Michal Marek Het was voor Apple derde fiscale kwartaal wederom een groot succes en het bedrijf deed het op vrijwel alle fronten goed. Het derde kwartaal is doorgaans het zwakste en saaiste kwartaal als het om de resultaten gaat, wat dit jaar gedeeltelijk waar was, aangezien het bedrijf in de eerste helft van het jaar meer verdiende. Desalniettemin heeft Apple zich jaar na jaar aanzienlijk verbeterd en op zijn eigen manier een zeer soepele rit vol successen laten zien, waarvan er enkele zeker het vermelden waard zijn.
De iPhone doet het uitstekend
Voor Apple is de iPhone een constante qua omzet, en dit kwartaal was dat niet anders. Er werden een respectabele 47,5 miljoen apparaten verkocht, opnieuw een record omdat er in hetzelfde kwartaal nog nooit zoveel iPhones zijn verkocht. Jaar-op-jaar steeg de iPhone-verkoop met 37%, en nog interessanter is de omzetstijging, die 59% bereikte.
De verkopen in Duitsland, Zuid-Korea en Vietnam bijvoorbeeld, die jaar-op-jaar verdubbelden, droegen enorm bij aan de stijging. Tim Cook was vooral blij met het feit dat de iPhone in het derde kwartaal van dit jaar het hoogste aantal overstappers van Android tot nu toe registreerde.
De diensten van Apple hebben het meeste verdiend in de geschiedenis
Apple behaalde een absoluut record qua omzet voor zijn diensten. Vergeleken met vorig kwartaal verdienden ze 24% meer en brachten ze $5 miljard naar Cupertino. China valt op in de statistieken, waar de winsten uit de App Store jaar-op-jaar meer dan verdubbeld zijn.
Apple Watch doet het boven verwachting goed
Bij het publiceren van financiële resultaten levert Apple statistieken over verkopen en winsten per categorie, die als volgt zijn: iPhone, iPad, Mac, Diensten en "Overige producten". Het belangrijkste onderdeel van de laatste categorie, waarvan de naam nogal algemeen is, waren iPods. De afgelopen jaren werden deze, vergeleken met de belangrijkste producten van Apple, niet zo veel verkocht dat het management van het bedrijf een specifieke vermelding waard was. In de categorie valt nu echter ook de Apple Watch, met als gevolg dat de verkoopstatistieken voor de nieuwste productlijn van Apple een mysterie zijn.
Kortom, Apple wil het de concurrenten niet makkelijker maken door gedetailleerdere verkoopstatistieken over de Apple Watch te onthullen, wat begrijpelijk is. Tim Cook beperkte zich dus tot de stelling dat hoewel het bedrijf nog niet genoeg horloges kan produceren om aan de vraag te voldoen, er al meer Apple Watches zijn verkocht dan het management van Apple had verwacht.
De verkoop van horloges overtrof onze verwachtingen, ondanks dat de leveringen aan het einde van het kwartaal nog steeds niet aan de vraag voldeden... In feite was de lancering van de Apple Watch succesvoller dan de eerste iPhone of de eerste iPad. Als ik dit allemaal bekijk, zijn we erg blij met hoe we het hebben gedaan.
Natuurlijk waren journalisten tijdens de conferentie nadat de resultaten waren gepubliceerd erg nieuwsgierig naar de Apple Watch en drongen er daarom bij Cook op aan om nog een paar stukjes informatie te delen. Hij ontkende bijvoorbeeld het gerucht dat de verkoop van Apple Watch snel daalt na een aanvankelijke hausse. De verkopen in juni waren daarentegen hoger dan in april en mei. "Ik vind dat de realiteit heel anders is dan wat er geschreven staat, maar de omzet in juni was het hoogst."
Vervolgens sloot Cook af door er bij journalisten op aan te dringen het succes van de Apple Watch niet alleen te schatten op basis van de stijging in de categorie 'Overige producten'. Hoewel dit onderdeel van de inkomsten van het bedrijf uit Cupertino vergeleken met het afgelopen kwartaal met $952 miljoen is gegroeid en met maar liefst 49 procent op jaarbasis, doet Apple Watch het naar verluidt veel beter. Dit kan bijvoorbeeld te maken hebben met de daling van de verkoop van iPods en dergelijke. Meer gedetailleerde informatie is echter niet openbaar.
Apple watchOS 2 moet in combinatie met de feestdagen garant staan voor succes
Tijdens de conference call verklaarde Tim Cook verschillende keren dat Apple nog steeds aan het leren is over het potentieel van de Apple Watch en dat ze hopen een productfamilie te creëren die op de lange termijn succesvol zal zijn. Maar in Cupertino hebben ze al een veel beter beeld van de vraag naar de Apple Watch dan een paar maanden geleden, wat een positieve impact zou moeten hebben op de verzendingen van het toestel tijdens de feestdagen. "Wij geloven dat het horloge een van de beste cadeaus van de feestdagen zal zijn."
Mooie resultaten in China
Uit vrijwel alle optredens van Apple-vertegenwoordigers blijkt duidelijk dat China een steeds belangrijkere markt voor het bedrijf aan het worden is. In dit land met ruim 1,3 miljard inwoners ziet Apple grote mogelijkheden en past het zijn diensten- en bedrijfsstrategie dienovereenkomstig aan. De Chinese markt heeft de Europese markt al overtroffen en de groei is ongelooflijk. Het beste nieuws voor Cupertino is echter dat deze groei blijft versnellen.
Terwijl de groei de afgelopen twee kwartalen rond de 75 procent schommelde, zijn de winsten van Apple in China in het derde kwartaal jaar na jaar ruim verdubbeld. iPhones werden in China met 87 procent meer verkocht. Hoewel de Chinese aandelenmarkt de afgelopen dagen veel vragen heeft opgeroepen, is Tim Cook een optimist en gelooft hij dat China de grootste markt van Apple ooit zal worden.
China is nog steeds een ontwikkelingsland en heeft daarom een enorm groeipotentieel voor de toekomst. Volgens Cook vertegenwoordigt China een mooie toekomst voor smartphones, als we bijvoorbeeld kijken naar het feit dat LTE-internetverbinding beschikbaar is op slechts 12 procent van het grondgebied van het land. Cook ziet grote hoop in de snelgroeiende middenklasse van de bevolking, die het land transformeert. In alle opzichten is het zeker geen ijdele hoop. Studie Zij beweren namelijk dat het aandeel Chinese huishoudens dat tot de hogere middenklasse behoort, tussen 2012 en 2022 zal toenemen van 14 naar 54 procent.
De Mac blijft groeien in een krimpende pc-markt
Apple verkocht vorig kwartaal nog eens 4,8 miljoen Macs, wat misschien geen duizelingwekkend aantal is, maar gezien de omstandigheden is het een prestatie die het vermelden waard is. De Mac groeit met 9 procent in een markt die volgens analistenbureau IDC met 12 procent is gedaald. De computers van Apple zullen waarschijnlijk nooit een blockbuster worden zoals de iPhone, maar ze hebben bewonderenswaardig consistente resultaten laten zien en zijn een winstgevende onderneming voor Apple in een verder worstelende industrie.
De verkoop van iPads blijft dalen, maar Cook heeft nog steeds vertrouwen
Apple verkocht het afgelopen kwartaal 11 miljoen iPads en verdiende er 4,5 miljard dollar aan. Dat lijkt op zichzelf geen slecht resultaat, maar de verkoop van iPads is gedaald (18% jaar-op-jaar) en het ziet er niet naar uit dat de situatie snel zal verbeteren.
Maar Tim Cook gelooft nog steeds in het potentieel van de iPad. De verkoop zou moeten worden bevorderd door het nieuws in iOS 9, dat de productiviteit op de iPad naar een hoger niveau tilt, en daarnaast samenwerking met IBM, waardoor Apple zich wil vestigen in de zakelijke sfeer. Als onderdeel van de samenwerking tussen deze twee technologische giganten zijn er al een aantal professionele toepassingen gecreëerd, die zijn ontworpen voor gebruik in de luchtvaartindustrie, groot- en detailhandel, verzekeringen, het bankwezen en een aantal andere gebieden.
Daarnaast beschermt Tim Cook zichzelf door het feit dat mensen nog steeds de iPad gebruiken en het toestel het goed doet in de gebruiksstatistieken. Er wordt met name gezegd dat het zes keer beter is dan de dichtstbijzijnde iPad-concurrent. De lange levenscyclus van Apple's tablet is verantwoordelijk voor de zwakkere verkopen. Kortom, mensen wisselen lang niet zo vaak van iPad als bijvoorbeeld iPhones.
De investeringen in ontwikkeling overschreden de 2 miljard dollar
Dit jaar was het de eerste keer dat Apple's kwartaaluitgaven aan wetenschap en onderzoek de 2 miljard dollar overschreden, een stijging van 116 miljoen dollar ten opzichte van het tweede kwartaal. De groei op jaarbasis gaat heel snel. Een jaar geleden bedroegen de onderzoeksuitgaven 1,6 miljard dollar, een vijfde minder. Apple bereikte in 2012 voor het eerst het doel van één miljard dollar geïnvesteerd in onderzoek.
