Amaya Toman Een week voor zijn Super Bowl-debuut maakte Apple's iconische reclamespot, bekend als "1984", vandaag zijn bioscoopdebuut. De revolutionaire advertentie, waarin reclame werd gemaakt voor de revolutionaire personal computer, scoorde echt grote cijfers in de bioscoop.
Een revolutie in de bioscopen
Het was voor de leidinggevenden van Apple Computer duidelijk dat hun Macintosh een werkelijk unieke promotie verdiende. Voordat de commercial uit 1984 zelfs maar werd uitgezonden als onderdeel van de Super Bowl, betaalden ze ervoor om deze een aantal maanden te laten draaien bij filmdistributiebedrijf ScreenVision. De reclamespot van één minuut kreeg een ongelooflijke respons van het publiek.
De spot werd voor het eerst uitgezonden op 31 december 1983 om één uur 's ochtends in Twin Falls, Idaho - net lang genoeg om nog steeds genomineerd te worden voor advertentie van het jaar. Met zijn drama, urgentie en "filmigheid" was het heel anders dan eerdere advertenties voor appelproducten.
De advertentie verwees heel duidelijk naar de roman '1984' van George Orwell. De openingsshots zijn uitgevoerd in donkere kleuren en tonen een menigte mensen die door een lange tunnel een verduisterde bioscoop binnen marcheert. In tegenstelling tot de uniforme, donkere kleding van de personages is de rood-witte sportoutfit van een jonge vrouw met een hamer, die met de politie op haar hielen door het gangpad van de bioscoop rent naar het grote scherm met "Big Brother" . Een geworpen hamer verbrijzelt het canvas en er verschijnt tekst op het scherm, met de belofte van Apple's revolutionaire nieuwe Macintosh-personal computer. Het scherm wordt donker en het regenboog-Apple-logo verschijnt.
Regisseur Ridley Scott, wiens Blade Runner anderhalf jaar vóór de spot van Apple Company het levenslicht zag, werd ingehuurd door producer Richard O'Neill. De New York Times meldde destijds dat de advertentie $ 370 kostte, en scenarioschrijver Ted Friedman specificeerde in 2005 dat het budget van de spot destijds een ongelooflijke $ 900 bedroeg. De acteurs die in de commercial verschenen, kregen een dagelijkse vergoeding van $ 25.
De advertentie is gemaakt door het Californische bureau Chiat/Day, co-schrijver Steven Hayden, art director Brent Tomas en creatief directeur Lee Clow namen deel aan de creatie ervan. De advertentie was gebaseerd op een niet-gerealiseerde perscampagne met 'Big Brother'-thema: 'Er zijn monsterlijke computers die grote bedrijven en de overheid infiltreren en die alles weten, van in welk motel je hebt geslapen tot hoeveel geld je op de bank hebt staan. Bij Apple proberen we dit in evenwicht te brengen door individuen de rekenkracht te geven die tot nu toe alleen aan bedrijven was voorbehouden.”
Democratiseer de technologie
De spot uit 1984 werd geregisseerd door Ridley Scott, die films als Alien en Blade Runner op zijn naam heeft staan. De hardloper werd gespeeld door de Britse atleet Anya Major, "Big Brother" werd gespeeld door David Graham, de voice-over was door Edward Grover. Ridley Scott castte lokale skinheads in de rol van anonieme personen in donkere uniformen.
Copywriter Steve Hayden, die aan de advertentie werkte, vertrouwde een paar jaar nadat de advertentie was uitgezonden toe hoe chaotisch de voorbereidingen waren: "Het was de bedoeling om te proberen de angst van mensen voor technologie weg te nemen in een tijd waarin het bezitten van een computer ongeveer net zo logisch was als het bezitten van computers." gecontroleerde raket met een vlakke vliegbaan. We wilden de technologie democratiseren, mensen vertellen dat de macht letterlijk in hun handen ligt."
Wat in het begin misschien een enorme gok op onzekerheid leek, pakte perfect uit. De advertentie veroorzaakte destijds veel opschudding en wordt vandaag de dag nog steeds iconisch en revolutionair genoemd, ongeacht het effect dat deze daadwerkelijk had op de verkoop van Macintosh. Apple begon veel ophef te krijgen - en dat was belangrijk. In ongelooflijk korte tijd werd een groot aantal mensen zich bewust van het bestaan en de relatieve betaalbaarheid van personal computers. De advertentie kreeg een jaar later zelfs een vervolg, genaamd "Lemmings".
Op naar de Super Bowl
Steve Jobs en John Sculley waren zo enthousiast over het resultaat dat ze besloten te betalen voor anderhalve minuut zendtijd tijdens de Super Bowl, Amerika's meest bekeken tv-programma per jaar. Maar niet iedereen deelde zijn enthousiasme. Toen de spot in december 1983 aan de raad van bestuur van Apple werd getoond, waren Jobs en Sculley verrast door hun negatieve reactie. Sculley was zelfs zo in de war dat hij het bureau wilde voorstellen beide versies van de spot te verkopen. Maar Steve Jobs speelde de advertentie voor Steve Wozniak, die absoluut opgewonden was.
De advertentie werd uiteindelijk uitgezonden tijdens de SuperBowl tijdens de wedstrijd tussen de Redskins en de Riders. Op dat moment zagen 96 miljoen kijkers de spot, maar daar hield het bereik niet op. In ieder geval elk groot televisienetwerk en ongeveer vijftig lokale zenders werd de advertentie herhaaldelijk genoemd. De spot "1984" is een legende geworden, die moeilijk op dezelfde schaal te herhalen is.
