Ondrej Holzman In interne e-mails van topmanagers van Samsung werd naar de iPhone 5 verwezen als een "tsunami" die moet worden "geneutraliseerd", onlangs vrijgegeven documenten in de Apple vs. Samsung. Dale Sohn, voormalig president en hoofd van de Amerikaanse divisie van Samsung, adviseerde het bedrijf een tegenplan te bedenken om de nieuwe iPhone tegen te gaan.
“Zoals je weet, komt er met de iPhone 5 een tsunami. Het komt ergens in september of oktober", waarschuwde Sohn zijn collega's in een e-mail op 5 juni 2012, ongeveer drie maanden voordat de nieuwe iPhone werd geïntroduceerd. "Volgens de bedoelingen van onze CEO moeten we met een tegenaanval komen om deze tsunami te neutraliseren", zei Sohn, verwijzend naar de plannen van JK Shin, hoofd van de mobiele activiteiten van het Zuid-Koreaanse bedrijf.
Het vrijgeven van deze correspondentie is daarentegen het plan van Apple om de jury te laten zien dat Samsung op het hoogste niveau bang was voor de iPhone en dat zijn uitspraken over het maken van originele producten met originele kenmerken niet waar waren, maar dat de Zuid-Koreanen alleen maar probeerden om kopieer de functies ervan om hun apparaten te verbeteren.
Uit een nog oudere e-mail die Sohn op 4 oktober 2011 stuurde naar Todd Pendleton, de marketingdirecteur van de Amerikaanse divisie van het bedrijf, blijkt dat de iPhone echte rimpels veroorzaakte bij de leidinggevenden van Samsung. Op die dag introduceerde Apple de nieuwe iPhone 4S , en Samsung besefte opnieuw dat ze moesten reageren. "Zoals je hebt aangegeven, zijn we niet in staat Apple rechtstreeks aan te vallen in onze marketing", schreef Sohn in een e-mail, daarbij verwijzend naar het feit dat Apple een belangrijke klant voor Samsung is voor verschillende componenten voor mobiele apparaten. Hij stelde echter een andere oplossing voor. "Kunnen we naar Google gaan en vragen of ze een campagne tegen Apple gaan lanceren op basis van de vele betere Android-producten die in het vierde kwartaal beschikbaar zullen zijn?"
Sohn werkt sinds de jaren negentig bij Samsung, momenteel als uitvoerend adviseur, en werd opgeroepen als getuige om de transformatie van Samsung van het ontwikkelen van domme telefoons te beschrijven. Tijdens zijn getuigenis gaf Sohn toe dat Samsung moeite heeft gehad met de ontwikkeling van smartphones. "Samsung kwam erg laat. Wij liepen achter”, aldus Sohn, verwijzend naar de situatie van Samsung eind 90. Alles veranderde echter toen een nieuwe marketingmanager datzelfde jaar het roer overnam. De campagne "The Next Big Thing" werd gelanceerd, wat Phil Schiller, het hoofd marketing bij Apple, aanzienlijk verontrustte, zoals uit de eerste dagen van de proef bleek.
De nieuwe marketingchef was Pendleton, die voor de rechtbank toegaf dat hij, toen hij in 2011 bij het bedrijf kwam, niet eens wist dat Samsung smartphones maakte. Dat liet alleen maar zien welk probleem Samsung heeft met branding. “Ik denk dat mensen Samsung kennen vanwege tv’s. Maar als het om smartphones ging, wist niemand van onze producten af,' zei Pendleton, terwijl hij besloot helemaal opnieuw te beginnen en een gloednieuw merk op te bouwen, gebouwd rond de 'constante innovatie' van Samsung en de verkoop van de beste hardware op de markt. "Ons doel bij Samsung is altijd om in alles de nummer één te zijn", zei Pendleton toen hem werd gevraagd of zijn bedrijf plannen had om Apple te verslaan.
Het Apple-Samsung-proces ging maandag de derde week in, toen de bovengenoemde verklaringen en documentvrijgave plaatsvonden. Apple beëindigde vrijdag zijn rol tijdens het proces tegen Christopher Vellturo hij legde uit, waarom zou Samsung ruim twee miljard dollar moeten betalen. De zaak zou moeten eindigen nadat Samsung de rest van zijn getuigen heeft opgeroepen. Dit zal waarschijnlijk eind volgende week gebeuren.
Ik weet niet waarom je in het verleden blijft graven. iPhone 5 is weg, focus liever op wat gaat komen. In plaats van echte masturbatie-updates over hoe wanneer en wie over de iPhone schreef, denk ik dat het niemand meer kan schelen
De redactie is hier niet bij betrokken, de rechtbank wel. Ze informeren er hier alleen maar over. Wat is er mis mee?
Als het niet was zoals Apple beweert, heeft Samsung de mogelijkheid om zichzelf voor de rechtbank te verdedigen. Ik heb trouwens topadvocaten.
Ik ben nogal gefascineerd door de hoeveelheid ‘interessante’ correspondentie die eruit komt.
Dat interne medewerkers zulke trollen zouden zijn - aan beide kanten???
interessant dat bijna alle andere (zelfs buitenlandse) websites schrijven over het feit dat Apple bang is voor Samsung en andere concurrenten. Alleen de lokale fanatici schreven het achterstevoren..
Ook hier hebben wij al over gerapporteerd, lees gewoon de hele pagina. Wij verzorgen het volledige gerechtelijke proces. Eerst was Apple aan de beurt, nu Samsung, en daarom worden de "anti-Samsung"-documenten nu ingetrokken.
Interessant is dat je de verklaring van P. Schiller niet goed hebt gelezen, die ontevreden was over het werk van het reclamebureau waar Apple gebruik van maakt... dat Apple bang is voor Samsung kan alleen maar lijken op je natte dromen.
Apple klaagt Samsung aan vanwege patenten, niet vanwege prestaties. Apple heeft geen patent voor creatieve campagnes, er zijn veel bedrijven in de wereld die succesvolle creatieven hebben. Als twijfelachtige patenten uit Android zouden worden gehaald, zou Samsung met een half rauwe klootzak achterblijven, die zelfs de beste campagne niet zou kunnen redden
Ik kijk er naar uit dat Jablíčkára een tijdschrift over de rechterlijke macht wordt, natuurlijk niets slechts :) Het getuigt misschien van wanhoop, niet van de kant van Apple, die steeds moeilijker wordt om mensen geïnteresseerd te krijgen, en natuurlijk ook van de andere kant - er is niet zoveel stimulerende inhoud om over te schrijven.
Een andere manier om te kopiëren - ik gebruik mijn iPhone in de WP8-service en ik vraag me af hoe iOS7 in sommige delen van het systeem van WP8 wordt gekopieerd. Ik maak me steeds meer zorgen over het feit dat Apple niet weet wat te doen en totaal geen idee heeft. Zo denk ik er tenminste over, misschien heb ik het mis...
Ik vraag me af hoe jij de gelijkenis tussen WP8 en iOs7 ziet? Eén ding kan Microsoft niet worden ontkend en dat is dat hun systeem echt anders is. Ik heb beide systemen getest en heb geen fundamentele overeenkomst gevonden.
Sinds ik de witte achtergrond van WP8 instelde, leek het werken met sms, e-mails of bellen niet anders dan iOS7, dezelfde basis in animaties. Ja, de iOS-typografie is niet zo onderscheidend, maar de gelijkenis is er, werken met gebaren, multitasken.
Microsoft heeft al een interessante trend gezet met het platte ontwerpconcept, en Apple lijkt hierop voort te borduren. Bovendien, als ik naar de iPhone5c en Lumia 620 (jaar 2012) in hetzelfde kleurontwerp kijk, is de gelijkenis waarschijnlijk niet toevallig;)