Amaya Toman Apple promootte zijn computers vaak op een zeer interessante manier, die onuitwisbaar in het bewustzijn van het publiek werd geschreven en vaak ook in de geschiedenis van de reclame-industrie. Een van de zeer prominente campagnes is ook de campagne genaamd Get a Mac, waarvan we de korte geschiedenis en het einde ervan zullen herinneren in ons artikel van vandaag.
Het zou kunnen interesseer je
Apple besloot relatief stilletjes de eerdergenoemde reclamecampagne te beëindigen. De campagne liep vanaf 2006 en bestond uit een reeks video's met acteurs Justin Long als een jonge, frisse en begeerlijke Mac en John Hodgman als een defecte en trage pc. Samen met de Think Different-campagnes en de iPod-commercial met de beroemde silhouetten ging Get a Mac de geschiedenis van Apple in als een van de meest onderscheidende. Apple lanceerde het in een tijd dat het voor zijn computers overstapte op Intel-processors. In die tijd wilde Steve Jobs een reclamecampagne starten die gebaseerd zou zijn op het presenteren van de verschillen tussen Mac en pc, of op het benadrukken van de voordelen van Apple-computers ten opzichte van concurrerende machines. Het bureau TBWA Media Arts Lab deed mee aan de Get a Mac-campagne, waardoor het aanvankelijk een flink probleem was om het hele project op de juiste manier te vatten.
Eric Grunbaum, destijds werkzaam als uitvoerend creatief directeur bij het genoemde bureau, herinnert zich hoe alles zich pas na ongeveer zes maanden rommelen in de goede richting begon te ontvouwen. "Ik was aan het surfen met creatief directeur Scott Trattner ergens in Malibu, en we bespraken onze frustratie omdat we niet met een idee konden komen," vermeld op de Campagneserver. "We moeten de Mac en de pc in een lege ruimte plaatsen en zeggen: 'Dit is een Mac.' Hij is goed in A, B en C. En dit is PC, hij is goed in D, E en F'”.
Photo Gallery
Vanaf het moment dat dit idee werd geuit, was het slechts een stap op weg naar het idee dat zowel pc als Mac letterlijk konden worden belichaamd en vervangen door live acteurs, en andere ideeën begonnen praktisch vanzelf te verschijnen. De reclamecampagne Get a Mac liep enkele jaren in de Verenigde Staten en verscheen daar op tientallen televisiestations. Apple breidde het ook uit naar andere regio's en schakelde andere acteurs in in commercials die bedoeld waren buiten de Verenigde Staten. David Mitchell en Robert Webb verschenen bijvoorbeeld in de Britse versie. Alle zesenzestig Amerikaanse commercials werden geregisseerd door Phil Morrison. De laatste advertentie van de Get a Mac-campagne werd uitgezonden in oktober 2009, terwijl de marketing nog enige tijd doorging op de website van Apple. Op 21 mei 2010 werd de webversie van de Get a Mac-campagne uiteindelijk vervangen door de You'll Love a Mac-pagina.
