Ondrej Holzman Voorbij zijn de dagen dat slechts één man – de charismatische Steve Jobs, die alles aan mensen kon verkopen – twee uur lang los ging tijdens de keynotes van Apple. Nog geen vier jaar na de dood van Jobs is het Californische bedrijf opener en diverser dan ooit, en de presentaties bevestigen dit. Op WWDC 2015 liet Tim Cook ons nog meer zien onder de oppervlakte van het topmanagement van het bedrijf.
Als je de inmiddels legendarische keynote uit 2007 speelt waarin Steve Jobs de eerste iPhone introduceerde, valt één ding gemakkelijk op: het geheel werd geleid door één man. Tijdens de bijna anderhalf uur durende presentatie sprak Steve Jobs niet slechts een paar minuten, maar gaf hij ruimte aan belangrijke partners, zoals destijds het hoofd van Google, Erik Schmidt.
Als we een paar jaar vooruitspoelen en naar de belangrijkste Apple-evenementen van de afgelopen tijd kijken, zien we bij elk van hen een hele constellatie van managers, ingenieurs en andere vertegenwoordigers van het bedrijf - elk van hen vertegenwoordigt wat ze weten, zoals weinig anderen.
Er zijn verschillende redenen waarom dit zo is. Aan de ene kant is Tim Cook niet de man met de uitstraling van een genie die twee uur lang voor een duizenden publiek kan staan en hen op onderhoudende wijze zelfs het saaiste product ter wereld kan verkopen. Bovendien had hij in het begin zelf nogal wat problemen met optreden in het openbaar, maar na verloop van tijd kreeg hij vertrouwen in de krampen en nu is hij de regisseur van de hele appelshow geworden, net zo precies als hij destijds in de functie was. van operationeel directeur.
Tim Cook geeft de openingstrap, introduceert het nieuwe product en overhandigt vervolgens de microfoon aan iemand die een aanzienlijk belang heeft in het hele project. Steve Jobs trok altijd alle aandacht naar zichzelf, het waren zijn producten, het was Jobs' Apple. Nu is het de Apple van Tim Cook, maar de resultaten worden geleverd door een zeer divers team van duizenden experts, vaak de beste in het veld.
Natuurlijk gebeurde dit allemaal ook onder Jobs, zelf kon hij er niet voor alles zijn, maar het verschil is dat Apple het nu publiekelijk benadrukt. Tim Cook spreekt over geweldige teams, onthult geleidelijk aan de belangrijkste figuren die net onder het publiekelijk bekende naaste management van het bedrijf staan en geeft, samen met het benadrukken van de grootst mogelijke diversiteit onder medewerkers, ruimte op de podia voor degenen voor wie het juist had kunnen zijn tot voor kort een gekke droom.
Als de keynote van gisteren twee of drie jaar geleden had plaatsgevonden, hadden we waarschijnlijk alleen Tim Cook, Craig Federighi en Eddy Cue gezien. Het drietal zou op vrij speelse wijze de nieuwe OS X El Capitan, iOS 9, waarschijnlijk ook watchOS 2 en Apple Music kunnen presenteren. Anno 2015 is dat echter anders. Op WWDC verschenen voor het eerst vrouwen rechtstreeks van Apple, twee tegelijk, en in totaal acht gezichten verbonden met het bedrijf uit Cupertino. Ter vergelijking: afgelopen september waren er slechts vier vertegenwoordigers, op WWDC 2014 waren dat er vijf, en beide keynotes waren van vergelijkbare lengte.
In de afgelopen negen maanden sinds de keynote van de iPhone 6 zijn er veel belangrijke dingen gebeurd die wijzen op een trendverandering. Tim Cook sprak nog luider over het onderwerp mensenrechten, de steun van vrouwen en minderheden in de technologiesector, en zijn PR-team begon systematisch andere belangrijke Apple-figuren in de wereld te introduceren, wier gezichten we nog niet kenden, hoewel hun invloed op nieuwe producten was cruciaal.
Daarom was het niet alleen Craig Federighi die het nieuws presenteerde in de OS X- en iOS-besturingssystemen. Tegelijkertijd zou het zeker niet verkeerd zijn als Apple zijn senior vice-president van software-engineering het woord zou laten doen. Het is tenslotte waarschijnlijk de beste spreker die Tim Cook op dit moment heeft. Alleen de doorgewinterde marketeer Phil Schiller kan hem evenaren.
Tijdens zijn toespraak gaf Federighi het woord aan twee vrouwen, wat op het eerste gezicht banaal lijkt, maar voor Apple letterlijk een historische mijlpaal was. Tot gisteren verscheen er slechts één vrouw bij zijn keynotes, een paar maanden geleden Christy Turlington Burns, toen ze liet zien hoe ze sport met de Watch. Maar nu spraken vrouwen die rechtstreeks tot het senior management van Apple behoren op WWDC, en Tim Cook liet zien dat vrouwen ook een belangrijke rol spelen in zijn bedrijf.
We kunnen er zeker van zijn dat het nieuws in Apple Pay, dat werd gepresenteerd door VP Internet Services Jennifer Bailey, gemakkelijk zou kunnen worden gepresenteerd door Federighi of Cue. Hetzelfde gold voor de nieuwe News-applicatie, die werd gedemonstreerd door Susan Prescott, vice-president productmarketing. Voor Tim Cook was het feit dat er ook een vrouwelijk element op de ontwikkelaarsconferentie zal verschijnen enorm belangrijk. Ze is een voorbeeld voor iedereen en kan haar missie ‘voor meer vrouwen in de tech’ voortzetten.
En dat het niet alleen om Cook, Cue, Federighi of Schiller gaat, vinden we op de Apple-website en die de meeste recente presentaties domineerde, bewees het Californische bedrijf bij de introductie van Apple Music. De nieuwe muziekdienst werd voor het eerst gepresenteerd door Jimmy Iovine, een veteraan uit de muziekindustrie die naar Apple kwam in het kader van de overname van Beats en het was nog niet helemaal duidelijk wat zijn rol in Cupertino was. Nu is het duidelijk: net als Beats Music zou Apple Music hem vooral moeten volgen. Al bestaat er nog steeds een tussenschakel tussen hem en Cook in de vorm van Eddy Cue.
Uit de daaropvolgende output van de populaire rapper Drake, die sprak over de sociale functie van Apple Music en de nieuwe mogelijkheden om contact te maken met zijn fans, hoewel niet iedereen helemaal wijs was, maar het kon Apple niets schelen. In plaats dat een totaal onbekende ingenieur muziekfans iets vertelt over de zanger-fanrelatie, is het effect van dezelfde woorden uit de mond van zo’n beroemde artiest veel groter. En Apple weet dit heel goed.
Naast al het voorgaande kreeg Kevin Lynch dit jaar op de WWDC ook de ruimte, die daarmee definitief de woordvoerder werd van het besturingssysteem in de Watch. Phil Schiller, die normaal gesproken hardwarenieuws presenteert, en vooral Trent Reznor spraken het publiek via video toe. Nog een persona van het kaliber van Drake, die als creatieveling bij Apple werkt en ook een flink aandeel heeft in de nieuwe muziekdienst. Zelfs zijn invloed op de hele muziekwereld kan Apple helpen in de zware strijd met Spotify en andere concurrenten.
We kunnen zeker ook in andere presentaties uitkijken naar een steeds diverser wordende groep mensen die met Apple geassocieerd zijn. Apple gaat niet alleen over Tim Cook, die met succes probeert de eerdere overtuiging te doorbreken dat Apple Steve Jobs is en Steve Jobs Apple, dat wil zeggen dat het hele bedrijf wordt gesymboliseerd door één persoon. Het publiek moet begrijpen dat het gaat om het onverwoestbare en vastgeroeste DNA binnen iedereen bij Apple dat verder succes zal garanderen. Ongeacht wie het bedrijf leidt. Bijvoorbeeld een vrouw. Bijvoorbeeld Angela Ahrendts, wiens eerste publieke optreden sinds ze bij Apple kwam waarschijnlijk slechts een kwestie van tijd is.
Helaas waren er mensen op podium 4 die daar normaal niet verschijnen en dat liever niet zouden doen, ze kwamen mij vreemd voor.
Precies.
Waar hebben we het over, Craig is de beste :)
Hij is grappig, maar ik zie Schiller liever op het podium :)
WWDC liet zien hoe je een einde kunt maken aan verkrachting en intimidatie om andere redenen dan bekwaamheid. Bijvoorbeeld beide vrouwen konden blijven waar ze tot nu toe waren, waar dat ook was.
Helaas waren dit de twee zwakste punten van de presentatie, vooral de eerste blondine. Oninteressante, saaie, irritante stem, totaal ongeïnteresseerd. Na wat Craig voor de show deed, was het een ongelooflijke val.
Tim - de standaard, ik heb het niet echt nodig, maar dat is mijn mening
Craig – geweldig
Jennifer - geen probleem, schat
Susan - beter maar niets bijzonders
Jimmy - dik, moet aan de drugs zijn
Eddy - best goed
Drake - het grootste monster
Jammer dat Phil er niet was, hij is ook altijd aardig, maar hij zal er zijn zodra de hardware beschikbaar is.
Daar ben ik het mee eens. en andere media zijn het ook eens over wat de meeste mensen zagen: Iovine en Drake hadden het ergens over, maar de betekenis ontsnapte op de een of andere manier (toen ik ernaar keek, moest ik mijn smaak ergens anders verleggen). deze WWDC was niet bepaald de beste.
Ik ben het ermee eens, het is beter om er twee te hebben die het weten dan zes mensen die de hele indruk bederven. tegen het einde was het verschrikkelijk, het lezen en bladeren door de pagina's duurde lang en je kon zien dat het als een hete naald was.
team? Echt? niemand kan het dossier presenteren, behalve de oude verhuizers zoals Craig en Tim. WWDC ging vrijwel nergens over. 1.] een poging om de kiosk nieuw leven in te blazen, wat een grote mislukking was, en elk bestand zoekt naar een manier om het pictogram te verbergen. 2.] een poging om Passbook, dat ook niet zo'n juweeltje was (en helemaal buiten de VS), nieuw leven in te blazen door ApplePay toe te voegen (tot nu toe alleen functioneel in de VS), 3.] Muziek is een hybride van een te duur exemplaar van Spotify en de originele Apple-fout sockosit/muziek. 4.] El Capitan heeft een nieuwsbestand voor een kleine update. 5.] Ze hebben AppleTV niet eens geïntroduceerd. Ook nieuwe vormen wemelen rond, die wanhopig oude afgezegde projecten uit de mouwen trekken.
geweldig, het beste voor mij is Jimmy en twee dames. Craig Fesacik maar Tliacha voor niets, ook een circushandlanger.
Tim is gewoon geweldig, omdat het niet langer een persoonlijkheidscultus is waaruit angst voortkomt. niets tegen banen, maar deze nieuwe appel is progressiever en teamgerichter. Ik ben nog steeds bezig met het inhalen van de taken daar, zie multitasken voor iOS. eindelijk begonnen ze in beweging te komen, en over vijftien jaar zal iOS Android inhalen wat betreft functionaliteit. en nee, Android loopt niet echt achter op telefoons vanaf 15 jaar en ouder, en dan hebben we het nog steeds over een klein bedrag vergeleken met de iPhone.
geweldig, het beste voor mij is Jimmy en twee dames. Craig Fesacik maar Tliacha voor niets, ook een circushandlanger.
Tim is gewoon geweldig, omdat het niet langer een persoonlijkheidscultus is waaruit angst voortkomt. niets tegen banen, maar deze nieuwe appel is progressiever en teamgerichter. Ik ben nog steeds bezig met het inhalen van de taken daar, zie multitasken voor iOS. eindelijk begonnen ze in beweging te komen, en over vijftien jaar zal iOS Android inhalen wat betreft functionaliteit. en nee, Android loopt niet echt achter op telefoons vanaf 15 jaar en ouder, en dan hebben we het nog steeds over een klein bedrag vergeleken met de iPhone.
Dit is de wereld volgens nieuw links, ook al zijn er overal verschillende mensen, maar niet omdat ze echt iets weten, alleen vanwege wat ze tussen hun benen hebben en de kleur van hun huid. Het is ongeveer zo ver als het bedrijf in de VS is gekomen. En nu gaan ze ons ook in de maling nemen.
Die twee vrouwen waren de slechtste van de hele presentatie. Door ze ruimte te geven, verminderde de kwaliteit van de presentatie aanzienlijk. Het is ongelukkig om in een moderne bolsjewistische, marxistische totaliteit van zogenaamde ‘gelijkheid’ te leven.
IMHO, Apple is waar het thuishoort omdat het innovatief, niet-conform, niet-consumeerbaar en vooral ONJUIST was. Het huidige management probeert precies het tegenovergestelde te doen.
Apple die niet-consumeerbaar was? Nou ja, misschien terwijl hij over het graf bewoog. Niet correct? Kom op. Dit zijn de ‘ooit was het gras groener’-stijl van nostalgisch optimisme.
Hij had ongelijk en ik ben het eens met Mirek hierboven. Als bedrijf durfde hij meer, nu is het een linkse moloch geworden die meebeweegt op de golf van progressief cretinisme, die over het algemeen groen is in de VS.
Het verschil is dat Jobs 1) de ballen had om mensen die onzin uitvonden op te blazen/stompen 2) een zweep uit stront kon maken. En precies zoals Mirek hieronder schreef: hij was een non-conformist. Apple is nu veel opener, mainstreamer (in termen van marktpositie) en blijft het ontdekte "ontdekken" en het een revolutie noemen. Jobs had charisma, ik denk niet dat Cook dat heeft, of ik behoor niet tot zijn doelgroep.
De blondine was een heel vervelende vervelende geit. Het viel me op dat ze vandaag bij Apple werkt en morgen kassamedewerker zou zijn bij Tesco, volkomen ongeïnteresseerd, precies het soort mensen dat Apple echt niet nodig heeft. Daar rolde ze meerdere keren met haar ogen, en persoonlijk zou ik na zo’n optreden met haar de deur uit zijn getrapt.
Helemaal mee eens, ik denk hetzelfde over haar.
Ik weet het niet, ik heb de afgelopen week X WWDC-keynotes bekeken en ik denk dat Apple betere en geschiktere vrouwen heeft voor de belangrijkste Keynote...
Wat Jobs in HW en SW afwees, namelijk diversificatie en fragmentatie, hebben we na zijn dood nu live in de vorm van figuren die tijdens presentaties op het podium flitsen. Ik begrijp het idee dat het goed is om te laten zien dat we voor elk kenmerk een slim hoofd hebben, maar daardoor valt het in mijn hoofd net zo gemakkelijk uiteen als je hieronder schrijft over een getroffen duivin, een slobberige zwarte man. De presentatie moet gaan over mondeling overgedragen informatie, aangevuld met dia's, en niet over een parade van karakters. Ik neem aan dat Tim het goed bedoelt, maar de volgende keer kunnen we wachten tot het kantinepersoneel ons het innovatieve ApplePay laat zien. Ik bedoel dat met overdrijving om tirades te voorkomen