Petr Skuta De Apple Card-aankondiging zorgde voor veel opschudding tijdens de Spring Keynote. Weinig mensen weten echter dat het idee om een creditcard met een gebeten appellogo te maken niet uit het hoofd van Tim Cook komt.
De voormalig creatief directeur van het Cupertino-bedrijf Ken Segall ging op zijn blog dieper in op het idee dat aan de huidige Apple Card voorafging. Al in 2004 flirtte Steve Jobs met het idee om een eigen creditcard te hebben die gekoppeld zou worden aan het opkomende ecosysteem van producten en diensten.
Het zou kunnen interesseer je
Amaya Toman Vijftien jaar geleden bestond de ondergroei waar Apple vandaag de dag van profiteert echter nog niet. Er was geen Apple News, TV+, Apple Music of Arcade. De centrale bron van diensten was iTunes. Jobs kwam met een eenvoudigweg briljant idee: voor het uitgeven van geld krijgt de gebruiker gratis muziek.
Terwijl de iPod het ene succes na het andere boekte en iTunes zijn onafscheidelijke partner was, waren ze op het hoofdkantoor van Apple al aan het nadenken over waar ze deze verbinding verder konden brengen. Het idee om een creditcard te bezitten kwam uit het niets en leek de juiste keuze. De klant verzamelde iPoints (iBody) voor kaartaankopen, die hij vervolgens kon inwisselen voor muzieknummers in iTunes.
Het idee zat niet alleen in de hoofden van individuele mensen, er werden ook echte grafische concepten en slogans voor de campagne gecreëerd. Deze tonen een eenvoudige, strakke zwarte creditcard met het Apple-logo en de nodige identificatiegegevens. Elke keer staat er een ander motto op de zijkant met een gerichte boodschap. Je krijgt gratis muziek bij aankopen.
Photo Gallery
Koop ballonnen, koop een Zeppelin. Koop een kaartje, neem een trein. Koop een lippenstift, krijg een kus. Al deze en meer hadden bandnamen erachter verborgen. Natuurlijk vallen reclameslogans vooral in het Engels op, en de vertaling lijkt nogal wankel.
Apple Card had zijn functionele voorganger
We kunnen alleen maar speculeren waarom het hele idee niet werd geïmplementeerd. Misschien zijn de onderhandelingen tussen Apple en MasterCard mislukt, waarschijnlijk konden ze geen tussenpersoon vinden in de vorm van een bankhuis. Of niet?
Er zijn nog steeds "getuigen" in de VS die op de hoogte zijn van de Apple ProCare Card. De match met die moderne creditcard berust op louter toeval. Deze overgrootmoeder is oorspronkelijk opgericht als stimulans voor klanten om meer Apple-producten te kopen.
Voor een jaarlijks bedrag van $ 99 kun je bijvoorbeeld gratis gegevensoverdracht bestellen via de Genius Bar, software kopen met 10% korting (destijds werden Apple Works, later iWork en het besturingssysteem zelf betaald), of maak een prioriteitsafspraak met een Genius-technicus.
Lijkt het een beetje voor zo'n hoge vergoeding? Het effect werd waarschijnlijk gemist, omdat de professionals voor wie de Apple Pro Card bedoeld was het grootste deel van de handelingen zelf konden doen en de aanschaf van software met 10% korting daardoor niet erg de moeite waard was. Waarschijnlijk heeft daarom ook deze voorganger een geweldig leven gehad.
De nieuwste versie van Apple Card heeft daarentegen duidelijk omschreven doeleinden en sterke partners erachter. Bovendien telt Apple tot 3% van de betalingen terug, dus de motivatie om te kopen zal in de VS zeker sterk zijn. Maar het zal waarschijnlijk niet snel de Verenigde Staten verlaten. Hoewel we verrast kunnen zijn.
Photo Gallery
Bron: KenSegall.com
