David Hanak Dit jaar is een keerpunt voor Apple, omdat het bedrijf voor het eerst een echte doorbraak in het segment probeerde te bewerkstelligen eigen videocontent. Na maanden van speculatie over wat Apple eigenlijk van plan was, bleken het twee nieuwe shows te zijn. Zij zijn degenen Planeet van de apps en Carpool-karaoke. De eerste is al voorbij en kreeg een nogal negatieve beoordeling van kijkers en critici, de tweede net begonnen, maar de eerste indrukken zijn waarschijnlijk ook niet wat het bedrijf had verwacht. Ze zijn echter niet van plan hun inspanningen op te geven en bereiden zich al grondig voor op volgend jaar. Alle inspanningen moeten worden ondersteund door een nieuw gecreëerd financieel pakket, dat boordevol miljarden dollars zit.
Apple heeft voor volgend jaar bijna een miljard dollar aan financiering gereserveerd, die zal worden besteed aan nieuwe projecten, zowel in eigendom als gekocht. In de filmwereld is dit een respectabel bedrag, ongeveer de helft van wat HBO vorig jaar aan zijn projecten heeft uitgegeven. En over vergelijkingen gesproken: Amazon kende in 2013 ook hetzelfde budget toe voor zijn projecten. Eén miljard dollar komt ook overeen met ongeveer een zesde van het huidige budget voor Netflix-projecten.
De Wall Street Journal meldt dat Apple met dit budget tot wel tien high-budget series van een vergelijkbaar type, zoals Game of Thrones, zou kunnen voorbereiden. De financiële complexiteit van een dergelijke productie is zeer variabel. Eén aflevering van een comedyserie kan een bedrijf meer dan twee miljoen dollar kosten, een drama meer dan het dubbele. In het geval van het reeds genoemde Game of Thrones kunnen we spreken over ruim 10 miljoen dollar per aflevering.
Apple is duidelijk serieus met het betreden van dit segment. Het probleem zal zijn dat de concurrentie een aanzienlijke voorsprong heeft, zowel in gevestigde series als in het grote ledenbestand. Het is vrij duidelijk dat Apple met een of andere hit zou moeten komen. Iets dat deze hele inspanning een impuls zou geven, aangezien Planet of the Apps die rol niet vervulde, en Carpool Karaoke ook geen noemenswaardige vooruitgang lijkt te boeken. Apple zou een eigen versie van House of Cards of Orange is The New Black nodig hebben. Het waren deze projecten die feitelijk de populariteit van Netflix begonnen. Het bedrijf werkte destijds met een budget van grofweg twee miljard dollar. Apple zou dit succes dus op zijn minst gedeeltelijk moeten kunnen imiteren.
De personele capaciteiten achter deze inspanning zijn zeker geen onbekende namen. Apple slaagde erin veel interessante persoonlijkheden uit de industrie te verwerven. Of het nu Hollywoodveteraan Jaime Erlicht is, of Zack Van Amburg (beide oorspronkelijk van Sony), Matt Cherniss (voormalig president van WGN America) of zanger John Legend (alle vier zie foto's hierboven). En het gaat niet alleen om hen. De personele kant hoeft dus geen probleem te zijn. Evenals de infrastructuur voor de uitbreiding en exploitatie van de nieuwe dienst. Het meest uitdagende zal zijn om met het juiste idee te komen, dat punten zal scoren bij het publiek en zo het hele project zal starten. Daar zullen we echter nog even op moeten wachten.
Bron: The Wall Street Journal, reddit
En zou het niet iets constructiefs zijn? :)