Amaya Toman In november 2007 werd de film Purple Flowers de eerste speelfilm die exclusief op het iTunes-platform werd uitgebracht. Purple Flowers, een romantische komedie geregisseerd door Edward Burns, met in de hoofdrollen Selma Blair, Debra Messing en Patrick Wilson. Met een beperkt aanbod van reguliere Hollywood-spelers vestigen filmmakers hun hoop op iTunes-distributie als alternatieve manier om hun film bij het publiek te krijgen. Hoe ging het (mislukt)?
Het zou kunnen interesseer je
Purple Flowers ging in première op het Tribeca Film Festival in april 2007 en kreeg overweldigend positieve recensies. De producenten kregen echter weinig fatsoenlijke aanbiedingen om de film van $ 4 miljoen te distribueren. Als gevolg hiervan begon regisseur Burns zich zorgen te maken of de makers de marketing van hun film voldoende financieel zouden kunnen dekken om deze voldoende bekend te maken bij potentiële kijkers.
Daarom besloten de producenten de traditionele bioscoopuitgave te omzeilen en de film beschikbaar te maken op het Apple iTunes-platform. Purple Flowers werd daarmee de eerste speelfilm die exclusief commercieel debuteerde op iTunes. De mijlpaal komt twee jaar nadat de iTunes Store downloadbare videocontent begon aan te bieden, en een jaar nadat Disney de eerste studio werd die zijn films ter download aanbood op het virtuele iTunes-platform.
De première van de film op iTunes was nog steeds een riskante en relatief onontgonnen zaak, maar tegelijkertijd begonnen veel filmstudio's deze mogelijkheid geleidelijk te onderzoeken. Een maand voordat Purple Flowers debuteerde, bracht Fox Searchlight een short van dertien minuten uit als onderdeel van promotie voor Wes Anderson's toenmalige speelfilm The Darjeeling Limited. Het aantal downloads van de genoemde korte film bereikte ongeveer 400.
Photo Gallery
"We staan nog maar aan het begin van de filmwereld", zei Apple's vice-president van iTunes, Eddy Cue, destijds tegen The New York Times. "Het is duidelijk dat we geïnteresseerd zijn in alle Hollywood-films, maar we houden ook van de mogelijkheid om een geweldig distributiemiddel voor de kleintjes te zijn", voegde hij eraan toe. Destijds verkocht iTunes meer dan 4 miljoen downloadbare films, waaronder korte films. Tegelijkertijd schommelde het aantal te koop aangeboden titels rond de duizend.
Het zou kunnen interesseer je
De paarse bloemen zijn vandaag in de vergetelheid geraakt. Maar één ding kan hen zeker niet worden ontzegd: hun makers waren hun tijd in zekere zin vooruit door te besluiten de film exclusief op iTunes te distribueren.
