Michal Ždanský "Samsung verslaat Apple als best scorende telefoonfabrikant." Artikelen in deze zin waren het afgelopen weekend volop te vinden op internet. Ondanks zijn lagere marktaandeel heeft Apple tot nu toe een dominante positie behouden in termen van winst uit de verkoop van mobiele telefoons, meestal met meer dan 70 procent, dus het nieuws leek erg verrassend. Het bleek echter dat dit slechts vertekende cijfers en fundamentele fouten waren in de amateuranalyse van twee entiteiten: bedrijven Strategieanalyse en Steve Kovach van Business Insider. AppleInsider ontvouwde de hele analogie:
Alles werd gestart door het analytische bedrijf Strategy Analytics met zijn "onderzoek", volgens welke Samsung de meest winstgevende telefoonfabrikant ter wereld werd. Dit persbericht werd opgepikt door Steve Kovach, een bekende verspreider van het onlangs populaire onderwerp over de ondergang van Apple, die schreef voor Business Insider. De server publiceerde het artikel "Samsung had in het laatste kwartaal een winst van 1,43 miljard meer dan Apple" zonder de feiten te controleren. Het bleek dat Kovach de winst na belastingen van Apple vergeleek met de winst vóór belastingen van Samsung, zoals een van de lezers opmerkte. Het artikel werd later herschreven, maar is inmiddels opgepikt door verschillende grote servers.
Na onderzoek van het oorspronkelijke Strategy Analytics-rapport ontdekte AppleInsider andere grote fouten die dit keer door het analysebedrijf waren gemaakt. Ten eerste vergeleek het de winst uit iPhones met de winst van Samsung uit telefoons, tablets en computers. Samsung kent verschillende divisies, waarvan de resultaten afzonderlijk worden bekendgemaakt. De IM Mobile-divisie die in de analyse is opgenomen, bestaat uit twee delen: "Handsets" en "Networking". Strategy Analytics nam in zijn vergelijking de winst op die alleen werd gegenereerd door het deel dat niet onder netwerkelementen valt, dat wil zeggen 5,2 van de 5,64 miljard dollar, maar negeerde volledig dat Samsung onder "Handsets" zowel telefoons als tablets en personal computers meetelt. Ofwel rekenen de analisten erop dat Samsung geen winst maakt met tablets en computers, ofwel hebben ze een fundamentele fout gemaakt.
Tot overmaat van ramp is de berekening door Apple van de winst uit iPhone-verkopen ook zeer twijfelachtig. Apple maakt het winstbedrag van individuele apparaten of individuele marges niet bekend. Alleen het procentuele aandeel van de omzet en de gemiddelde marge van het apparaat (plus natuurlijk de hoeveelheid omzet en winst). Strategy Analytics rapporteert een geschatte winst van $4,6 miljard. Hoe zijn ze aan dit aantal gekomen? De iPhone droeg 52 procent bij aan de omzet, dus namen ze het bedrag aan winst vóór belastingen en deelden dat simpelweg door twee. Een dergelijke berekening zou alleen kloppen als Apple op alle producten dezelfde marge zou hebben. Dat is verre van het geval en het aantal kan dus aanzienlijk hoger liggen.
En het resultaat van deze mislukte analyse gevolgd door een even dubieus artikel op BusinessInsider? Op Google werden 833 duizend resultaten gevonden voor de zinsnede ‘Strategy Analytics maakt winst voor Apple Samsung’, wat drie keer meer is dan voor het nepnieuws dat Samsung Apple een miljard dollar boete in munten betaalde. Gelukkig hebben veel grote servers het oorspronkelijke rapport gecorrigeerd en rekening gehouden met de bevindingen. Zelfs dit kan lijken op een kunstmatig gecreëerde journalistieke sensatie, gebaseerd op een slechte analyse.
Het is schattig hoe dom mensen kunnen zijn als ze een sensatie nastreven
Tianjin is shit, natuurlijk zijn zelfs onze veel te dure producten shit, het belangrijkste is dat ze verkopen :)
Dit analytische bedrijf zal de volgende keer in ieder geval niet te veel op de geloofwaardigheid ingaan en liever elders citeren.