Amaya Toman Wanneer het woord 'reclamecampagne' wordt genoemd, denken de meeste mensen waarschijnlijk aan de legendarische clip uit 1984 of 'Think Different' in verband met Apple. Het is deze laatste campagne die vandaag zal worden besproken in onze serie over de geschiedenis van Apple.
Het zou kunnen interesseer je
De commercial Think Different verscheen eind september 1997 voor het eerst op televisie. De inmiddels legendarische clip bestond uit shots van bekende persoonlijkheden als John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King of Maria Callas. Degenen die als visionairen van de twintigste eeuw werden beschouwd, werden voor de clip gekozen. Het hoofdmotto van de hele campagne was de slogan Think Different, en naast de eerder genoemde tv-spot waren er ook diverse posters te zien. De grammaticaal vreemde slogan Think Different moest symboliseren wat het bedrijf uit Cupertino anders maakte dan zijn concurrenten. Maar zijn doel was ook om de ommekeer te benadrukken die in het bedrijf plaatsvond nadat Steve Jobs er eind jaren negentig terugkeerde.
Acteur Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) verzorgde de stembegeleiding voor de reclamespot - een bekende toespraak over rebellen die nergens bij passen en die dingen anders kunnen waarnemen. De reclamespot was, samen met de reeks genoemde posters, een groot succes bij zowel het grote publiek als experts. Het was de eerste advertentie in meer dan tien jaar die werd afgehandeld door TBWA Chiat / Day, een bureau waarmee Apple oorspronkelijk samenwerkte nadat de Lemmings-commercial uit 1985 niet goed werd ontvangen door het publiek.
Photo Gallery
De Think Different-campagne was onder meer uniek omdat deze niet diende om een specifiek product te promoten. Volgens Steve Jobs moest het een viering zijn van de ziel van Apple en dat "creatieve mensen met passie de wereld ten goede kunnen veranderen." De commercial werd onlangs uitgezonden ter gelegenheid van de Amerikaanse première van Pixar's Toy Story. De campagne eindigde in 2002 toen Apple de iMac G4 uitbracht. Maar de huidige CEO van Apple, Tim Cook, zei dat vorig jaar al Think Different is nog steeds stevig verankerd op het gebied van bedrijfscultuur.
