Petr Skuta Tegenwoordig is Apple Watch synoniem met fitnesswearables. Met hun focus op gezondheid hebben zij zich duidelijk onderscheiden en nemen zij een belangrijke positie in op de markt. In het verleden was dit niet het geval, en vooral de Apple Watch Edition was een grote fout.
Het idee om een horloge te maken ontstond in het hoofd van Jony Ive. Het management was echter helemaal geen voorstander van slimme horloges. De tegenargumenten draaiden om het ontbreken van een ‘killer-app’, dat wil zeggen een applicatie die het horloge zelf zou verkopen. Maar Tim Cook vond het product leuk en gaf er in 2013 groen licht voor. Jeff Williams hield toezicht op het hele project, die nu onder meer het hoofd van het ontwerpteam is.
Het zou kunnen interesseer je
David Hanak Vanaf het begin had de Apple Watch een rechthoekige vorm. Apple heeft Marc Newson ingehuurd om het uiterlijk van de gebruikersinterface zelf te verbeteren. Hij was een vriend van Ive en had in het verleden al meerdere horloges met een rechthoekig ontwerp ontworpen. Vervolgens ontmoette hij Jony's team dagelijks en werkte hij aan het slimme horloge.
Waar zal de Apple Watch voor dienen?
Terwijl het ontwerp vorm kreeg, kwam de marketingrichting in aanraking met twee verschillende perspectieven. Jony Ive zag de Apple Watch als een modeaccessoire. Het management van het bedrijf wilde daarentegen van het horloge een verlengde hand van de iPhone maken. Uiteindelijk waren beide kampen het eens, en dankzij het compromis werden er verschillende varianten uitgebracht om het hele spectrum van gebruikers te dekken.
De Apple Watch was verkrijgbaar van de ‘gewone’ aluminium versie, via staal, tot de speciale Watch Edition, die werd uitgevoerd in 18 karaats goud. Samen met de Hermès-riem kostte het bijna een ongelooflijke 400 duizend kronen. Geen wonder dat ze moeite had klanten te vinden.
Schattingen van de interne analisten van Apple spraken van een verkoop van wel 40 miljoen horloges. Maar tot verbazing van het management zelf werd er vier keer minder verkocht en bedroeg de omzet amper 10 miljoen. De grootste teleurstelling was echter de Watch Edition-versie.
Apple Watch Edition als flop
Er werden tienduizenden gouden horloges verkocht, en na veertien dagen verdween de belangstelling ervoor volledig. Alle verkopen waren zo onderdeel van de eerste golf van enthousiasme, gevolgd door een daling naar de bodem.
Tegenwoordig biedt Apple deze editie niet meer aan. Hij klonk meteen bij de volgende Series 2, waar hij werd vervangen door een goedkopere keramische versie. Niettemin slaagde Apple erin een respectabele 5% van de toen bezette markt af te bijten. We hebben het over een segment dat tot nu toe werd ingenomen door premiummerken zoals Rolex, Tag Heuer of Omega.
Blijkbaar hadden zelfs de rijkste klanten niet de behoefte om een aanzienlijk bedrag uit te geven aan een stukje technologie dat zeer snel verouderd zal zijn en een twijfelachtige batterijduur heeft. Overigens is watchOS 4 het laatste ondersteunde besturingssysteem voor de Watch Edition.
Het zou kunnen interesseer je
Aan de andere kant bezet Apple Watch meer dan 35% van de markt en is het een van de populairste slimme horloges ooit. De omzet stijgt met elke release en de trend zal waarschijnlijk niet stoppen, zelfs niet met de komende vijfde generatie.
Bron: PhoneArena
Het is goud, maar nog steeds goedkope crackers. Consumentenelektronica. Ik kan me niet voorstellen dat iemand die echt rijk is zichzelf in verlegenheid zou brengen door met een "digitale camera" naar het bedrijf te komen. Dat zou behoorlijk bizar zijn? Is dat hetzelfde als naar het Fabiabal in de opera gaan?