Sinds de oprichting heeft Apple gewerkt aan het imago van een bedrijf dat de wereld wil veranderen. Hij probeerde niet te veel nadruk te leggen op de financiële kant van de zaak. Nu sluit hij zich aan bij een initiatief om de fundamentele principes van bedrijven te veranderen.
Het management van Apple gedroeg zich vaak onvoorspelbaar, en dit irriteert de aandeelhouders waarschijnlijk tot op de dag van vandaag nog het meest. Vaak nodigt hij ze niet eens uit om belangrijke beslissingen te nemen, en hij staat zichzelf zelfs uitspraken toe als "als het je niet bevalt, kun je de aandelen verkopen".
Het bedrijf bevestigde dit standpunt resoluut door samen met 180 andere bedrijven te tekenen. Grote bedrijven willen naar verluidt veranderen en hebben in een speciaal document hun nieuwe richting aangegeven. Het werd ondertekend door veel belangrijke namen, waaronder Tim Cook voor Apple.
De nieuwe betekenis van bedrijven is dus in het voordeel van iedereen: klanten, werknemers, leveranciers, gemeenschappen en natuurlijk ook aandeelhouders.
Sinds 1978 heeft de Business Roundtable een document gepubliceerd met de titel "Principles of Corporate Governance". Al ruim twintig jaar, vanaf 1997 om precies te zijn, maakt aandacht voor aandeelhouders deel uit van deze uitgangspunten. Maar dat is nu aan het veranderen, en bedrijven zijn van plan te moderniseren en zich voor te bereiden op een nieuw tijdperk.
Waardegerichte bedrijven
Het document beschrijft verder vijf belangrijke steunpunten. Aandeelhouders zijn slechts één van hen en niet de belangrijkste. Inbegrepen:
Klantwaarde
Zaměstnanci
Eerlijke omgang met leveranciers
Maatschappelijke hulp
Langetermijnvoordeel voor aandeelhouders
Naast Apple omvatten de 181 bedrijven die de nieuwe verklaring hebben ondertekend ook Amazon, American Airlines, Catepillar, IBM, Johnson & Johnson en Pfizer. Walmart en anderen. Onder de bedrijven die de oproep niet hebben ondertekend, bevindt zich bijvoorbeeld de GE-groep. Blackstone of Alcoa (volledige tekst in AJ hier).
Het is enigszins moeilijk voor te stellen hoe zulke grote en bureaucratische bedrijven, die bedrijven ongetwijfeld zijn, zullen veranderen in op waarden gebaseerde bedrijven. Degenen die vooral bezig zijn met een hogere betekenis en niet met geld.
Petr Skuta 
Amaya Toman 
