Ondrej Holzman Verslaat 1 presentator Zane Lowe aan de linkerkant, Luke Wood aan de rechterkant
Toen afgelopen mei Apple aangekondigd gigantische aankoop van Beats, de meest besproken namen als Jimmy Iovine, Dr. Dre of Trent Reznor, dat de Californische reus onder zijn hoede nam als onderdeel van de overname. Maar bijvoorbeeld voormalig Beats-president Luke Wood werkt ook bij Apple, die nu sprak over het nieuwe hoofdstuk van zijn bedrijf.
Wood is al sinds zijn kindertijd een muziekfan, dus zijn associatie met Beats Electronics, verkoper van de iconische hoofdtelefoons en de latere muziekstreamingdienst Beats Music, komt niet als een verrassing. Wood wil graag bij zijn muzikale roots bij Apple blijven, zei hij Mashable in Sydney, waar het Beats Sound Symposium werd gehouden.
Na ruim een jaar na de overname lijkt het erop dat hij nog niet al te veel mag klagen. "Het is briljant. Een van de grootste verrassingen was het niveau van integriteit en eerlijkheid van de mensen die bij Apple werken. Het is een uniek bedrijf”, aldus Wood over zijn ervaring bij Cupertino, volgens wie dit precies de lat is die Steve Jobs heeft gelegd en Tim Cook nog steeds blijft leggen.
“We zijn altijd grote fans van Apple geweest. In de audiobranche is Apple altijd de voor de hand liggende keuze geweest. Toen Steve Jobs en Eddy Cue iTunes bouwden, was Jimmy (Iovine) een van de eerste mensen met wie ze contact opnamen in 2003”, onthulde Wood, waarbij hij opmerkte dat de twee bedrijven meestal op dezelfde lijn zaten.
Nadat hij het bedrijf had verkocht, verlegde Wood al zijn aandacht naar Beats Electronics, het onderdeel dat populaire koptelefoons verkoopt. Na de overname werd er gespeculeerd of ze bijvoorbeeld het iconische Beats-logo kwijt zouden raken, en hoe Apple eigenlijk met alle producten zonder eigen logo zou omgaan. Volgens Wood is de mentaliteit niet veel veranderd.
“Bij Beats zijn we altijd consistent geweest en gefocust op premium audio”, legt Wood uit. De focus lag vooral op het creëren van de perfecte productervaring. “Ik denk dat dit het DNA is van alles wat Steve ooit bij Apple wilde bereiken. Productervaring, inclusief ontwerp, technologie, innovatie, eenvoud. Het zijn zaken die ook de basis vormen van ons DNA.”
De focus lag vooral op het creëren van de perfecte productervaring. “Ik denk dat dit het DNA is van alles wat Steve ooit bij Apple wilde bereiken. Productervaring, inclusief ontwerp, technologie, innovatie, eenvoud.
Welnu, het geluid van deze hoofdtelefoon geeft niet aan wat hierboven is geschreven.