Amaya Toman Er zijn maar weinig Apple-fans die niets weten van de Get a Mac-reclamecampagne. Het was een grappige en ironische reeks reclamespots, waarin de voordelen van de Mac ten opzichte van een gewone Windows-pc werden benadrukt. De campagne was erg populair, maar Apple beëindigde deze stilletjes in mei 2010.
De 'Get a Mac'-campagne begon in 2006, rond de tijd dat het bedrijf voor zijn computers overstapte op Intel-processors. Steve Jobs wilde een reeks promoties in de wereld lanceren die de verschillen tussen de nieuwe Macs en gewone computers goed naar voren zouden brengen - video's waarin de concurrentie een flink pak slaag zou krijgen. Acteur Justin Long speelde een jeugdig coole Mac, terwijl cabaretier John Hodgman een verouderde, defecte pc speelde. De advertenties uit de serie "Get a Mac" zijn, net als de campagnes "Think Different" of "Silhoutte", gedenkwaardige en iconische appelspots geworden.
Photo Gallery
Creatieven van het bureau TBWA Media Arts Lab namen de leiding over de advertenties, en het project kostte hen naar verluidt veel werk, maar het resultaat was zeker de moeite waard. Executive Creative Director Eric Grunbaum beschreef hoe de advertentie op de Campaign-website werd gemaakt:
“Na zes maanden aan het project te hebben gewerkt, was ik ergens in Malibu aan het surfen met creatief directeur Scott Trattner en we spraken over de frustratie van het proberen op het juiste idee te komen. Ik zei tegen hem: 'Weet je, het is alsof we ons aan de absolute basis moeten houden. We moeten een Mac en een pc naast elkaar zetten en zeggen: dit is een Mac. Het doet goed A, B en C. En dit is PC, en het doet D, E en F goed.' Ik herinner me dat ik zei: 'Wat als we op de een of andere manier beide concurrenten zouden belichamen? De ene man zou kunnen zeggen dat hij een Mac is en de andere man zou kunnen zeggen dat hij een pc is. Mac zou over de pc kunnen rolschaatsen en praten over hoe snel hij is.'
Na dit voorstel begon het eindelijk goed te gaan en werd een van de meest legendarische reclamecampagnes van Apple geboren.
Natuurlijk ging niets zonder kritiek. Seth Stevenson noemde de campagne "wreed" in zijn artikel voor het tijdschrift Slate. Charlie Brooker schreef voor The Guardian dat de manier waarop beide acteurs worden gezien in de Britse versie (Mitchell in de sitcom Peep Show portretteerde een neurotische verliezer, terwijl Webb een egoïstische poser) van invloed kan zijn op hoe het publiek naar Macs en pc's zal kijken.
Einde campagne
De 'Get a Mac'-campagne liep de komende jaren in de Verenigde Staten. Het werd geregisseerd door Phil Morrison en had in totaal zesenzestig spots, en verspreidde zich geleidelijk naar andere landen - in de Britse versie waren bijvoorbeeld David Mitchell en Robert Webb te zien. De historisch laatste spot van de hele campagne verscheen in oktober 2009 op televisieschermen en ging vervolgens verder op de website van het Apple-bedrijf. Maar op 21 mei 2010 verving de sectie de pagina door advertenties "Waarom je van een Mac zult houden". Ondertussen begonnen de tv-commercials van het bedrijf Cupertino zich meer te concentreren op de iPhone, een van de belangrijkste prioriteiten van Apple.
Maar de weerkaatsing van "Get a Mac" was krachtig en langdurig. De commercials hebben verschillende parodieën gekregen - een van de meer onbekende reclames Linux, Valve verwees naar de campagne op Promotie het Steam-platform voor Mac.
Het zou kunnen interesseer je
