Spotify test een nieuwe functie waarmee niet-betalende gebruikers advertenties kunnen overslaan

Spotify, momenteel de grootste streamingdienst, test een vrij fundamentele nieuwe feature. Hiermee kunnen niet-betalende gebruikers onbeperkte audio- en videoadvertenties overslaan. Voorlopig is de nieuwe functie alleen beschikbaar voor een select deel van de Australiërs, later zou deze kunnen worden uitgebreid naar alle niet-betalende gebruikers van de dienst.

Advertenties zijn een van de belangrijkste inkomstenbronnen van Spotify, dus het toevoegen van de optie om ze over te slaan lijkt voor sommigen misschien zinloos. Maar zoals het bedrijf voor het tijdschrift verklaarde AdAge, ziet precies het tegenovergestelde in de nieuwe functionaliteit genaamd Active Media, omdat het gebruikersvoorkeuren detecteert dankzij overslaan. Op basis van de verkregen gegevens kan het vervolgens relevantere advertenties aan luisteraars aanbieden en daardoor mogelijk het aantal individuele klikken verhogen.

Tegelijkertijd neemt Spotify een risico door de nieuwe functie in te zetten. Adverteerders hoeven niet te betalen voor alle advertenties die gebruikers overslaan. Dus als potentieel alle niet-betalende luisteraars de advertentie zouden overslaan, zou Spotify geen dollar verdienen. Dit is immers precies de reden waarom het nieuwe product wordt getest onder een handvol gebruikers.

Volgens de laatste statistieken van vorige maand heeft Spotify in totaal 180 miljoen abonnees, waarvan 97 miljoen het gratis abonnement gebruiken. Bovendien worden de voorwaarden voor niet-betalende gebruikers steeds aantrekkelijker: sinds het voorjaar zijn er voor luisteraars speciale afspeellijsten met honderden afspeellijsten beschikbaar, die voor onbepaalde tijd kunnen worden overgeslagen.