De kerstadvertentie van Apple voor 2021 is hier. En het kan behoorlijk bedrieglijk zijn

Apple heeft een langverwachte kerstadvertentie uitgebracht. Het heet Saving Simon en het laat geen enkel Apple-product zien, maar laat alleen zien dat het is opgenomen met de iPhone 13 Pro. En als je de video over de video niet bekijkt, geloof je misschien niet eens dat je zo'n video met een iPhone kunt opnemen. Maar het hoeft niet zo te zijn. 

De hele advertentie is in de geest van hoe een klein meisje niet alleen de geest van de kerstvakantie levend wil houden, maar ook een smeltende sneeuwpop. Het verhaal volgt dus een heel jaar van het 'leven' van dit symbool van de winter, en het moet gezegd worden dat het tegelijkertijd lief, grappig, ontroerend en bijbels is (wat de opstanding betreft). Achter de camera, dus de iPhone, presenteerde het regisseursduo Jason en Ivan Reitman, zoon en vader, die beiden trots mogen zijn op hun Oscarnominaties. De eerstgenoemde filmde bijvoorbeeld de hit Juno, terwijl de tweede verantwoordelijk is voor de films Ghostbusters of Kindergarten Cop. Het begeleidende liedje komt dan uit Valerie juni en de naam is werkelijk poëtisch: Jij en ik.

Op het tweede gezicht 

In een film over de film leggen de twee regisseurs hun werk uit en vertellen waar ze mee te maken kregen. Het probleem hier is dat je kunt zien hoeveel trucjes ze gebruikten om de foto's te maken, en dan bedoelen we niet de talloze accessoires die ze gebruikten om zo'n resultaat te bereiken. In plaats daarvan hebben we een vriezer van "grootser dan levensgroot" in gedachten, evenals een vriezer zonder achterkant, om de ideale close-upopname te maken, maar ook om de regisseurs te laten spelen met de scherptediepte.

Degenen met grof taalgebruik zouden de hele video kunnen beschouwen als een misleidende advertentie voor Apple, dat wil zeggen een advertentie die meer bekend is onder concurrenten, die verschillende trucs gebruiken om zichzelf tot een aangenamer resultaat te helpen. Aan de andere kant moet worden vermeld dat dit gangbare cinematografische praktijken zijn die op grote schaal in de hele industrie worden gebruikt. De regisseurs vermelden hier echter hoe ze ook de macromodus van de nieuwe iPhone 13 Pro of uiteraard de filmmodus hebben gebruikt.