Michal Marek [youtube id=”-LVf4wA9qX4″ breedte=”620″ hoogte=”350″]
Op de golf van de jaarlijkse razernij rond de Oscars bracht Apple een nieuwe iPad-advertentie aan de wereld uit. Het zal waarschijnlijk niemand verbazen dat het centrale motief van de nieuwste advertentie de iPad is als hulpmiddel voor filmmakers. Het zal een nuttig hulpmiddel worden bij het adverteren van Apple-tablets voor middelbare scholieren die parallel aan hun creatieve projecten werken.
Naast beelden van studenten die op verschillende manieren aan het werk zijn, wordt de video aangevuld met inspirerend commentaar van regisseur Martin Scorsese, die de rol van hard werken en experimenteren als sleutels tot creatief succes benadrukt. Op het eerste gezicht is de video een typische Apple-advertentie waarin de iPad en zijn mogelijkheden tot wonderbaarlijke hoogten worden geprezen. Maar de authenticiteit van de spot wordt bepaald door het feit dat de advertentie zelf werd gefilmd met een iPad Air 2.
De LA County High School for the Arts werkte samen met Apple aan de advertentie, die via de advertentie ook de stijl van het beeldende kunstonderwijs in Los Angeles demonstreerde. Studenten filmmaken pakten in dit geval iPads in voor de weekenden en werkten aan hun projecten, terwijl ze met een andere iPad Air 2 hun werk ook documenteerden. Uit de aldus verkregen materialen werd vervolgens de resulterende advertentie gemaakt.
Apple ging op dezelfde manier te werk in deze zaak eerdere iPad-advertenties, dat eerder deze maand voor de verandering werd uitgebracht in samenhang met de Grammy Awards. Een advertentie die ook hoort bij de nieuwste serie met de titel "Wijziging", daarna demonstreerde ze hoe het werk aan het nummer "All Or Nothing" plaatsvond met behulp van een iPad. In de video werkt een trio artiesten mee, waaronder de Zweedse zanger Elliphant, producer uit Los Angeles Gaslamp Killer en de Engelse DJ Riton.
De nieuwste advertentie van Apple pronkt ook eigen pagina op de Apple-website. Daarop vinden we het verhaal achter individuele studentenprojecten, evenals een overzicht van de hardware en applicaties die makers gebruiken in advertenties. Onder de gepromote software kunnen we verschillende interessante applicaties vinden.
De eerste daarvan is Schrijver van het definitieve concept, dat wordt gebruikt voor het effectief creëren van scenario's en het collectieve werk daaraan. Om de video als zodanig op te nemen, gebruiken de leerlingen in de advertentie handige FiLMiC Pro, terwijl de applicatie werd gebruikt voor daaropvolgende kleur- en verzadigingsaanpassingen VideoGrade. Maar ook Apple's eigen software kreeg aandacht GarageBand, die werd gebruikt om de soundtrack te maken.
Weer geen fout :-)