Amaya Toman Praktisch sinds de lancering van de allereerste iPhone hebben de smartphones van Apple een gestage stijging gekend. Apple-smartphones waren erg populair bij het publiek, maar geen enkele boom groeit naar de hemel, en het was vanaf het begin duidelijk dat de snelle groei van de curve op een dag noodzakelijkerwijs zou moeten vertragen. Dat gebeurde voor het eerst eind januari 2016, na negen jaar van spectaculaire groei.
Het zou kunnen interesseer je
Uit cijfers van Apple blijkt dat de iPhone-verkopen in de laatste drie maanden van 2015 met slechts 0,4% zijn gestegen. De belangrijkste verkopen tijdens de feestdagen waren relatief ongunstig vergeleken met de stijging van 46% in dezelfde periode een jaar eerder. Apple verkocht in die periode 74,8 miljoen iPhones, tegen 74,46 miljoen in het vierde kwartaal van 2014. Tegen die tijd vroegen analisten zich al jaren af wanneer Apple de piek zou bereiken in de iPhone-verkopen, en deze keer leek het er voor het eerst op dat het moment is werkelijk gebeurd.
De fout lag niet noodzakelijkerwijs bij Apple, ook al was de iPhone 6s voor velen de minst ‘interessante’ update in jaren. In plaats daarvan had de inzinking van de iPhone veel te maken met de vertragende wereldwijde groei van smartphones. Volgens experts van Gartner daalde de totale smartphoneverkoop naar het laagste niveau sinds 2013. Dit was vooral duidelijk in de Verenigde Staten en andere ontwikkelde markten, waar minder mensen hun eerste smartphone kochten. Apple concentreerde zich daarom op het tevredenstellen van zijn bestaande klantenbestand en op alle gebruikers die het mogelijk van zijn concurrenten zou kunnen 'stelen'.
Photo Gallery
De vertraging in de verkoop van smartphones heeft ook gevolgen voor China, dat door Apple is aangemerkt als de toekomstige grootste markt. Apple-CEO Tim Cook merkte op dat hoewel Cupertino grote successen heeft geboekt in het Aziatische land, het bedrijf "de afgelopen maanden enige economische verslechtering begon te zien, vooral in Hong Kong." Het feit dat Apple geen nieuwe blockbuster-productcategorie heeft gecreëerd, heeft het probleem alleen maar verergerd. Bovendien daalde ook de verkoop van andere Apple-productlijnen. Het bedrijf verkocht bijvoorbeeld 4% minder Macs en slechts 16,1 miljoen iPads in het kwartaal (vergeleken met 21,4 miljoen in dezelfde periode in 2014). De Apple Watch en Apple TV genereerden intussen slechts een fractie van de totale omzet van Apple.
Niettemin rapporteerde Apple in het genoemde kwartaal een recordomzet. De lichte vertraging bleek echter ook een aanhoudende trend te zijn, aangezien de snelle opkomst van het bedrijf begin jaren 2000 aan kracht begon te verliezen. In de daaropvolgende jaren begon het bedrijf Cupertino zich steeds meer op zijn diensten te concentreren.
Op dit moment vormen diensten als Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card of zelfs Apple TV+ een steeds solidere en belangrijkere pijler van de inkomsten van Apple en helpen ze het bedrijf de stagnerende smartphoneverkoop in te halen.
Maar het zou verkeerd zijn om 2015 vanuit het perspectief van vandaag de dag het ‘piek van de iPhone’ te noemen. Uit marktonderzoek blijkt dat Apple in het vierde kwartaal van 2020 88 miljoen iPhones heeft verzonden en in hetzelfde kwartaal een jaar later 85 miljoen. Dat is veel meer dan in het vierde kwartaal van 2015. En de totale verzendingen gedurende het volledige jaar 2021 vertoonden een stijging van 18% op jaarbasis.
