Ondrej Holzman Over minder dan een maand komt het verwachte nieuwe product van Apple op de markt: de Watch. Het eerste product dat volledig onder leiding van de huidige CEO Tim Cook tot stand is gekomen, die ervan overtuigd is dat dit het eerste horloge wordt dat er echt toe gaat doen.
Het hoofd van het Californische bedrijf Se hij was aan het praten in een uitgebreid interview voor Fast Company niet alleen over de Apple Watch, maar haalde ook herinneringen op aan Steve Jobs en zijn nalatenschap en sprak over het nieuwe hoofdkantoor van het bedrijf. Het interview wordt afgenomen door Rick Tetzeli en Brent Schlender, auteurs van het verwachte boek Steve Jobs worden.
Het eerste moderne slimme horloge
Voor de Watch moest Apple een compleet nieuwe gebruikersinterface uitvinden, omdat wat tot nu toe werkte op de Mac, iPhone of iPad niet kon worden gebruikt op zo'n klein display dat om de pols lag. ‘Er zijn veel aspecten waar al jaren aan wordt gewerkt. Laat iets pas los als het klaar is. Heb het geduld om het goed te doen. En dat is precies wat er met ons gebeurde met het horloge. We zijn niet de eersten”, beseft Cook.
Dit is echter geen onbekende positie voor Apple. Hij was niet de eerste die op de proppen kwam met een mp3-speler, hij was ook niet de eerste die op de proppen kwam met een smartphone of zelfs een tablet. "Maar we hadden waarschijnlijk de eerste moderne smartphone en we zullen de eerste moderne smartwatch hebben - de eerste die ertoe doet", steekt de baas van het bedrijf zijn vertrouwen niet onder stoelen of banken vóór de lancering van het nieuwe product.
[do action=”quote”]Er werd niet voorspeld dat niets revolutionairs dat we deden een onmiddellijk succes zou zijn.[/do]
Maar zelfs Cook weigert niet in te schatten hoe succesvol het horloge zal zijn. Toen Apple de iPod uitbracht, geloofde niemand in succes. Voor de iPhone werd een doel gesteld: 1 procent van de markt, 10 miljoen telefoons in het eerste jaar. Apple heeft geen vaste doelen voor de Watch, althans niet officieel.
"We hebben de cijfers voor het horloge niet ingesteld. Het horloge heeft een iPhone 5, 6 of 6 Plus nodig om te werken, dus dat is een beetje een beperking. Maar ik denk dat ze het wel goed zullen doen", voorspelt Cook, die de Apple Watch dagelijks gebruikt en zich volgens hem niet meer kan voorstellen zonder te functioneren.
Meestal wordt er in het geval van nieuwe slimme horloges gezegd dat mensen niet weten waarom ze überhaupt zo’n apparaat zouden moeten willen. Waarom zou je een horloge willen dat minimaal 10 kronen kost, maar liever meer? “Ja, maar mensen wisten het eerst niet met de iPod, en ze wisten het ook niet met de iPhone. De iPad kreeg enorme kritiek', herinnert Cook zich.
“Ik denk eerlijk gezegd niet dat er is voorspeld dat iets revolutionairs dat we hebben gedaan meteen zal slagen. Pas achteraf zagen mensen de waarde ervan. Misschien wordt het horloge op dezelfde manier ontvangen”, voegde de Apple-baas eraan toe.
We zijn veranderd onder Jobs, we veranderen nu
Voor de komst van de Apple Watch ligt de druk niet alleen op het hele bedrijf, maar ook aanzienlijk op de persoon van Tim Cook. Sinds het vertrek van Steve Jobs is dit het eerste geïntroduceerde product waarin de overleden medeoprichter van het bedrijf blijkbaar helemaal niet heeft ingegrepen. Niettemin had hij via zijn meningen en waarden een grote invloed op hem, zoals zijn goede vriend Cook uitlegt.
“Steve had het gevoel dat de meeste mensen in een klein hokje leven en denken dat ze niet veel kunnen beïnvloeden of veranderen. Ik denk dat hij het een beperkt leven zou noemen. En meer dan wie dan ook die ik heb ontmoet, heeft Steve dat nooit geaccepteerd", herinnert Cook zich. “Hij leerde al zijn topmanagers deze filosofie te verwerpen. Alleen als je dat kunt, kun je dingen veranderen.”
[do action=”quote”]Ik denk dat de waarden niet mogen veranderen.[/do]
Tegenwoordig is Apple het meest waardevolle bedrijf ter wereld, het breekt traditioneel records tijdens de bekendmaking van de kwartaalresultaten en heeft meer dan 180 miljard dollar in contanten. Toch is Tim Cook ervan overtuigd dat het niet alleen maar gaat om ‘het maximale doen’.
“Er is iets dat bijna een ziekte is in de technische wereld, waar de definitie van succes gelijk staat aan de grootst mogelijke aantallen. Hoeveel klikken heb je gekregen, hoeveel actieve gebruikers heb je, hoeveel producten heb je verkocht? Iedereen lijkt hoge cijfers te willen. Steve heeft zich hier nooit door laten meeslepen. Hij was gefocust op het creëren van het beste”, aldus Cook, waarbij hij opmerkte dat dit bij het bedrijf hetzelfde blijft, ook al verandert het natuurlijk in de loop van de tijd.
‘Wij veranderen elke dag. We veranderden elke dag dat hij hier was en we veranderen elke dag sinds hij weg is. Maar de kernwaarden blijven hetzelfde als in 1998, zoals ze waren in 2005 en zoals ze waren in 2010. Ik denk dat de waarden niet mogen veranderen, maar al het andere kan veranderen”, zegt Cook, terwijl hij doorgaat vanuit zijn perspectief een ander belangrijk kenmerk van Apple.
"Er zullen situaties zijn waarin we iets zeggen en over twee jaar zullen we daar een heel andere mening over hebben. Sterker nog, we kunnen nu iets zeggen en het over een week anders zien. Wij hebben daar geen probleem mee. Het is eigenlijk goed dat we de moed hebben om het toe te geven”, aldus Tim Cook.
Het volledige interview met hem kun je lezen op de website Fast Company hier. Hetzelfde tijdschrift publiceerde ook een uitgebreid voorbeeld uit het boek Steve Jobs worden, dat volgende week uitkomt en wordt aangeprezen als het beste Apple-boek tot nu toe. In het fragment vertelt Tim Cook opnieuw over Steve Jobs en hoe hij zijn lever afstootte. U kunt een voorbeeld van het boek in het Engels vinden hier.
Het probleem is dat eerdere producten zoals de iPad of de iPhone uniek waren. Apple Watch is nergens uitzonderlijk in, het biedt hetzelfde als de concurrentie, maar dan met een slechtere duurzaamheid en een hogere prijs. De meeste mensen kopen een Apple Watch alleen maar omdat het Apple is.
Apple Watch heeft zeker zijn uniekheid, bijvoorbeeld de gebruikersomgeving, maar ook binnen andere zaken zoals gezondheid, fitness, communicatie etc. heeft de gebruiker veel meer mogelijkheden en zintuigen voor gebruik in het dagelijks leven dan bij andere merken die er zijn geweest voor een paar jaar. Bijvoorbeeld een personal trainer, koppeling met medische apparaten, Apple Pay-functies, gebruiksmogelijkheden in diensten als hotels, navigatie met behulp van trillingen, communicatiemiddelen tussen de horloges onderling, etc., etc. (en ja, helaas, sommige van deze functies worden niet ondersteund in Tsjechië, waar andere fabrikanten bij ons hetzelfde hebben).
Bovendien ontwikkelt het potentieel van deze horloges zich nog steeds en hebben ze nog een lange weg te gaan, maar ze beschikken al over een aantal gebruikskenmerken die de concurrentie niet heeft en bevatten integendeel vrijwel alles wat de concurrentie wel heeft door de jaren heen gehad. Iedereen heeft een andere kijk op de prijs. Als ik de functies, verwerking, ondersteuning, de zeker stijgende applicatiemarkt, etc. in ogenschouw neem, lijkt de prijs mij proportioneel (dat wil zeggen vanaf CZK 10.000). Idem batterijduur. 18 uur? Waarom niet? Het is een horloge, geen smartphone. Je zet het horloge soms aan, je slaapt 's avonds nog steeds niet met hem aan je hand, dus je gooit hem op de oplader, daar heb ik persoonlijk geen probleem mee.
Naast dit alles heeft Apple nog een groot voordeel (eh): ontwikkelaars. Een aantal andere fabrikanten is niet succesvol omdat ze zelf niet eens aan het publiek konden laten zien waar draagbare technologie eigenlijk voor is, ze lieten het niet eens zien aan ontwikkelaars die applicaties ontwikkelen en hebben deze apparaten dus zelf begraven.
Als je de Apple Watch niet leuk vindt, koop hem dan niet. Persoonlijk vind ik het ontwerp niet mooi, ik vind het te nerd en de noodzaak om verbinding te maken met de iPhone stoort me, ik heb geen probleem met de anderen. Het is de eerste generatie.
PS: ik zou ook graag willen weten hoe ik de batterijstatus op de AW kan achterhalen, op de een of andere manier heb ik de indicator nergens opgenomen :)
MWB-app - MyWatchBattery
Je praat weer onzin.
Laten we eerlijk zijn, de iPhone was zeker niet uniek. Het gaat niet om innovatie, maar om het feit dat Apple een reeds uitgevonden ding functioneel en aantrekkelijk kan maken en bovendien briljant kan presenteren. Iedereen die het laatste Watch-evenement en de laatste demo heeft gezien, weet waarschijnlijk welke beter is...
Ik geloof heilig in het succes van het horloge, maar ik hoop dat aan de vraag zal worden voldaan en dat aan een echte pre-order zal worden voldaan :D
Ik denk dat de echte horloges over een jaar vanaf de tweede generatie zullen komen en dat ze echte betekenis zullen hebben als de batterij een week meegaat
Verwacht dus dat er over een jaar een tweede generatie zal zijn. En een derde in een andere, toch? :D
Ja, de verwachting is dat dit tenslotte elk jaar zal zijn, net als bij hun andere producten.
AW is werkelijk een doorbraakproduct van APPLE = nog nooit is er zoveel van tevoren op de markt gebracht, nog nooit is er zoveel van tevoren bekend geweest en met zo’n vooruitgang dat veel flexibele (zoals ze tegenwoordig zeggen) er alleen maar in slaagden functionele equivalenten voor te bereiden, te ontwikkelen en op de markt te brengen uit de promo-informatie en één!!! De voortdurende hersenspoeling over AW is een compleet fenomeen - een fenomeen dat in een zweep kan worden omgezet... De verkoopstatistieken zijn hier al klein en we zijn nog niet eens begonnen met echte PRE-ORDER!!!! AW is maar op één manier baanbrekend - het zal 100% van de grootste publiciteit in de geschiedenis krijgen - Voor het minste geld uit de portemonnee van APPLE in de geschiedenis... Word wakker mensen, misschien is dit niet meer normaal (begrijp natuurlijk) - niemand wil echt wachten tot AW het in handen krijgt en dan staat er 0/1???? Kunnen we niet allemaal zien - hoe we gratis "advertentieruimte" worden... Hoeveel van jullie zijn bereid om "JA BAAS:-)" te antwoorden op de vraag van je baas of je wilt gaan en gedurende 1 uur ergens in het openbaar de GRATIS glorie van zijn bedrijf? Nou – en wees alsjeblieft eerlijk in je antwoord…..
En de hype rond AW is in Amerika veel groter...
De iPod had dezelfde hype. De iPhone had dezelfde hype. De iPad had dezelfde hype. Het is altijd een cyclus: iemand bedenkt iets, Apple doet het op zijn manier en verdient er een fortuin mee. Het horloge zal geweldig zijn en samen met de iPhone hyper. Persoonlijk kijk ik uit naar de Watch. Ik zal de Edition waarschijnlijk niet eens zien (misschien op iemand) en ik hou niet van de Sport vanwege de mat. Ik ben bij hen!
Ik denk dat we een ander geheugen hebben = Jobs haalde de iPhone uit zijn zak en dat was de eerste keer dat iemand hem zag….. blijf hem zelf maar invullen. Apple innoveert alleen op het gebied van marketing!
Ik zie geen fundamenteel verschil met andere horloges, hun gebruikersinterface is in wezen identiek, in tegenstelling tot een iPhone of een iPad. Maar Apple is tegenwoordig in de mode, dus ik geloof dat ze succesvoller zullen zijn dan dezelfde producten van de concurrentie.