Ondrej Holzman Het is lang geleden dat een Apple-keynote in zo veel mysterie is gehuld. Vandaag om 19 uur onze tijd gaat het Californische bedrijf zijn troeven onthullen, die CEO Tim Cook met succes achter zijn mouw verbergt. Gegevens verzameld tijdens de laatste Apple-conferenties kunnen ons echter op zijn minst een idee geven van hoe de spectaculaire show in het Flint Center eruit zal zien.
Dan Frommer van Quartz hij heeft de laatste keynotes zorgvuldig doorgenomen en de verzamelde data samengevoegd tot infographics waaruit we kunnen aflezen wie de nieuwe producten gaat presenteren en wanneer we ze kunnen verwachten. De presentatie van nieuwe apparaten is nu al cruciaal voor Apple en zijn algemene strategie. Onder Steve Jobs was het vaak een one-man-show, maar ook onder leiding van Tim Cook verveelt het publiek in de theaters zich niet. De gegevens verzameld door Dan Frommer zijn afkomstig van meer dan een dozijn presentaties.
Sinds 2007 januari 27, toen Steve Jobs de eerste iPhone introduceerde, zijn er dertig evenementen geweest, waarvan Apple er 88 archiveert in een speciale podcast in de iTunes Store. Gemiddeld duren deze evenementen XNUMX minuten en is de basisvorm altijd hetzelfde: een minimalistische presentatie, de sleutelfiguren van het bedrijf op het podium, de presentatie van nieuwe producten en een videopresentatie ervan of hun productie.
De drukste
Toen Apple onder leiding stond van Steve Jobs was het verloop van de keynote vrijwel duidelijk. De mede-oprichter van het bedrijf genoot letterlijk van keynotes, en zijn vermogen om elk product zonder de minste aarzeling te verkopen, wist zelfs de meest aarzelende klant meer dan eens voor zich te winnen.
Tijdens zijn waarschijnlijk meest memorabele keynote, de al genoemde uit 2007, stond hij ruim anderhalf uur op het podium. Op dat moment liet hij vrijwel niemand anders voor het scherm komen. Naarmate de tijd verstreek, begon Jobs meer tijd aan zijn collega's te besteden, trok marketingchef Phil Schiller de aandacht van enthousiaste kijkers en Scott Forstall, een grote favoriet van Jobs, die echter moest aftreden na de komst van Tim Cook van Apple. , vaak verschenen.
Zijn gezondheid speelde ook een grote rol in de prestaties van Steve Jobs. Het was Phil Schiller die tussenbeide kwam tijdens de afwezigheid van de baas, en Jobs' tijd op het podium nam af, als hij überhaupt in staat was om in de laatste jaren van zijn leven voor een publiek te verschijnen.
Zijn opvolger, Tim Cook, gekozen door Jobs, komt uit een ander vaatje. Een rustige introverte persoon die niet zo goed met de schijnwerpers kan omgaan. Daarom kiest het huidige hoofd van Apple voor een andere aanpak: bij keynotes transformeert hij in de rol van een soort conferentiepresentator die het hele programma begeleidt, maar de belangrijke mededelingen aan zijn collega's overlaat. Hardwarenieuws wordt meestal gepresenteerd door Phil Schiller, en de laatste tijd schittert vooral Craig Federighi. Tijdens de WWDC van dit jaar demonstreerde hij OS X Yosemite en iOS 8 en schepte hij zelfvertrouwen en humor op.
Hoewel de keynote van vandaag niet primair over software mag gaan, mogen we ook dit keer de aanwezigheid van Craig Federighi verwachten. Apple zou tegen zichzelf zijn als het zo'n uitstekende presentator op de eerste rij zou laten zitten.
Wat Tim Cook betreft, hij staat doorgaans maar minder dan twintig minuten op het podium. In de inleiding herinnert hij zich altijd de successen van Apple, maakt grapjes en steekt de draak met de concurrentie, vervolgens zorgt hij tijdens de keynote nog een aantal keren voor de continuïteit van de "uitzending" met een korte toespraak, en uiteindelijk stelt hij dat "wat je Ik heb het net gezien, alleen Apple kan het."
De grappigste
Hoewel het een serieus journalistiek of ontwikkelaarsevenement is waar Apple zijn nieuws presenteert, zou het een saai uur of twee zijn zonder af en toe een grapje. De reeds genoemde Craig Federighi heeft zich niet alleen geprofileerd als een uitstekend en charismatisch spreker, maar tegelijkertijd als een groot grappenmaker.
Tijdens de laatste presentatie, die plaatsvond op de ontwikkelaarsconferentie in juni en 117 lange minuten duurde, barstten ruim 5000 aanwezigen meer dan vijftig keer in lachen uit, en kreeg Apple bijna honderd keer applaus voor zijn trucs. Belangrijk is dat de lach niet altijd alleen maar voortkomt uit het uithalen naar de concurrentie, maar Apple-managers weten hoe ze zichzelf en hun collega's voor de gek moeten houden.
Dit werd tijdens WWDC 2014 verschillende keren gedemonstreerd door Craig Federighi, tijdens wiens 75 minuten op het podium Tim Cook hem later Superman noemde. Tegelijkertijd verdiende de softwarebaas tijdens de afgelopen zes evenementen twee keer zoveel gelach (in dit geval positief) dan Tim Cook en Phil Schiller.
Tijd van openbaring
Natuurlijk komt Apple niet altijd meteen ter zake, laten we het meest fundamentele nieuws begrijpen. Zoals reeds vermeld begint Tim Cook de keynote traditioneel met de gebruikelijke samenvatting en herinnering aan de laatste prestaties van het bedrijf, en wordt er tientallen minuten gewacht op de nieuwe iPhone of iPad. Het publiek wachtte het langst op de iPhone 3GS, die Phil Schiller pas na een lange 102 minuten presenteerde. Integendeel, Apple ging heel snel verder met de kwestie van twee jaar geleden, toen Schiller in minder dan een kwartier op het podium stond.
Natuurlijk kunnen we op basis van deze gegevens niet zeggen wanneer we de iPhone 6 vanavond zullen zien of wanneer Apple het langverwachte draagbare apparaat zou moeten introduceren, maar we kunnen in ieder geval de trend traceren dat Apple het meest verwachte nieuws te zien krijgt. en vaker. Gemiddeld introduceerde hij 45 minuten na aanvang van de keynote een nieuwe iPhone, maar de afgelopen drie jaar was het altijd eerder.
Bovendien is de nieuwe iPhone niet het enige waar je nu op wacht. Het is zeer waarschijnlijk dat Apple twee nieuwe telefoons gaat lanceren, en waarschijnlijk moet er nog meer aandacht worden besteed aan een draagbaar product als de iWatch. En als de speculaties over het mobiele betaalsysteem ook uitkomen, zal Apple er zeker veel tijd aan besteden om klanten tot in detail vertrouwd te maken met zijn nieuwe dienst. We kunnen dus gerust weer een lange keynote van twee uur verwachten, maar dit keer met minimaal ‘opvulgedeelte van Tim Cook’ en maximale focus op nieuwe producten gepresenteerd door Phil Schiller en Craig Federighi.
Maar nogmaals, we moeten je eraan herinneren dat als iemand weet hoe je volledig kunt verrassen en uit de doos kunt stappen, het Apple is. Daarom betekenen de verzamelde gegevens van de afgelopen jaren mogelijk niets. Sommigen zeggen zelfs dat Bob Mansfield, voormalig hoofd van Apple-hardware, die twee jaar geleden direct onder de leiding van Tim Cook aan de slag ging om aan toekomstige projecten te werken, op het podium zou kunnen verschijnen bij de lancering van iWatch in de vorm van een spectaculaire comeback.
WWDC14 was geweldig! En vandaag heb ik er zin in. Ik draag al een Apple T-shirt. :-D Fanatiek.
Vervang gewoon Pampersky en je bent klaar ;)
Ik heb er ook zin in en schaam me er ook niet voor :-)
Ik denk dat dankzij Federighi (en niet alleen hem) de keynotes opnieuw een aantal ordes van grootte hoger zijn gegaan. Ik kijk eerlijk gezegd uit naar de nieuwe producten, maar ik kijk ook uit naar Federighi.
Hij is gewoon een vechter.
Precies. Federighi is geweldig en WWDC was geweldig dankzij hem. Gelukkig praat Cook steeds minder, want zijn spreekstijl vind ik ronduit irritant.