Amaya Toman Onlangs werden we op de website van Jablíčkář herinnerd aan de cultadvertentie van Apple uit 1984. Een jaar later verscheen een soortgelijke advertentie, maar deze bereikte niet toevallig de bekendheid van de beroemde "Orwelliaanse" spot. Hoe zag de beruchte Lemmings-commercial er eigenlijk uit, en wat was de reden voor het mislukken ervan?
Het zou kunnen interesseer je
Op 20 januari 1985 probeerde Apple het enorme succes van zijn reclamespot voor de eerste Macintosh te herhalen. De advertentie, die "spot nummer twee van 1984" had moeten zijn, werd, net als zijn voorganger, uitgezonden tijdens de Super Bowl. De videoclip, simpelweg getiteld Lemmings, was bedoeld om het nieuwe Macintosh Office-bedrijfsplatform te promoten. Er bestaat geen enkele twijfel dat Apple alleen maar de beste bedoelingen had met deze advertentie, maar die faalden - de Lemmings-spot was onuitwisbaar geschreven in de geschiedenis van Apple, maar zeker niet in de positieve zin van het woord.
Het was redelijk voorspelbaar dat Apple met een "vervolg" op de Macintosh-advertentie zou komen, en zou proberen de nieuwe advertentie op een vergelijkbare manier af te stemmen op de Orwelliaanse advertentie - sommigen dachten zelfs dat dit soort advertenties op dit moment een traditie zou kunnen worden. Appel . Qua bereik was de Super Bowl-uitzending duidelijk een geweldig idee. Net als in 1984 wilde Apple dat Ridley Scott de regie zou voeren, maar het lukte niet hem ervan te overtuigen mee te werken. Zijn broer Tony Scott nam uiteindelijk de regisseursstoel over. Reclame werd opnieuw onder de hoede genomen door het bureau Chiat / Day. Het probleem zat deels al in het geadverteerde product zelf. Het was duidelijk dat er niet zoveel publieke belangstelling zou zijn voor Macintosh Office als voor de eerste Macintosh. Maar een veel fundamenteler probleem was de reclame als zodanig. Een mensenmenigte die als suïcidale lemmingen loopt terwijl ze monotoon het motief van Sneeuwwitje naar de top van een rots zingt, waar ze geleidelijk aan naar beneden stort, was zeker niet iets dat de doelgroep zou overtuigen om enthousiast het geadverteerde product aan te schaffen.
Photo Gallery
Apple betaalde 900 dollar om een reclamespot van dertig seconden uit te zenden tijdens de Super Bowl, en aanvankelijk geloofde waarschijnlijk iedereen dat het bedrijf deze investering vele malen zou terugbetalen. Luke Dormehl van de Cult of Mac-server wijst erop dat de advertentie niet zo slecht was, maar dat hij de dynamiek van de spot uit 1984 miste. Volgens Dormehl is de held van de advertentie die niet van een klif springt dat gewoon niet. Hij heeft niet de energie van een atleet die een bioscoop binnenstormt en een hamer naar het grote scherm gooit. De advertentie veroorzaakte bij velen verontwaardiging, en 1985 was de laatste keer dat Apple zijn Super Bowl-advertentie uitzond.
