Amaya Toman Het was de tweede helft van januari 1984, toen een Apple-spot genaamd 1984 verscheen tijdens het derde kwartaal van de Super Bowl die de wereld in werd gestuurd.
Het zou kunnen interesseer je
De commercial is ongetwijfeld de beroemdste computer-tv-advertentie uit de geschiedenis en werd geregisseerd door Alien en Blade Runner-regisseur Ridley Scott. Ze zond echter bijna niet uit. Zoals veel (maar niet alle) reclamespots van Apple door de jaren heen, verspilde de advertentie '1984' geen tijd met het doornemen van de specificaties van de nieuwste computer uit de Apple-werkplaats. In plaats daarvan benadrukte ze de filosofische kant van de zaak. Apple was een jonge, andersdenkende nieuwkomer die het opnam tegen de gevestigde gigant IBM, die destijds ook actief was op de pc-markt.
Het zou kunnen interesseer je
Vlieg de wereld rond met Apple De advertentie beeldde een sombere toekomst af waarin gewone, op elkaar lijkende mensen zitten te luisteren naar een Big Brother-achtige figuur die praat over de glorie van groepsdenken. Een rebel in knalrode korte broek, in de clip geportretteerd door de Britse atleet, actrice, model en zangeres Anya Major, stormt de zaal binnen en gooit een hamer naar het scherm met het pratende personage.
Deze spot was ongetwijfeld heel anders dan de meest voorkomende computeradvertenties van die tijd en werd daarom door velen in het bedrijf als controversieel gezien. Maar de mede-oprichters van Apple, Steve Jobs en Steve Wozniak, vonden het leuk, terwijl toenmalig CEO John Sculley er niet zo zeker van was, hoewel hij de brutaliteit van de spot wel leuk vond. Sculley was zeker niet de enige die twijfelde. De raad van bestuur van Apple is er echter ook te zeer van overtuigd dat reclame moet worden uitgezonden. Mike Markkula had naar verluidt gesproken over het beëindigen van het contract met het reclamebureau, terwijl een ander bestuurslid, Philip S. Schlein, CEO van de Californische vestiging van Macy's, niets anders zei dan zijn hoofd in zijn handen begraven.
Photo Gallery
Uiteindelijk kwam het bestuur op het laatste moment met een plan om tijdens de zendtijd van de Super Bowl advertentieruimte aan Apple te verkopen. Op de vrijdag vóór de grote wedstrijd zei Hertz dat het één tweeëndertigste blok zou kopen, terwijl Heinz zei dat het nog een blok zou kopen. Daardoor had Apple één minuut betaalde zendtijd ter waarde van $800. En omdat er op het laatste moment geen koper werd gevonden, besloot Cupertino de advertentie alsnog uit te zenden.
Ruim 77 miljoen mensen keken dat jaar naar de Super Bowl, iets wat velen bij Apple zich misschien niet helemaal realiseerden. Steve Jobs zei in dit verband bijvoorbeeld dat hij geen enkele persoon kent die naar de Super Bowl kijkt. Bill Atkinson, een belangrijk lid van het Macintosh-team, was geen sportfan. Hij miste de wedstrijd volledig en wachtte tot maandag om te weten hoe het afliep. De andere leden speelden de wedstrijd, maar alleen om de advertentie van hun bedrijf te bekijken. Zelfs Steve Hayden, de maker van de advertentie, miste de uitzending ervan. Omdat hij geen interesse had in American football, was hij alleen thuis de afwas aan het doen toen zijn telefoon ging na de historische vertoning. Het was Jay Chiat, oprichter van het bureau dat de advertentie maakte. "Hoe voelt het om een ster te zijn?" schreeuwde Chiat in de telefoon. "Geweldig," Hayden antwoordde. 'Vraag me niet om het volgend jaar te doen' toegevoegd.
Photo Gallery
De afgelopen jaren hebben veel bedrijven en tv-programma's de belangrijke reclamespot van Apple geparodieerd of hulde gebracht. In 2004, toen de advertentie "1984" zijn twintigste verjaardag vierde, bracht Apple een bijgewerkte versie uit waarin de hoofdpersoon een iPod aan haar riem droeg. In 20 bracht het ontwikkelaarbedrijf Epic Games, dat de game Fortnite ontwikkelt, een release uit sarcastische versie, waardoor Cupertino in de rol van een groot, slecht establishment terechtkomt. Zelfs een van de Tsjechische presidentskandidaten.
Hoe groot sommige andere marketinginspanningen van Apple ook zijn geweest, de Super Bowl Mac-advertentie blijft de kroon op het werk van het bedrijf op het gebied van reclame. Het lanceerde de Macintosh, die kort daarna in de verkoop ging, op weg naar succes. In april 1984 had Apple meer dan 50 verkochte Macintoshes.
