Amaya Toman In de decennia van zijn bestaan heeft Apple een mooie reeks advertenties de wereld in gestuurd. Sommigen slaagden erin een sekte te worden, anderen raakten in de vergetelheid of werden belachelijk gemaakt. Advertenties lopen echter als een rode draad door de geschiedenis van Apple en we kunnen ze gebruiken om de ontwikkeling van Apple-producten te observeren. Kom en bekijk samen met ons enkele van de belangrijkste.
1984 - 1984
In 1984 introduceerde Apple zijn Macintosh. Hij promootte het met de inmiddels legendarische spot genaamd "1984" uit de regisseursworkshop van Ridley Scott, die publiekelijk werd vertoond tijdens de Super Bowl. De advertentie, waar de raad van bestuur van het Apple-bedrijf helemaal niet enthousiast over was, ging de geschiedenis in en Apple slaagde erin om in de eerste 100 dagen 72 duizend computers te verkopen.
Lemmingen - 1985
Apple hoopte op hetzelfde succes als de spot uit '1984' met de 'Lemmings'-campagne, gemaakt door hetzelfde creatieve team. Ridley Scott's broer Tony regisseerde, maar de video was een flop. Het shot van een lange rij geüniformeerde mensen met blinddoeken, die zich op de klanken van een melodie van Sneeuwwitje en de Zeven Dwergen massaal van een klif werpen, werd door het publiek niet goed ontvangen. Kijkers noemden de video "aanstootgevend" en Apple moest 20% van zijn werknemers ontslaan vanwege slechte verkoopresultaten als gevolg van de mislukte campagne. In hetzelfde jaar verliet ook Steve Jobs Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
De kracht om je beste te zijn - 1986
In de jaren tachtig bedacht Apple de slogan "The Power To Be Your Best", die het tien jaar lang met succes gebruikte. Hoewel de campagne enige kritiek kreeg van marketingexperts vanwege het feit dat de individuele Apple-computers niet specifiek werden benadrukt, was deze over het algemeen zeer succesvol.
Moeilijk te verkopen - 1987
In de jaren tachtig was IBM de belangrijkste rivaal van Apple. Apple probeerde begrijpelijkerwijs zijn aandeel in de computermarkt uit te breiden en het publiek ervan te overtuigen dat het betere dingen kon bieden dan de concurrentie. Deze inspanning komt tot uiting in de spot "Hard Sell" uit 1987.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Ga op pad Mac - 1989
In 1989 liet Apple de wereld kennismaken met zijn eerste "draagbare" Macintosh. Om het te promoten gebruikte hij een spot genaamd "Hit The Road Mac" en probeerde in de advertentie te benadrukken dat Macs zelfs gebruikt kunnen worden door mensen die niets van computers weten. De draagbare Macintosh kreeg echter geen significant gunstige reactie. De fout was niet alleen de moeilijke mobiliteit van de computer, die ongeveer 7,5 kilogram woog, maar ook de hoge prijs - deze bedroeg 6500 dollar.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John en Greg - 1992
In 1992 kwam Apple met een advertentie waarin de kijkers twee 'gewone' mannen zagen: John en Greg. Degenen in het vliegtuig gebruiken hun PowerBooks zonder problemen met elkaar verbonden via een kabel. Wat we tegenwoordig als vanzelfsprekend beschouwen, was een soort kleine revolutie begin jaren negentig.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Missie onmogelijk - 1996
Een van de gemeenschappelijke kenmerken van een aantal Apple-advertenties waren beroemdheden en notabelen. In 1996 was de actiekaskraker "Mission Impossible" met Tom Cruise in de hoofdrol een grote hit. Naast Cruise "speelde" hij in de film ook een Apple PowerBook. Apple gebruikte ook actiebeelden in zijn succesvolle advertenties.
Hier is voor de gekken - 1997
In 1997 werd Steve Jobs opnieuw het hoofd van Apple en wist het bedrijf letterlijk uit de as te herrijzen. In hetzelfde jaar ontstond ook een spectaculaire tv- en printcampagne, geïnspireerd op zwart-witportretten van belangrijke persoonlijkheden als Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi of Albert Einstein. Ook onder de naam ‘Think Different’ werd de campagne bij het publiek bekend.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Zeg hallo tegen de iMac - 1998
Niet lang na de terugkeer van Steve Jobs als CEO van Apple kwamen er nieuwe, volkomen revolutionaire iMacs op de wereld. Naast een fantasierijk ontwerp beschikten ze ook over geweldige functies en eenvoudige maar betrouwbare connectiviteit. De komst van iMacs ging gepaard met reclamespots, waarin vooral de nadruk werd gelegd op het gemak waarmee iMacs met internet kunnen worden verbonden.
Neem Californië – 2001
Apple's eerste iPod werd uitgebracht in oktober 2001. Om de nieuwe speler te promoten gebruikte Apple een video met de Propellerheads, een band die nooit een album heeft uitgebracht. Zelfs voordat Apple kleurrijke geanimeerde silhouetten liet dansen, was in de eerste iPod-advertentie een dansende dertiger te zien.
Koop een Mac - 2006
De eerste advertentie van de 'Get a Mac'-campagne verscheen in 2006. Tegen het einde van het jaar waren er negentien video's uitgebracht, en na vier jaar, toen de campagne ten einde liep, bedroeg het aantal video's 66. Ondanks hun ontroering kregen de advertenties met Embody by 'menselijke' acteurs, Mac en concurrerende pc's een zeer positieve respons, en kregen ze verschillende variaties en parodieën.
Hallo - 2007
In de lijst met belangrijke Apple-advertenties mag de "Hallo"-spot, waarin reclame wordt gemaakt voor de allereerste iPhone, niet ontbreken. Het was een dertig seconden durende montage van Hollywood-acteurs in populaire films en series. De advertentie begon met een zwart-witscène uit Hitchcocks Murder on Order uit 1954 en eindigde met een opname van een rinkelende iPhone.
Nieuwe ziel - 2008
In 2008 werd de ultradunne en ultralichte MacBook Air geboren. Apple promootte het onder meer met een advertentie waarin de computer uit een gewone envelop wordt gehaald en met één vinger wordt geopend. Kijkers waren niet alleen enthousiast over de nieuwe en elegante Apple-laptop, maar ook over het nummer "New Soul" van Yael Naim, dat in de commercial speelde. Het nummer piekte op nummer zeven in de Billboard Hot 100.
Daar is een app voor - 2009
In 2009 kwam Apple met een advertentie met de legendarische slogan "Daar is een app voor". Het voornaamste doel van deze campagne was om erop te wijzen dat de iPhone een veelzijdig, slim apparaat is geworden met een app voor elk doel en elke gelegenheid.
Sterren en Siri - 2012
Apple-advertenties met beroemdheden zijn in veel gevallen erg populair. Toen Apple zijn iPhone 4s lanceerde met de virtuele stemassistent Siri, castte het John Malkovich, Samuel L. Jackson of zelfs Zooey Deschanel op spots waarin deze nieuwe functie werd gepromoot. In de commercials reageerde Siri briljant op de stemcommando's van de hoofdrolspelers, maar de realiteit was heel anders dan in de commercial.
Verkeerd begrepen - 2013
De kerstadvertenties van Apple zijn een hoofdstuk op zichzelf. Geheel naakt proberen ze zoveel mogelijk emotie uit het publiek te persen, wat ze min of meer lukt. De spot genaamd "Misunderstood" deed het echt goed. Daarin volgen we een typische tiener die zijn ogen niet van zijn iPhone kan afhouden tijdens een kerstfamiliebijeenkomst. Maar het einde van de spot zal laten zien dat tieners misschien niet zijn wie ze lijken te zijn.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 jaar in 40 seconden - 2016
In 2016 vierde Apple zijn 40e verjaardag. Bij die gelegenheid werd een tweeënveertigste spot uitgebracht zonder acteurs, klassieke beelden of afbeeldingen (met uitzondering van het beruchte regenboogwiel) – kijkers konden alleen tekst op een monochrome achtergrond bekijken, die een overzicht bood van de meest essentiële producten van Apple.
Zwaaien - 2017
De spot uit 2017 met de titel "Sway" vindt plaats rond de kerstvakantie. De hoofdrollen bestaan uit twee jonge dansers, AirPods-koptelefoons en een iPhone X. Bovendien zullen Tsjechische kijkers zeker de Tsjechische locaties en de inscripties "Tante Emma's Bakery" en "Rollercoaster" in de advertentie hebben opgemerkt. De commercial werd gefilmd in Praag. En nog een interessant feit: de hoofdrolspelers, de New Yorkse dansers Lauren Yatango-Grant en Christopher Grant, zijn in het echte leven getrouwd.
beste advertentie voor mij deze….. https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Herinner me alstublieft aan de dag waarop Jablíčkâre werd overgenomen door een stel vrijwilligers die op de hits van de journalist speelden. Ik citeer:
"Apple gebruikte een video met de Propellerheads, een band die nog nooit een album heeft uitgebracht, om hun nieuwe speler te promoten." Dus ik voeg een hint toe, kinderen: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
Dus als het de bedoeling was om van dit portaal een KinderFanzin te maken, dan is dat gelukt. Hoe dan ook, ik was hier vandaag, kinderen, voor de laatste keer. :)