Tomas Chlebek De meest prominente informatie komt uit eergisteren De telefonische vergadering van Tim Cook met de aandeelhouders is dat hoewel Apple op dit moment niet groeit, het het beter doet dan verwacht. Hiervoor zijn verschillende redenen.
De vraag naar de iPhone SE overtreft het aanbod
Toen de iPhone 5S actueel was, schreeuwden veel mensen om een groter scherm. Dat veranderde met de release van de iPhone 6 en 6S. Een aanzienlijk aantal gebruikers wil een high-end smartphone die comfortabel met één hand te bedienen is. Dus vier maanden geleden introduceerde Apple precies zo'n apparaat: de iPhone SE.
Zijn prestaties, compactheid en prijs zorgden voor een verrassend succes. Aan de ene kant betekent het dat afgenomen de gemiddelde verkoopprijs van iPhones (zie grafiek), maar ook hier hielp het om het aantal verkochte eenheden op peil te houden – de daling op jaarbasis bedroeg 8%. Lager dan Apple drie maanden geleden schatte.
De iPhone SE- en iPad Pro-effecten bewegen ASP's voor de twee categorieën in tegengestelde richtingen pic.twitter.com/BLp89J5kdb
—Jan Dawson (@jandawson) 26 juli 2016
Bovendien zou de verkoop van de iPhone SE nog verder moeten verbeteren zodra Apple het probleem van de onvoldoende productiecapaciteit heeft opgelost. Cook zei: “De wereldwijde lancering van iPhone SE was zeer succesvol, waarbij de vraag het hele kwartaal groter was dan het aanbod. We hebben extra productiecapaciteit veiliggesteld en nu we het kwartaal van september ingaan, zijn we in staat de verhouding tussen vraag en aanbod in evenwicht te brengen."
Cook liet ook doorschemeren waarom het succes van iPhone SE belangrijk is: “Uit de eerste verkoopinformatie blijkt dat iPhone SE populair is in zowel ontwikkelde als opkomende markten. Het percentage iPhone SE dat aan nieuwe klanten wordt verkocht, is groter dan we de afgelopen jaren in de eerste paar weken van de verkoop van nieuwe iPhones hebben gezien.”
Luca Maestri, financieel directeur van Apple, zei dat hoewel de iPhone SE de marges van het bedrijf uitholt, dit gecompenseerd wordt door de toestroom van nieuwe gebruikers in het iOS-ecosysteem.
In 2017 zullen de diensten van Apple naar verwachting net zo groot zijn als die van een Fortune 100-bedrijf
Naarmate het iOS-gebruikersbestand groeit, groeien de diensten van Apple. De omzet uit diensten, waaronder de iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care en app- en boekwinkels, steeg met 19% op jaarbasis en bereikte een nieuw kwartaalrecord van juni van $ 37 miljard. De App Store zelf was in deze periode het meest succesvol in zijn hele bestaan, met een stijging op jaarbasis van XNUMX%.
“In de afgelopen twaalf maanden zijn onze inkomsten uit diensten met bijna 4 miljard dollar gegroeid tot 23,1 miljard dollar, en we verwachten dat deze volgend jaar net zo groot zal zijn als een Fortune 100-bedrijf”, voorspelde Cook.
Er werden minder iPads verkocht, maar voor meer geld
De bovengenoemde daling van de gemiddelde verkoopprijs van iPhones wordt ook gecompenseerd door de stijging van de gemiddelde verkoopprijs van iPads. Jackdaw Research heeft een grafiek uitgebracht (zie de grafiek hierboven) waarin de gemiddelde prijs-verkoopverhouding van de twee apparaten wordt vergeleken. Terwijl de relatief goedkope iPhone SE de gemiddelde verkoopprijs van iPhones verlaagt, verhoogt de komst van de duurdere iPad Pro de gemiddelde waarde van de verkochte tablets.
Apple investeert fors in augmented reality
Piper Jaffray-analist Gene Munster vroeg Tim Cook tijdens een telefonische vergadering naar het succes van Pokémon GO. In reactie daarop prees de Apple-baas Nintendo voor het maken van een indrukwekkende app en zei dat de kracht van het iOS-ecosysteem een rol speelde in het succes ervan. Vervolgens prees hij de game omdat deze de mogelijkheden van augmented reality (AR) demonstreert: “AR kan echt cool zijn. We hebben er al veel in geïnvesteerd en dat blijven we doen. We zijn geïnteresseerd in AR voor de lange termijn, we denken dat het geweldige dingen kan bieden aan gebruikers en ook een geweldige zakelijke kans is.”
Vorig jaar kocht Apple een bedrijf gespecialiseerd in motion capture-technologie, gezichtsverschuiving, en een Duits AR-bedrijf Metaio.
Ten slotte gaf Tim Cook ook commentaar op de aanwezigheid van Apple op de Indiase markt: “India is een van onze snelstgroeiende markten.” De iPhone-verkoop in India groeide met 51 procent op jaarbasis.
Vanuit het oogpunt van de klant is de iPhone SE een van Apple's meest winstgevende projecten van de afgelopen tijd. Door de redelijke omvang en een zeer redelijke prijs is het een aantrekkelijk product. Ik zou ook graag een iPad Pro willen met een potlood om te tekenen (ik heb het voorrecht al gehad). Omdat ik geen Wacom Cintiq heb of de iPad Pro een derde goedkoper is, zou ik overwegen om hem te kopen, ook al zou het onder de gegeven omstandigheden een "nice to have" item zijn.