Ondrej Holzman Apple is 2015 ingegaan met een nieuwe campagne genaamd "Start iets nieuws", wat eigenlijk een galerij met kunstwerken is die is gemaakt met een van Apple's apparaten. Het is getekend op een iPad, gefotografeerd op een iPhone en bewerkt op een iMac.
“Elk stuk in deze galerij is gemaakt op een Apple-product. Achter elke penseelstreek, elke pixel en elk beeldmateriaal schuilen getalenteerde Apple-gebruikers van over de hele wereld. Misschien zal hun werk je inspireren om iets nieuws te creëren." schrijft Apple op de website en hieronder staat een hele constellatie van kunstenaars.
Hij ontsnapte niet aan de aandacht Austin Mann maakt foto's met iPhone 6 Plus in IJsland, de Japanse auteur Nomoco en haar etherische series gemaakt met Brushes 3 op de iPad Air 2, straatscènes van Jingyao Guo gemaakt op de iMac in iDraw, of geweldige bergfoto's van Jimmy Chin, die alleen gokte op de HDR-functie in de basiscamera sollicitatie.
In totaal heeft Apple 14 auteurs gekozen, die zowel hun creaties laten zien als de tools die ze hebben gebruikt om ze te maken (applicaties en het apparaat zelf). Zo kun je zien welke geweldige portretten Roz Hall schilderde of hoe Thayer Allyson Gowdy haar energieke stuk maakte.
Interessant is dat de 'Start Something New'-campagne niet beperkt bleef tot de online wereld, maar ook verscheen in een aantal fysieke Apple Stores. Dezelfde werken hangen aan de muren van de winkels en Apple laat bezoekers zien wat er allemaal gedaan kan worden met de hieronder getoonde apparaten.
