Amaya Toman Hoewel Kerstmis – en de bijbehorende kerstadvertenties van Apple – nog relatief ver weg is, zullen we het toch in gedachten houden in de aflevering van vandaag van onze historische serie. In de tweede helft van augustus 2014 werd een iPhone-advertentie bekroond met de prestigieuze Emmy Award. De spot genaamd "Misunderstood" promootte destijds de nieuwe iPhone 5s en veroverde al snel de harten van niet alleen het publiek, maar ook reclame- en marketingexperts.
Een iPhone-advertentie met kerstthema leverde Apple een Emmy Award op voor Beste Advertentie van het Jaar. Het is geen wonder dat het veel mensen raakte met zijn plot - er ontbreekt niets dat de meesten van ons leuk vinden aan kerstreclames - familie, kerstviering, emoties en een ontroerend miniverhaal. Het draait om een zwijgzame tiener die zijn iPhone praktisch niet loslaat na aankomst op een familiekerstbijeenkomst. Hoewel het door zijn leeftijd lijkt alsof hij de kerstvakantie doorbrengt met spelletjes spelen of sms'en met vrienden, wordt aan het einde van de advertentie onthuld dat hij daadwerkelijk bezig is met een handgemaakt cadeau voor zijn hele gezin.
De advertentie werd overwegend positief onthaald, maar ook kritiek werd niet geschuwd. Discussies op internet bekritiseerden bijvoorbeeld de spot dat hoewel de hoofdpersoon zijn iPhone de hele tijd verticaal hield, de resulterende opnames op de tv horizontaal waren. Ondanks kleine onregelmatigheden veroverde ze echter de harten van de overgrote meerderheid van de kijkers uit het leken- en professionele publiek. Ze wist zeer vakkundig de veelzijdigheid en bruikbaarheid van de nieuwste technologieën van Apple te benadrukken en tegelijkertijd het publiek te ontroeren op een manier zoals misschien alleen kerstcommercials dat kunnen.
Maar de waarheid is dat de iPhone 5s een aantal heel interessante kenmerken en functies had, waaronder geweldige opnamemogelijkheden. Het duurde niet lang en een film genaamd Tangerine, opgenomen op dit iPhone-model, verscheen zelfs op het Sundance Film Festival. In de daaropvolgende jaren begon Apple de cameramogelijkheden van zijn smartphones steeds intensiever te promoten, en even later werd ook de campagne "Shot on iPhone" gelanceerd.
Uiteraard ging de Emmy-prijs voor de commercial "Misunderstood" niet alleen naar Apple, maar ook naar het productiebedrijf Park PIcturers en het reclamebureau TBWA\Media Arts Lab, dat in het verleden al met Apple samenwerkte. Apple wist concurrenten als General Electric, Budweiser en het merk Nike te verslaan met zijn kerstreclame voor de iPhone 5s. Maar het was niet de eerste keer dat het bedrijf uit Cupertino deze prestigieuze onderscheiding ontving voor zijn werk. In 2001 ging de zogenaamde "technische Emmy" naar Apple voor werk aan de ontwikkeling van FireWire-poorten.
Bron: Cult van Mac
