Amaya Toman Tim Cook spreekt het publiek toe op WWDC op 13 juni 2016. Duizenden mensen staan klaar om het heetste nieuws uit de appelwereld te horen. De App Store is bezig aan een zegereeks in de softwarewereld en Apple moedigt ontwikkelaars aan om over te stappen van eenmalige betalingen voor apps naar een abonnementssysteem. Het streven van het bedrijf om abonnementen uit te breiden resulteerde uiteindelijk in een geheime bijeenkomst in New York met dertig softwareontwikkelaars in april 2017.
De ontwikkelaars die aanwezig waren bij de bijeenkomst in de luxe loft beseften al snel dat de Cupertino-gigant iets van hen eiste. Vertegenwoordigers van Apple vertelden ontwikkelaars dat ze zich bewust moesten zijn van de verandering die het bedrijfsmodel van de App Store heeft ondergaan. Succesvolle aanvragen zijn overgestapt van een eenmalig betalingsformaat naar een regulier abonnementssysteem.
Aanvankelijk bedroeg de prijs van applicaties in de App Store ongeveer één tot twee dollar, terwijl de ontwikkelaars van duurdere applicaties de neiging hadden hun software goedkoper te maken. Volgens de toenmalige verklaring van Steve Jobs zorgden ontwikkelaars die de prijzen van hun applicaties verlaagden voor een tweevoudige omzetstijging. Volgens hem experimenteerden de ontwikkelaars in een poging de winst te maximaliseren.
Tien jaar later heeft Apple zijn inspanningen opgevoerd om een duurzaam bedrijfsmodel te creëren. Volgens het bedrijf leidt de weg ernaartoe echter niet door het verlagen van de prijzen van hoogwaardige applicaties, of door pogingen om geld te verdienen via advertenties. Applicaties zoals Facebook of Instagram verbinden gebruikers met familie of vrienden - dit zijn "netwerkapplicaties". Software waarmee u een foto kunt bijsnijden of een document op uw iPhone kunt bewerken, is daarentegen meer een hulpmiddel. De komst van de App Store in 2008 en het afprijzen van software kwamen de eerder genoemde ‘netwerk’-applicaties enorm ten goede, die zo een groter aantal gebruikers bereikten en dankzij de winsten uit advertenties hadden hun makers niet te maken met kortingen.
Photo Gallery
Het was nog erger met gereedschappen en hulpprogramma's. Omdat hun ontwikkelaars de applicatie vaak verkochten voor een eenmalige transactie ter waarde van een paar dollar, maar hun uitgaven - inclusief de kosten voor updates - regelmatig waren. Apple probeerde dit probleem in 2016 op te lossen met een intern project genaamd "Abonnementen 2.0". Dit was bedoeld om ontwikkelaars van bepaalde applicaties in staat te stellen hun producten tegen een reguliere vergoeding aan te bieden in plaats van voor een eenmalige aankoop, waardoor een constantere bron van cashflow werd gewaarborgd om de noodzakelijke uitgaven te dekken.
In september viert dit project zijn tweede verjaardag. Op abonnementen gebaseerde apps vormen nog steeds slechts een fractie van de twee miljoen apps die beschikbaar zijn in de App Store, maar ze groeien nog steeds - en Apple is blij. Volgens Tim Cook overschreden de abonnementsinkomsten de 300 miljoen, een stijging van 60% ten opzichte van vorig jaar. "Bovendien blijft het aantal apps dat abonnementen aanbiedt groeien", aldus Cook. "Er zijn er bijna 30 beschikbaar in de App Store", voegde hij eraan toe.
Na verloop van tijd slaagde Apple erin ontwikkelaars te overtuigen van de voordelen van het abonnementssysteem. Zo heeft de applicatie FaceTune 2, die in tegenstelling tot zijn voorganger al op abonnementsbasis werkt, grote populariteit gewonnen. Het gebruikersbestand heeft meer dan 500 actieve leden. Tot de bekendste voorbeelden van dit soort toepassingen behoren streamingdiensten zoals Netflix, HBO GO of Spotify. Gebruikers zijn echter nog steeds nogal verdeeld over de maandelijkse betalingen voor gereedschappen en hulpprogramma's, en een aanzienlijk aantal van hen geeft de voorkeur aan eenmalige betalingen.
Bron: Business insider
