Amaya Toman Apple heeft vrijwel altijd kunnen bogen op onderscheidende en succesvolle reclamecampagnes. Naast Think Different zijn de bekendste de campagne genaamd "1984", waarmee het bedrijf zijn eerste Macintosh promootte tijdens de Super Bowl halverwege de jaren tachtig.
Het zou kunnen interesseer je
De campagne werd ingezet in een tijd dat Apple nog lang niet de baas was over de computermarkt; IBM was dominanter op dit gebied. De beroemde Orwelliaanse clip is gemaakt in de werkplaats van het Californische reclamebureau Chiat/Day, de art director was Brent Thomas en de creative director was Lee Clow. De clip zelf werd geregisseerd door Ridley Scott, die destijds vooral geassocieerd werd met de dystopische sciencefictionfilm Blade Runner. De hoofdpersoon – een vrouw in een rode korte broek en een witte tanktop die door het gangpad van een verduisterde gang rent en met een pratende hamer een scherm kapot slaat met een geworpen hamer – werd gespeeld door de Britse atleet, actrice en model Anya Major. Het personage van "Big Brother" werd gespeeld door David Graham op het scherm en Edward Grover zorgde voor de vertelling van de commercial. Naast de genoemde Anya Major speelden ook anonieme Londense skinheads in de commercial, die het publiek portretteerden terwijl ze luisterden naar "twee minuten haat".
Het zou kunnen interesseer je
Vlieg de wereld rond met Apple “Apple Computer introduceert de Macintosh op 24 januari. En je zult ontdekken waarom 1984 niet 1984 zal zijn.” klonk in de advertentie met een duidelijke verwijzing naar de cultroman van George Orwell. Zoals vaak het geval is, was er binnen het bedrijf controverse over deze advertentie. Hoewel Steve Jobs enthousiast was over de campagne en zelfs aanbood te betalen voor de uitzending ervan, had de raad van bestuur van het bedrijf een andere mening en zag de advertentie bijna nooit het levenslicht. De spot werd tenslotte uitgezonden tijdens de niet zo goedkope Super Bowl-tijd, en dat veroorzaakte nogal wat opschudding.
Photo Gallery
Het is zeker niet mogelijk om te zeggen dat de campagne niet effectief was. Na de uitzending werden er een respectabele 3,5 miljoen Macintoshes verkocht, wat zelfs de verwachtingen van Apple zelf overtrof. Bovendien heeft de Orwelliaanse commercial zijn makers een aantal prijzen opgeleverd, waaronder de Clio Awards, een prijs op het filmfestival van Cannes, en in 2007 werd de commercial uit 1984 uitgeroepen tot de beste commercial in de veertigjarige geschiedenis van de Super. Schaal.
