Amaya Toman Er is nog veel tijd tot Kerstmis, maar in het deel van vandaag van onze historische serie over Apple zullen we ze er een beetje aan herinneren. Vandaag zullen we het hebben over de dag waarop Apple een Emmy won voor zijn reclamespot genaamd Misunderstood, die net op tijd voor de kerstvakantie plaatsvindt. Het gebeurde op 18 augustus 2014.
Het zou kunnen interesseer je
De "Misunderstood" -commercial, waarin reclame werd gemaakt voor de iPhone 5s en de opname- en videomogelijkheden ervan, won in de tweede helft van augustus 2014 de Emmy Award voor Outstanding Commercial of the Year. Het thema dat in de advertentie verscheen, was voor menig ouder en kind bekend. Op de spot was een zwijgzame tiener te zien die met Kerstmis geen tijd doorbrengt met zijn familie omdat hij het te druk heeft met zijn iPhone. Als je de Misunderstood-advertentie nog niet hebt gezien, sla dan de volgende zin over, die een spoiler bevat, en bekijk eerst de advertentie: die is echt heel goed. Aan het einde van de advertentie blijkt dat de centrale tiener(anti)held zich niet echt gedraagt als een verwende iPhone-verslaafde. Met behulp van een iPhone en iMovie filmde hij de hele tijd en monteerde hij uiteindelijk een ontroerende vakantievideo voor het hele gezin.
De reclamespot veroverde de harten van gevoelige kijkers, maar ging ook de kritiek niet uit de weg. Sommigen vroegen zich bijvoorbeeld af waarom de hoofdpersoon de hele video in portretmodus had opgenomen, terwijl de resulterende montage in landschapsmodus verscheen. Maar de meerderheid reageerde overweldigend positief, zowel van gewone kijkers als van critici en experts. In verband met de kerstvakantie heeft Apple zeer tactisch en verstandig besloten om voorrang te geven aan een sentimentele en ontroerende boodschap boven een botte verkoop en koude presentatie van de technologieën en functies van de iPhone 5s. Tegelijkertijd werden bovengenoemde kwaliteiten goed gepresenteerd in de advertentie, en ook het feit dat de iPhone 5s werd gebruikt voor de opnames van de film Tangerine, die ook op het Sundance Film Festival verscheen, getuigt ervan.
Photo Gallery
Apple, productiebedrijf Park Pictures en reclamebureau TBWA\Media Arts Lab wonnen de Emmy voor 'Misunderstood'. De prijs kwam toen Apple verwikkeld raakte in een geschil met TBWA\Media Arts Lab – dat de advertenties van Apple produceert sinds de 'Think Different'-campagne – over de vermeende achteruitgang van de kwaliteit van TBWA. Met zijn plek versloeg Apple concurrenten als General Electric, Budweiser en Nike.
