afslankrevolutie werd de beste tablet tot nu toe. Hij werd ook geïntroduceerd iPad mini 3, maar Apple heeft er afstand van gedaan en het is mogelijk dat het er in de toekomst niet op rekent.

Een soortgelijke teleurstelling heerste onder velen met de nieuw geïntroduceerde Mac mini. Er werd echt lang op de update gewacht, maar in ieder geval qua prestaties vergeleken met de vorige generatie verergerd. Integendeel, het was wat de aandacht trok van een appelfan iMac met Retina 5K-display. Apple zou dit zeker graag met hem willen bevestigen sterke verkoop van hun computers.

Tim Cook na een drukke september en oktober hij verklaarde, dat de creatieve motor bij Apple nog nooit zo sterk is geweest. Het verder zeer gesloten hoofd van Apple demonstreerde eind oktober zijn innerlijke kracht in een open brief onthulde dat hij homo is. Het jaar 2014 bracht echter niet alleen een glimlach op de lippen van Cook, maar ook meer dan eens rimpels.

Rechtbanken, processen en andere zaken

Ook dit jaar was een lang jaar geschil tussen Apple en Samsung, waar wordt gestreden om patenten en vooral om het principe dat het Zuid-Koreaanse bedrijf het Amerikaanse kopieert. Althans volgens de beweringen van Apple. Zelfs in druhem was een grote controverse uitspraak in het voordeel van Apple, maar de zaak is nog lang niet voorbij en zal tot volgend jaar voortduren. In andere landen is dat tenminste zo zal niet zijn. Veel interessanter waren de andere zittingen die aan het einde van het jaar plaatsvonden.

Het geval van het kunstmatig verhogen van de prijs van e-boeken bereikte het helemaal tot aan het hof van beroep, dat in de komende maanden zal beslissen, maar tijdens de hoorzitting in december werd duidelijk dat het panel met drie rechters zal eerder de kant van Apple kiezen dan aan de kant van het Amerikaanse ministerie van Justitie, in wiens voordeel dit oorspronkelijk was beslist. Nog succesvoller voor de advocaten van Apple was het derde grote rechtsevenement van het jaar: iPods, iTunes en muziekbescherming. Het culmineerde in december en de jury was unaniem Zij heeft besloten, dat Apple zich niet schuldig heeft gemaakt aan illegaal gedrag.

Vanuit een iets ander perspectief, maar ook een groot ongemak, kreeg Apple er ook mee te maken in zijn productie- en toeleveringsketen. Toen hij een jaar geleden een grote deal met GT Advanced Technologies aankondigde, die het bedrijf van voldoende saffierglas moest voorzien voor toekomstige producten, wist weinig iemand dat GTAT binnen een paar maanden verklaart faillissement. Ze was voor Apple de hele situatie onaangenaam vanwege het feit dat er veel publiciteit over was en hem ook werd afgeschilderd als een harde dictator, die niet van onderhandelen houdt.

En uiteindelijk ontsnapte zelfs een andere "beroemde" niet aan Apple gate, of een zaak aangewakkerd door de media. De iPhone 6 Plus moest buigen voor nieuwe eigenaren in zakken en hoewel uiteindelijk het probleem was helemaal niet zo groot en de grote Apple-telefoon se hij gedroeg zich niet op een onvoorspelbare manier, Apple stond een aantal dagen opnieuw in de schijnwerpers. Daarom zelfs gaf een kijkje journalisten naar hun laboratoria en de hele achtergrond van de zogenaamde bendgate is erg interessant.

We kunnen geloven dat het jaar 2015 voor Apple net zo druk zal zijn als het jaar dat net ten einde loopt.

Foto: Fortuin Live Media, Andy Ihnatko, Huang StefanKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.