Amaya Toman Het is 1997 en de toenmalige CEO van Apple, Steve Jobs, presenteert op de Macworld Expo de gloednieuwe slogan van het Apple-bedrijf, die luidt: "Think Different". Apple wil onder meer tegen de hele wereld zeggen dat het donkere tijdperk van de mislukte jaren eindelijk voorbij is en het bedrijf Cupertino klaar is om een betere toekomst tegemoet te gaan. Hoe zag het begin van de nieuwe fase van Apple eruit? En welke rol speelden reclame en marketing hierbij?
Tijd van terugkomst
Het jaar 1997 en de officiële introductie van de nieuwe slogan van het bedrijf luidden het begin in van een van de meest iconische reclamecampagnes van Apple sinds de triomfantelijke spot '1984'. "Think Different" was in veel opzichten een symbool van Apple's spectaculaire terugkeer in de schijnwerpers van de technologiemarkt. Maar het werd ook een symbool van vele veranderingen. De spot "Think Different" was de eerste reclame voor Apple, waaraan TBWA Chiat/Day na meer dan tien jaar deelnam. Het Apple-bedrijf nam oorspronkelijk afscheid van het bedrijf in 1985 na het mislukken van de "Lemmings" -commercial en verving het door het rivaliserende bureau BBDO. Maar alles veranderde toen Jobs terugkeerde naar het hoofd van het bedrijf.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
De slogan "Think Different" zelf is het werk van Craig Tanimoto, copywriter van het bureau TBWA Chiat/Day. Oorspronkelijk speelde Tanimoto echter met het idee van een rijmpje over computers in de stijl van Dr. Seuss. Het gedicht sloeg niet aan, maar Tanimoto vond er twee woorden leuk in staan: "Denk anders". Hoewel de gegeven woordcombinatie grammaticaal niet perfect was, was Tanimoto duidelijk. “Mijn hart maakte een sprongetje omdat niemand dit idee echt aan Apple had verteld”, aldus Tanimoto. "Ik keek naar een foto van Thomas Edison en dacht 'Think Different.' Vervolgens maakte ik een kleine schets van Edison, schreef die woorden ernaast en tekende een miniatuur Apple-logo”, voegde hij eraan toe. De tekst "Here's to the gekke mensen", die op de Think Different-plek klinkt, is geschreven door andere copywriters - Rob Siltanen en Ken Segall, die onder meer beroemd werden als "de man die de iMac noemde".
Publiek goedgekeurd
Hoewel de campagne ten tijde van de Macworld Expo nog niet klaar was, besloot Jobs de trefwoorden daar op het publiek te testen. Hij legde daarmee de basis voor een legendarische advertentie waar nog steeds over gesproken wordt. “Ik wil graag iets zeggen over Apple, over het merk en wat dat merk voor velen van ons betekent. Weet je, ik denk dat je altijd een beetje anders moest zijn om een Apple-computer te kopen. Toen we met de Apple II op de proppen kwamen, moesten we anders over computers gaan nadenken. Computers waren iets dat je kon zien in films, waar ze meestal gigantische kamers in beslag namen. Ze waren niet iets dat je op je bureau kon hebben. Je moest anders denken omdat er in het begin niet eens software was. Toen de eerste computer op school kwam waar er nog geen computer was, moest je anders gaan denken. U zult er vast anders over hebben gedacht toen u uw eerste Mac kocht. Het was een heel andere computer, hij werkte op een heel andere manier, er was een heel ander deel van je hersenen voor nodig om te werken. En hij heeft veel mensen op de hoogte gebracht die anders dachten over de wereld van computers... En ik denk dat je nog steeds anders moet denken om een Apple-computer te kopen.'
Apple's "Think Different"-campagne eindigde in 2002 met de komst van de iMac G4. Maar de invloed van de hoofdslogan was nog steeds voelbaar - de geest van de campagne leefde voort, vergelijkbaar met de spot uit 1984. Het is bekend dat de huidige CEO van Apple, Tim Cook, nog steeds verschillende opnames van de "Think Different" -commercial bewaart in zijn kantoor.
Bron: Cult van Mac
