Michal Ždanský Vanaf 1 oktober 2012 heeft Apple officieel zijn sociale muzieknetwerk Ping gesloten, dat Steve Jobs in september 2010 introduceerde als onderdeel van iTunes 10. Het sociale experiment slaagde er niet in de gunst te winnen van gebruikers, artiesten of belangrijke partners die Ping zouden kunnen overnemen. aan de massa.
Ping was vanaf het begin een heel gewaagd experiment. Apple, met vrijwel geen ervaring, begon een heel specifiek sociaal netwerk te creëren, dat ervan uitging dat gebruikers een enorme interesse hebben in alles wat met muziek te maken heeft. Toen Steve Jobs Ping introduceerde tijdens de keynote, leek het een interessant idee. Een sociaal netwerk dat rechtstreeks in iTunes is geïntegreerd, waar u individuele artiesten kunt volgen, hun status kunt lezen, de release van nieuwe albums kunt volgen of kunt zien waar en welke concerten worden gehouden. Tegelijkertijd kunt u contact maken met uw vrienden en elkaars muziekvoorkeuren volgen.
Het falen van Ping komt voort uit verschillende fronten. Waarschijnlijk de belangrijkste factor is de algemene verandering van de samenleving en haar perceptie van muziek. Niet alleen de muziekindustrie en de muziekdistributie zijn veranderd, maar ook de manier waarop mensen met muziek omgaan. Terwijl muziek vroeger een levensstijl was, is het tegenwoordig meer een decor geworden. Er gaan minder mensen naar concerten, er worden minder dvd’s van optredens gekocht. Mensen leven gewoon niet meer met muziek zoals vroeger, wat ook blijkt uit de dalende verkoop van iPods. Zou een sociaal muzieknetwerk tegenwoordig überhaupt kunnen slagen?
Een ander probleem was de filosofie van het netwerk in termen van interactie met vrienden. Het is alsof ze ervan uitgaat dat je vrienden dezelfde smaak zullen hebben als jij, en dat je daarom geïnteresseerd zult zijn in waar andere mensen naar luisteren. Het is alleen zo dat je in werkelijkheid je vrienden over het algemeen niet kiest op basis van je muzikale smaak. En als de gebruiker in zijn Ping-kringen alleen degenen zou opnemen met wie hij het, althans voor het grootste deel, eens is over muziek, zal zijn tijdlijn niet erg rijk aan inhoud zijn. En qua inhoud had Ping de vervelende eigenschap dat hij voor elke vermelding van muziek een optie toonde om het nummer onmiddellijk te kopen, zodat veel gebruikers het hele netwerk als niets meer dan een iTunes-reclamebord zagen.
[su_pullquote align=”rechts”]Na verloop van tijd stierf het hele sociale netwerk in verval, omdat uiteindelijk niemand er iets om gaf.[/ su_pullquote]
De laatste nagel aan de kist was ook slechts een gedeeltelijke ondersteuning van andere sociale netwerken. Terwijl Twitter relatief vroeg met Apple begon samen te werken en een relatief rijke integratie op zijn pagina's aanbood, was het precies het tegenovergestelde met Facebook. Zelfs de ervaren en getalenteerde onderhandelaar Steve Jobs, die eigenwijze platenmaatschappijen wist te overtuigen van digitale distributie, kon Mark Zuckerberg niet zover krijgen dat hij meewerkte. En zonder de steun van 's werelds grootste sociale netwerk waren de kansen van Ping om populair te worden onder gebruikers nog kleiner.
Als klap op de vuurpijl was Ping niet bedoeld voor alle iTunes-gebruikers; de beschikbaarheid ervan was beperkt tot alleen de laatste 22 landen, exclusief Tsjechië of Slowakije (als je geen buitenlands account had). Na verloop van tijd stierf het hele sociale netwerk in verval, omdat uiteindelijk niemand er iets om gaf. Het falen van Ping werd tijdens de meiconferentie ook erkend door Apple-CEO Tim Cook D10 georganiseerd door het tijdschrift Alle dingen D. Volgens hem waren klanten niet zo enthousiast over Ping als ze hadden gehoopt voor Apple, maar hij voegde eraan toe dat Apple sociaal moet zijn, ook al beschikt het niet over een eigen sociaal netwerk. Ook gerelateerd is de integratie van Twitter en Facebook in OS X en iOS, terwijl sommige functies van Ping een algemeen onderdeel van iTunes zijn geworden.
Ping werd dus na twee moeilijke jaren begraven, vergelijkbaar met andere mislukte projecten, namelijk Pippin of iCards. Moge hij rusten in vrede, maar we zullen hem niet missen, tenslotte hebben maar weinig mensen het einde van het sociale netwerk opgemerkt.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk” width=”640″]
