Advertentie sluiten
Nieuws

Waarom hoeft Apple niet te betalen voor Super Bowl-reclame?

Ondrej Holzman
6

Wanneer de Super Bowl wordt genoemd, denken de meeste mensen aan American football. Een groot sportevenement in het buitenland heeft echter ook een andere kant dan alleen de sport: reclame. Tientallen miljoenen fans kijken naar de climax van de Noord-Amerikaanse NFL-play-offs op tv, waardoor het duel zelf doorspekt is met reclamespots waarvoor grof geld wordt betaald. En kijkers amuseren zich met de reclames…

Meestal storen de spots van een halve minuut het publiek niet echt, integendeel, ze zijn al jaren een integraal onderdeel van de Super Bowl en iedereen wacht elk jaar af met wie het bedrijf op de proppen zal komen. Omdat het een zeer prestigieus evenement is, proberen alle adverteerders hun reclame zo persoonlijk en origineel mogelijk te maken en een breed publiek aan te trekken. Het gaat dus niet alleen om het promoten van tweedelijnsproducten; zelfs de meest gerenommeerde bedrijven proberen tijdens de Super Bowl op de schermen te verschijnen.

Tijdens de editie van dit jaar, die op zondag op het programma stond, meer dan 70 advertenties. In het eerste kwartaal verschenen bijvoorbeeld de bedrijven M&M, Pepsi en Lexus op de schermen, in het tweede kwartaal Volkswagen en Disney. Sommigen, zoals Coca-Cola, presenteerden verschillende advertenties. We moeten vooral het vierde kwartaal vermelden, toen Apple-klanten deel uitmaakten van de promotie van hun Galaxy Note-tablet betoogde Samsung. In de advertentie is de hoofdrolspeler de zanger en gitarist van de band The Darkness, Justin Hawkins, en ook het model Miranda Kerr verschijnt.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ breedte=”600″ hoogte=”350″]

Je vraagt ​​​​je misschien af: waar is Apple? De vraag is zeker niet misplaatst, want zoals je ziet adverteren zelfs de grootste Amerikaanse bedrijven tijdens de Super Bowl, waar Apple zeker deel van uitmaakt, maar de reden waarom het bedrijf met het gebeten appellogo zijn halve minuut niet had van roem tijdens de 46e Super Bowl is simpel: hij heeft het niet nodig. Terwijl zo’n Samsung 3,5 miljoen dollar (zo’n 65,5 miljoen kronen) betaalde voor zijn promotie en dertig seconden op de schermen stond, betaalde Apple geen cent en toch verschenen zijn toestellen bijna drie keer zo lang voor de ogen van miljoenen kijkers. .

Vergeleken met Samsung heeft Apple al een groot deel van de Amerikaanse markt veroverd en zijn iPhones worden gek. Dat de Apple Phone erg populair is, wordt perfect gedemonstreerd door de scène na het einde van het duel, wanneer Raymond Berry, lid van de American Football Hall of Fame, de Vince Lombardi Trophy door het gangpad draagt ​​dat wordt gevormd door de spelers van de American Football Hall of Fame. zegevierende New York Giants. Blije voetballers grijpen naar de winnende beker, kussen deze en last but not least maken ze ook foto's en filmen ze het historische moment. En wat kun je dit moment anders vastleggen dan met een iPhone, die de meeste spelers bij de hand hebben. Uiteraard wordt alles vastgelegd door nieuwsgierige televisiecamera’s.

Het shot, dat ongeveer een minuut en twintig seconden duurt (zie de video voor de eerste 90 seconden hieronder), legt niet alleen de daadwerkelijke trofee-uitreiking vast, maar is ook een grote reclame voor de iPhone. Een advertentie waar Apple geen cent voor betaalde, een advertentie gemaakt door tevreden klanten zelf. Is er iets dat een bedrijf liever zou willen?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” breedte=”600″ hoogte=”350″]

Jim Cramer, een Amerikaanse beleggingsgoeroe, de situatie hij beschreef als volgt:

Op dat moment zei ik tegen mezelf: hier is het. Geen chipbag-huisdieren en geen bloeddorstige vampieren. Niets zoals dat. Het was een advertentie die Steve Jobs en het bedrijf dat hij had opgebouwd waardig was.

Natuurlijk was het geen reclamespot. Het ging over een groep van enkele van de meest populaire en bereisde atleten ter wereld die hun favoriete uitrusting tevoorschijn haalden die ze toevallig bij de hand hadden.

(...)

Maar uiteindelijk maakt het niet uit. De promotie van Apple door echte atleten die er niet voor betaald worden zegt voor mij alles. Bovendien, in tegenstelling tot het cadeau voor Eli Manning, die geen interesse had in zijn nieuwe Corvette en bijna vergat de sleutels op te halen.

Zdroj
bespreking
Onderwerpen: ,

Verwant



Meest gelezen Lidwoord

.