Ondrej Holzman Tim Cook presenteerde zichzelf als een van de belangrijkste gezichten op de D10-conferentie, waar hij sprak over Steve Jobs, Apple TV, Facebook of de patentoorlog. Het gastheerduo Walt Mossberg en Kara Swisher probeerden wat details uit hem te krijgen, maar zoals gewoonlijk vertelde de CEO van Apple zijn grootste geheimen niet...
Op de conferentie van de server All Things Digital volgde Cook Steve Jobs op, die daar in het verleden regelmatig optrad. Het was echter de eerste keer dat de huidige CEO van Apple op de rode stoel zat.
Over Steve Jobs
Het gesprek kwam uiteraard op Steve Jobs terecht. Cook gaf openlijk toe dat de dag dat Steve Jobs stierf duidelijk een van de treurigste uit zijn leven was. Maar toen hij herstelde van de dood van zijn oude baas, was hij verfrist en nog gemotiveerder om door te gaan met wat Jobs hem had nagelaten.
De mede-oprichter van Apple en een groot visionair zou Cook hebben geleerd dat concentratie de sleutel tot alles is en dat hij niet tevreden moet zijn met het goede, maar altijd het beste moet willen. ‘Steve heeft ons altijd geleerd vooruit te kijken, niet naar het verleden’ merkte Cook op, die altijd zorgvuldig over de meeste van zijn antwoorden nadacht. “Als ik zeg dat er niets zal veranderen, heb ik het over de cultuur bij Apple. Het is volledig uniek en kan niet worden gekopieerd. We hebben het in ons DNA”, zei Cook, die door Steve Jobs werd aangemoedigd om zelf beslissingen te nemen en niet na te denken over wat Jobs in zijn plaats zou doen. 'Hij kon zo snel van gedachten veranderen dat je niet zou geloven dat hij de dag ervoor precies het tegenovergestelde zei.' zei de eenenvijftigjarige CEO van het Californische bedrijf over Jobs.
Cook merkte ook op dat Apple de bescherming van zijn producten in ontwikkeling zal aanscherpen, omdat onlangs enkele plannen eerder naar boven zijn gekomen dan Apple had gewild. "We zullen de geheimhouding van onze producten verbeteren", zei Cook, die tijdens het interview weigerde details te geven over de toekomstige producten van het bedrijf.
Over tablets
Walt Mossberg vroeg Cook naar het verschil tussen pc's en tablets, waarna de Apple-baas uitlegde waarom een iPad niet hetzelfde is als een Mac. "Een tablet is iets anders. Het regelt dingen die niet worden gehinderd door wat een pc is”, verklaard "We hebben de tabletmarkt niet uitgevonden, we hebben de moderne tablet uitgevonden", Cook zei over de iPad, waarbij hij zijn favoriete metafoor gebruikte: het combineren van een koelkast en een broodrooster. Volgens hem zou zo’n combinatie geen goed product opleveren, en hetzelfde geldt voor tablets. “Ik hou van convergentie en verbinding, in veel opzichten is dat geweldig, maar producten gaan over compromissen. Je moet kiezen. Hoe meer je de tablet als pc bekijkt, hoe meer problemen uit het verleden van invloed zullen zijn op het eindproduct.” Cook vertelde Mossberg, een gerespecteerd technologiejournalist.
Over patenten
Kara Swisher daarentegen was geïnteresseerd in de houding van Tim Cook ten aanzien van patenten, waarover grote geschillen bestaan en die vrijwel dagelijks worden behandeld. "Het is irritant," zei Cook eerlijk, terwijl hij even nadacht en eraan toevoegde: "Het is voor ons belangrijk dat Apple geen ontwikkelaar voor de hele wereld wordt."
Cook vergeleek patenten met kunst. "We kunnen niet al onze energie en zorg gebruiken om een beeld te creëren en dan toe te kijken hoe iemand zijn naam erop zet." Mossberg reageerde hierop door te zeggen dat Apple ook beschuldigd wordt van het kopiëren van buitenlandse patenten, waarna Cook antwoordde dat het probleem is dat het vaak heel basale patenten zijn. “Dit is waar het probleem ontstaat in het patentsysteem,” verklaarde hij. "Apple heeft nog nooit iemand aangeklaagd vanwege de kernpatenten die we bezitten, omdat we ons er slecht over voelen."
Volgens Cook zijn het de basisoctrooien die elk bedrijf op verantwoorde wijze en naar eigen goeddunken moet verstrekken, die het grootste probleem vormen. ‘Het ging allemaal mis. Het zal ons er niet van weerhouden te innoveren, maar ik wou dat dit probleem niet bestond." toegevoegd.
Over fabrieken en productie
Het onderwerp ging ook over Chinese fabrieken, waarover de afgelopen maanden veel is gesproken, en Apple wordt ervan beschuldigd werknemers in volkomen onaanvaardbare omstandigheden te laten werken. ‘We zeiden dat we ermee wilden stoppen. We meten de werkuren van 700 mensen”, Cook verklaarde en zei dat niemand anders zoiets deed. Volgens hem doet Apple grote inspanningen om overuren, die ongetwijfeld in Chinese fabrieken voorkomen, uit te bannen. Maar er is een probleem dat het gedeeltelijk onmogelijk maakt. "Maar veel arbeiders willen zoveel mogelijk werken, zodat ze in de twee jaar die ze in de fabriek doorbrengen zoveel mogelijk geld kunnen verdienen en dat terug kunnen brengen naar hun dorpen." onthulde een nuchtere kok.
Tegelijkertijd bevestigde Cook dat Apple zo'n tien jaar geleden heeft besloten om niet alle componenten zelf te maken, terwijl anderen dat net zo goed kunnen als hijzelf. Alle productieprocessen en technologieën worden echter door Apple zelf gecreëerd. Dat zal niet veranderen, hoewel Mossberg zich afvraagt of we ooit producten zullen zien die kunnen zeggen ‘built in the USA’. Cook, als brein achter alle operaties, gaf toe dat hij dit graag ooit zou zien gebeuren. Momenteel zou het mogelijk zijn om op de achterkant van sommige producten te schrijven dat alleen bepaalde onderdelen in de VS worden gemaakt.
Over Apple TV
TV. Dit is de laatste tijd een veelbesproken onderwerp in verband met Apple, en dus was het begrijpelijkerwijs van belang voor de twee presentatoren. Dus Kara Swisher vroeg Cook rechtstreeks hoe hij van plan is de televisiewereld te veranderen. De Apple-topman startte echter de huidige Apple TV, waarvan hij zegt dat er vorig jaar 2,8 miljoen exemplaren van zijn verkocht en dit jaar 2,7 miljoen. "Het is een gebied waarin we geïnteresseerd zijn", Kok onthuld. "Het is niet de vijfde etappe aan tafel, ook al is het niet zo'n groot bedrijf als telefoons, Macs, tablets of muziek."
Mossberg vroeg zich af of Apple alleen de doos kon blijven ontwikkelen en de schermen aan andere fabrikanten kon overlaten. Voor Apple zou het op dat moment belangrijk zijn als het de belangrijkste technologie zou kunnen beheersen. “Kunnen we de sleuteltechnologie beheersen? Kunnen wij op dit gebied veel meer bijdragen dan wie dan ook?” vroeg Cook retorisch.
Hij verwierp echter onmiddellijk dat Apple de wereld zou betreden van het creëren van eigen inhoud, misschien voor Apple TV. “Ik denk dat het partnerschap dat Apple heeft de juiste stap op dit gebied is. Naar mijn mening hoeft Apple geen eigenaar te zijn van de inhoudsactiviteiten, omdat ze er geen problemen mee hebben om die te verwerven. Als je naar de nummers kijkt, hebben we 30 miljoen. We hebben meer dan 100 afleveringen van series en ook tienduizenden films.
Over Facebook
Ook Facebook werd genoemd, waar Apple geen ideale relatie mee heeft. Het begon allemaal vorig jaar, toen de overeenkomst tussen deze partijen strandde rond de dienst Ping, waar Apple Facebook wilde integreren, en iOS 5, waar uiteindelijk alleen Twitter verscheen. Onder leiding van Tim Cook lijkt het er echter op dat Apple en Facebook weer zullen proberen samen te werken.
"Het feit dat je ergens een andere mening over hebt, betekent niet dat je niet kunt samenwerken", zei Kok. “We willen klanten een eenvoudige en elegante oplossing bieden voor de activiteiten die ze willen doen. Facebook heeft honderden miljoenen gebruikers en iedereen met een iPhone of iPad wil de beste ervaring met Facebook hebben. Je kunt er naar uitkijken", gelokt door Cook.
Facebook konden we in iOS al verwachten op de ontwikkelaarsconferentie WWDC, waar Apple waarschijnlijk de nieuwe iOS 6 zal presenteren.
Over Siri en productnaamgeving
Toen Walt Mossberg over Siri sprak, zei hij dat het een erg handige functie is, maar dat deze niet altijd werkt zoals verwacht. Tim Cook wierp echter tegen dat Apple verschillende innovaties van zijn stemassistent klaar heeft staan. 'Ik denk dat je heel blij zult zijn met wat we met Siri gaan doen. We hebben een paar ideeën waar Siri nog meer voor kan worden gebruikt.” Cook onthulde, samen met mensen die verliefd werden op Siri. “Siri heeft laten zien dat mensen op een bepaalde manier met hun telefoon willen communiceren. Spraakherkenning bestaat al een tijdje, maar Siri maakt het uniek.” merkte Cook op, die zei dat het ongelooflijk is dat Siri in minder dan een jaar tijd het onderbewustzijn van de meeste mensen is binnengedrongen.
Er was ook een vraag over Siri, hoe ze hun producten bij Apple noemen. De letter S in de naam iPhone 4S verwijst eigenlijk naar de stemassistent. “Je kunt bij dezelfde naam blijven, wat mensen over het algemeen leuk vinden, of je kunt aan het einde een nummer toevoegen om de generatie aan te geven. Als je hetzelfde ontwerp behoudt als bij de iPhone 4S, zullen sommigen zeggen dat de letter er is voor Siri of voor snelheid. Met de iPhone 4S bedoelden we Siri met 'esque', en met de iPhone 3GS bedoelden we snelheid. Kok onthuld.
Verwacht mag echter worden dat de volgende generatie van de Apple-telefoon, die hoogstwaarschijnlijk in het najaar gepresenteerd zal worden, geen enkele bijnaam zal dragen, maar slechts een nieuwe iPhone zal zijn, naar het voorbeeld van de iPad.
Is het mogelijk om dit interview ergens op video te bekijken? :) Ik zou het graag willen zien.
Jeetje Karl, stop met spammen en leer beter :D
"Hé Fero! Wat? Hou je bek!” Bron: Direct citaat Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 verkrijgbaar bij: U Karela :D
Kijk naar de foto, daar staat een adres…