Amaya Toman 1984 was een heel belangrijk jaar voor Apple. Dit was het jaar waarin de allereerste Macintosh, die Apple tijdens de toenmalige SuperBowl promootte met behulp van de inmiddels cultspot genaamd "1984", officieel het levenslicht zag. Het bedrijf verwachtte dat zijn nieuwe computer als op een lopende band zou verkopen, maar dat was helaas niet het geval en het werd tijd om de verkoop slim te stimuleren.
Het zou kunnen interesseer je
Apple stond toen onder leiding van John Sculley, die besloot een nieuwe campagne te lanceren. Het was bedoeld om gebruikers aan te moedigen een nieuwe Apple-machine aan te schaffen voor hun huis of bedrijf. De campagne heette "Test Drive a Macintosh", en geïnteresseerden konden vierentwintig uur lang thuis een Macintosh uitproberen. Hiervoor hadden ze relatief weinig nodig: een creditcard waarmee hun plaatselijke geautoriseerde dealer hen een Macintosh leende. De directie van het bedrijf hoopte dat de gebruikers tijdens het dagenlange testen zo'n sterke band met de geleende computer zouden opbouwen dat ze uiteindelijk zouden besluiten deze te kopen.
Apple was duidelijk enthousiast over de campagne en ongeveer 200 mensen maakten gebruik van het aanbod. Bij de lancering van de campagne investeerde Apple 2,5 miljoen dollar, waarmee het vier dozijn pagina's betaalde in het verkiezingsnummer van Newsweek van november. De laatste advertentiepagina was uitklapbaar en gaf gedetailleerde informatie over de mogelijkheid om een Macintosh te huren. Helaas konden de resultaten van de campagne niet als eenduidig bevredigend worden omschreven. Hoewel de gehuurde Macintoshes bij het overgrote deel van de gebruikers weliswaar het gewenste enthousiasme opwekten, heeft dit voor velen om uiteenlopende redenen uiteindelijk niet geleid tot de uiteindelijke aanschaf van een computer. Distributeurs waren zeker niet blij met de campagne en klaagden over het wanhopige gebrek aan voorraad van het genoemde model.
Photo Gallery
Niet alleen om deze redenen besloot Apple uiteindelijk om nooit meer een soortgelijke campagne te organiseren. Het was niet alleen zo dat de 'Test Drive a Macintosh'-campagne er uiteindelijk niet in slaagde de verkoop te realiseren van de eerste Macintosh waar het Apple-management van had gedroomd. De campagne kwam niet al te veel ten goede aan de uitgeleende modellen, die ondanks de relatief korte proefperiode door sommige testers in aanzienlijk slechtere staat werden teruggestuurd, waarbij, hoewel er enige schade en slijtage zichtbaar was, deze niet zo ernstig was dat het mogelijk was om van de tester een voldoende hoge boete eisen.
