Amaya Toman De komst van de virtuele stemassistent Siri voor de iPhone begin 2010 was voor velen de vervulling van een futuristische sci-fi-droom. Het was ineens mogelijk om met de smartphone te praten en deze kon relatief nauw reageren op de eigenaar. Het zou Apple echter niet zijn als het niet zou proberen zijn nieuwe software op de best en meest indrukwekkende manier te promoten. In het bedrijf zeiden ze dat niemand klanten beter aanspreekt dan beroemdheden. Wie promootte Siri en hoe pakte het uit?
Op zoek naar de meest ideale ‘woordvoerder’ voor zijn nieuwste softwareproduct wendde Apple zich tot een aantal beroemdheden uit de muziek- en filmindustrie. Hierdoor ontstond er bijvoorbeeld een advertentie waarin de populaire acteur John Malkovich in de hoofdrol verscheen, of een onbedoeld grappige spot waarin Zooey Deschanel uit een raam kijkt, waarop een sliert regenwater rolt, en vraagt Siri of het regent.
Onder de aangesproken persoonlijkheden bevond zich de legendarische regisseur Martin Scorsese, die onder meer beroemd werd door het maken van relatief harde Hollywood-films. Naast de iconische Taxichauffeur en Raging Bull heeft hij ook de film Kundun over de Tibetaanse Dalai Lama, het spannende Cursed Island of de ‘kinder’ Hugo en zijn grote ontdekking. Tot op de dag van vandaag beschouwen velen de plek waarin Scorsese speelde als de meest succesvolle van de hele serie.
Photo Gallery
In de advertentie zit de iconische regisseur in een taxi die zich door een druk stadscentrum worstelt. Ter plekke controleert Scorsese zijn agenda met behulp van Siri, verplaatst individuele geplande evenementen, zoekt zijn vriend Rick en krijgt realtime verkeersinformatie. Aan het einde van de advertentie complimenteert Scorsese Siri en vertelt haar dat hij haar leuk vindt.
De advertentie werd geregisseerd door Bryan Buckley, die onder meer in de regisseursstoel zat tijdens de creatie van een andere spot waarin de digitale assistent Siri werd gepromoot - dit was een advertentie met Dwayne "The Rock" Johnson in de hoofdrol, die het levenslicht zag een paar jaar later.
De commercial met Martin Scorsese was zeker geweldig, maar veel gebruikers klaagden dat Siri destijds nog lang niet de vaardigheden liet zien die we ter plekke kunnen zien. Het deel waarin Siri Scorsese realtime verkeersinformatie geeft, heeft kritiek gekregen. Het succes van sommige reclames waarin beroemde persoonlijkheden speelden, inspireerde Apple om in de loop van de tijd meer spots te creëren. Ze speelden bijvoorbeeld regisseur Spike Lee, Samuel L. Jackson of misschien Jamie Foxx.
Ondanks de succesvolle reclamespots krijgt de stemdigitale assistent Siri nog steeds kritiek te verduren. Siri-gebruikers wijten het gebrek aan taalvaardigheid, evenals het gebrek aan "slimheid", waarin Siri zich volgens critici niet kan vergelijken met Alexa van concurrenten Amazon of Google's Assistant.
Hoe lang gebruik je Siri al? Heb je een significante verandering ten goede opgemerkt, of moet Apple er nog meer aan werken?
Bron: CultOfMac
