Advertentie sluiten

Beste lezers, Jablíčkář brengt u opnieuw exclusief een voorbeeld uit de komende biografie van Steve Jobs, die op 15 november 11 in Tsjechië zal worden gepubliceerd. U kunt nu niet alleen voorafgaande bestelling, maar om de samenwerking tussen Jobs en Bono te lezen. We gaan verder met hoofdstuk 31.

Wij informeren de lezer dat deze tekst is ingekort en geen taalcorrectie heeft ondergaan.

Steve Jobs en Bono

U2-frontman Bono is altijd een groot bewonderaar geweest van de marketingvaardigheden van Apple. Zijn band uit Dublin was de beste ter wereld, maar in 2004, na bijna dertig jaar samen spelen, besloten ze hun imago nieuw leven in te blazen. Ze heeft een geweldig nieuw album uitgebracht met een nummer dat leadgitarist The Edge heeft uitgeroepen tot "de moeder van alle rocknummers". Bono voelde dat er hulp nodig was en besloot Jobs te bellen.

"Ik wilde iets specifieks van Apple", herinnert Bono zich. “We hadden een nummer genaamd Duizeligheid, met een agressieve gitaarriff waarvan ik wist dat die pakkend zou zijn, maar alleen als mensen hem keer op keer hoorden." Hij was bang dat het tijdperk van hoorspelpromotie voorbij was. Dus bezocht hij Jobs in zijn huis in Palo Alto, liep samen door de tuin en kwam tot een ongebruikelijke overeenkomst. Door de jaren heen heeft U2 ongeveer drieëntwintig miljoen dollar aan advertentie-aanbiedingen afgewezen. En Bono wilde nu dat Jobs hun nummer gratis in een iPod-commercial zou gebruiken – of op zijn minst als onderdeel van een win-win-deal. "Ze hebben nog nooit eerder reclame gemaakt", zegt Jobs. "Maar ze verloren veel door illegale downloads, ze vonden onze iTunes-winkel leuk en dachten dat we ze konden helpen een manier te vinden om een ​​jonger publiek te bereiken."

Bono wilde dat de advertentie niet alleen het nummer zou laten zien, maar ook de band. Elke andere directeur zou de kans hebben aangegrepen om U2 in gratis advertenties te plaatsen, maar Jobs hield zich voorlopig in. Apple had geen beroemdheden in hun advertenties, alleen silhouetten. (De advertentie voor Bob Dylan bestond toen nog niet.) 'Je hebt silhouetten van de fans,' zei Bono, 'dus wat als de volgende stap het hebben van silhouetten van de muzikanten was?' Jobs antwoordde dat het een idee was dat de moeite waard was. overwegende. Bono liet Jobs een exemplaar achter van het nog niet uitgebrachte album Hoe een atoombom te ontmantelenom naar hen te luisteren. "Hij was de enige buiten de band die ze had", zegt Bono.

Een reeks onderhandelingen volgde. Jobs had een ontmoeting met Jimmy Iovine, wiens bedrijf Interscope de muziek van U2 distribueerde, in zijn huis in de wijk Holmby Hills in Los Angeles. Ook The Edge en U2-manager Paul McGuiness waren bij de bijeenkomst aanwezig. Een andere bijeenkomst vond plaats in de keuken van Jobs. Hier schreef McGuiness in zijn dagboek de afzonderlijke punten van de toekomstige overeenkomst op. U2 zal in de advertentie verschijnen en in ruil daarvoor zal Apple hun album op verschillende manieren actief promoten, van billboards tot de hoofdpagina van iTunes. De groep krijgt geen directe betaling, maar wel een commissie over de verkoop van een speciale U2 iPod-serie. Bono was er, net als Lack, van overtuigd dat U2 geld moest krijgen voor elke verkochte iPod, maar uiteindelijk slaagde hij erin deze eis op zijn minst gedeeltelijk af te dwingen. "Bono en ik vroegen Steve om een ​​zwarte voor ons te maken", herinnert Iovine zich. "Het was geen commerciële sponsoring, het was een overeenkomst ten behoeve van beide merken."

"We wilden onze eigen iPod, iets anders dan de andere witte", herinnert Bono zich. "We wilden zwart, maar Steve zei: 'We hebben alle mogelijke kleuren geprobeerd, maar geen enkele werkt behalve wit.' Maar de volgende keer liet hij ons het zwarte model zien en dat zag er geweldig uit.”

De advertentie wisselde energieke shots af van slecht verlichte bandleden met de gebruikelijke silhouetten van een dansende vrouw met een iPod-koptelefoon in haar oren. De spot werd al gefilmd in Londen, maar de deal van U2 met Apple was nog steeds niet rond. Jobs hield niet van het idee van een speciale zwarte iPod, bovendien was er nog geen overeenstemming bereikt over de hoogte van de royalty's en het bedrag dat aan promotie moest worden besteed. Jobs belde James Vincent, die toezicht hield op de werkzaamheden aan de advertentie bij het reclamebureau, en zei dat hij met alles moest stoppen. ‘Uiteindelijk zal het waarschijnlijk niets opleveren’, zegt hij. ‘Ze realiseren zich niet hoeveel waarde wij aan hen geven. Het gaat allemaal naar de hel. Laten we nog een advertentie maken.' Vincent, al jarenlang fan van U2, wist hoe groot een succes de advertentie zou worden voor zowel de band als Apple, en smeekte Jobs om Bono nog een keer te bellen om de zaken op een rijtje te zetten. Dus gaf Jobs hem het telefoonnummer van Bono. Vincent sprak met de zanger in zijn keuken in Dublin.

"Ik denk niet dat het gaat werken", zei Bono tegen Vincent. “De band lijkt het niet leuk te vinden.” Vincent vroeg wat het probleem was. "Toen we jongens waren, zeiden we dat we nooit zouden neuken," antwoordde Bono. Hoewel Vincent geen onbekende was in rockjargon, vroeg hij Bono precies wat hij bedoelde. 'Dat we niet alleen maar voor het geld gaan dingen doen', legde Bono uit. "Wij geven om de fans. En we zouden het gevoel hebben dat we over hun kont zouden wrijven als we in een reclamespot zouden spelen. Dat willen wij niet doen. Het spijt me dat we je tijd hebben verspild.'

Vincent vroeg hem wat Apple nog meer kon doen om dit mogelijk te maken. "We geven je het kostbaarste wat we hebben: onze muziek", zei Bono. ‘En wat geef je ons op het stuk? Reclame. Maar onze fans zullen denken dat het een advertentie voor jou is. We hebben meer nodig.” Vincent wist niet in welk stadium de onderhandelingen zich bevonden over een speciale U2-versie van de iPod en de royalty's, dus besloot hij erop te gokken. 'Dit is het meest waardevolle dat we je kunnen geven', zei hij tegen Bon. Bono had hier al op aangedrongen sinds hij Jobs voor het eerst ontmoette, dus nam hij het aan. 'Dat is geweldig, maar je moet me laten weten of we het echt gaan doen.'

Vincent belde onmiddellijk Jony Ive, een andere grote U2-fan (hij zag ze voor het eerst tijdens een concert in Newcastle in 1983) en legde hem de situatie uit. Ive zei dat hij al aan het spelen was met het ontwerp van een zwarte iPod met een rood bedieningswiel zoals Bono voor ogen had, passend bij de kleuren op de albumhoes Hoe een atoombom te ontmantelen. Vincent belde Jobs en stelde voor dat hij Ive naar Dublin zou sturen om de band te laten zien hoe de zwart-rode iPod eruit zou zien. Jobs was het daarmee eens. Vincent belde Bono terug en vroeg hem of hij Jony Ive kende. Hij wist niet dat de twee elkaar al hadden ontmoet en elkaar bewonderden. ‘Ken ik Jony Ive?’ Bono lachte. ‘Ik hou van die jongen. Ik drink het water waarin hij baadt.'

‘Macht,’ antwoordde Vincent. 'Maar wat als hij je zou bezoeken en je zou laten zien hoe goed je iPod eruit zou kunnen zien?'

'Oké, ik kom hem ophalen in mijn Maserati,' antwoordde Bono. ‘Hij zal bij mij wonen. We gaan samen uit en gaan samen lekker eten.''

De volgende dag, toen ik naar Dublin ging, moest Vincent Jobs temmen, die weer over alles begon na te denken. ‘Ik weet niet of het goed met ons gaat’, zei hij. ‘We zouden het voor niemand anders doen.’ Hij was bang dat hij een precedent zou scheppen voor andere artiesten die misschien ook een commissie zouden willen op elke verkochte iPod. Vincent verzekerde hem dat het contract met U2 bijzonder zou zijn.

“Jony kwam naar Dublin en ik heb hem in mijn pension ondergebracht. Het is een rustige plek langs het circuit, met uitzicht op de zee", herinnert Bono zich. ‘Hij liet me deze prachtige zwarte iPod met een rood wiel zien en ik zei: oké, laten we het doen.’ En ze gingen naar een plaatselijke pub om wat details uit te werken en belden vervolgens Jobs in Cupertino om te vragen of hij ermee instemde. Jobs maakte een tijdje ruzie over de vorm van sommige arrangementen en de vormgeving, wat grote indruk op Bono maakte. "Het is echt verbazingwekkend hoe de uitvoerend directeur zich om zulke details bekommert", zei hij. Toen alles afgesproken was, gingen Bono en Ive het drinken. Beiden zijn thuis in de kroeg. Na een paar pinten besloten ze Vincent in Californië te bellen. Hij was niet thuis, dus liet Bono een bericht achter op zijn antwoordapparaat - een bericht dat Vincent nooit zou verwijderen. 'Bubbly Dublin hier, we zitten hier met je vriend Jony,' jammerde Bono. "We hebben wat gedronken en genoten van onze prachtige iPod. Ik kan niet eens geloven dat hij echt bestaat en dat ik hem in mijn hand houd. Bedankt!"

Jobs huurde een theater in San José om de nieuwe commerciële en speciale editie van de iPod te vieren. Hij werd op het podium vergezeld door The Edge en Bono. Het album verkocht in de eerste week 840 platen en stond onmiddellijk bovenaan de hitlijsten Aanplakbord. Bono zei vervolgens in de pers dat hij de advertentie zonder royalty's had opgenomen omdat "U2 evenveel geld verdient met adverteren als Apple". Jimmy Iovine voegde eraan toe dat het de band ook zou helpen "dichter bij een jonger publiek te komen".

Het is vermeldenswaard dat de connectie met de computer- en elektronicafabrikant de rockband hielp indruk te maken op jonge luisteraars. Bono zei later dat niet elke deal met een groot bedrijf een deal met de duivel is. "Kijk er eens goed naar", zei hij tegen Greg Knot, een muziekrecensent Chicago Tribune. “De 'duivel' hier is een stel creatieve mensen, mensen creatiever dan de meeste rockers. En hun frontman is Steve Jobs. Samen hebben deze mensen het mooiste kunstobject in de muziekcultuur gecreëerd sinds de tijd van de elektrische gitaar. Het is een iPod. De taak van de kunst is om lelijkheid te bestrijden.”

In 2006 liet Bono Jobs opnieuw samenwerken. Deze keer was het de Product Red-campagne, die tot doel had geld in te zamelen voor mensen die aan AIDS lijden en het publieke bewustzijn te vergroten over de strijd tegen deze ziekte in Afrika. Jobs was geen groot filantroop en was nooit geïnteresseerd in liefdadigheid. Maar hij besloot een speciale rode iPod te wijden aan de campagne van Bono. Hij zette deze stap echter niet met puur enthousiasme. Zo vond hij het niet leuk dat de naam Apple tussen haakjes naast het woord in de campagne stond ROOD (rood) in superscript – (APPEL)ROOD. "Ik wil Apple niet in de schaduw stellen", verklaarde hij doelbewust. En Bono overtuigde hem: ‘Maar Steve, dit is hoe we in dit geval eenheid uitdrukken.’ Het gesprek nam een ​​hartstochtelijke wending, er laaide een ruzie op en er begonnen hardere woorden te vallen. Toen spraken ze af er een nachtje over te slapen. Uiteindelijk gaf Jobs in zekere zin toe. Bono kan op het gebied van adverteren doen wat hij wil, maar Jobs zal de naam Apple nooit tussen haakjes op zijn producten of in zijn winkels zetten. Op de iPod stond de inscriptie (PRODUCT)ROOD, niet (APPEL)ROOD.

'Steve kan opgewonden raken', herinnert Bono zich, 'maar die momenten brachten ons een stuk dichterbij, omdat je in het leven niet veel mensen tegenkomt met wie je zulke gepassioneerde gesprekken kunt voeren. Hij is erg eigenwijs, hij heeft over alles zijn eigen mening. Elke keer dat ik hem na een van onze concerten sprak, had hij er een mening over.' Jobs en zijn gezin bezochten Bono en zijn vrouw en vier kinderen van tijd tot tijd in hun woonplaats nabij Nice aan de Franse Rivièra. Tijdens een vakantie in 2008 huurde Jobs een jacht en legde het aan in de buurt van Bono's woning. Ze dineerden samen en Bono speelde banden met nummers die hij en de band aan het voorbereiden waren voor een aankomend album Geen lijn aan de horizon. Ondanks de vriendschap nam Jobs geen servetten mee. Ze probeerden overeenstemming te bereiken over meer reclame en een speciale editie van het nummer Trek je laarzen aan, maar zij konden het niet eens worden. Toen Bono in 2010 zijn rug blesseerde en een tournee moest annuleren, stuurde Powell hem een ​​speciaal cadeaupakket met onder meer een dvd van het komische duo Flight of the Conchords, een boek Mozarts brein en de gevechtspiloot, honing van zijn bijen en pijnstillende crème. Jobs voegde zijn boodschap toe aan het laatste item: "Pain Cream - Ik hou echt van dit spul."

.