Ondrej Holzman [su_youtube url=”https://youtu.be/INs_bnk4yJQ” width=”640″]
Iedereen die ook maar een klein beetje weet over de geschiedenis van Apple, vooral de marketinggeschiedenis, zou bij het zien van de nieuwe iPad Pro-advertenties geen andere eerste gedachte kunnen hebben dan het zien van de legendarische Get a Mac-campagne van tien jaar geleden. Maar belangrijker is dat Apple op de nieuwe plekken een veel beter verhaal weet te vertellen over de iPad Pro.
Het Californische bedrijf, geleid door Tim Cook, laat sinds de introductie van de eerste iPad Pro in het najaar van 2015 weten dat het zijn "professionele" tablet als een definitieve pc-vervanger ziet. Voorlopig is het echter zeker geen mondiale trend die Apple graag zou zien, en iPads vinden geleidelijk hun weg naar verschillende gebieden van menselijke activiteit.
Het was echter deels de schuld van Apple, omdat het er vaak op leek dat de iPad Pro de grenzen verlegde als duidelijke vervanger voor de pc, ook al was het apparaat er nog niet klaar voor. Zelfs vandaag de dag is het nog steeds niet zo dat wanneer een pc-gebruiker een iPad Pro oppakt, hem een soepele overgang te wachten staat, maar de situatie verbetert zeker.
[su_youtube url=”https://youtu.be/2-5RP-okG8w” width=”640″]
Daarom is het belangrijk dat Apple een veel beter verhaal vond in zijn nieuwste marketingcampagne om iPad Pro's aan een groter publiek bekend te maken. Het is niet nodig om tegen onszelf te liegen dat tv-spots die alleen in geselecteerde landen draaien miljoenen klanten zullen trekken, maar zelfs een gedeeltelijke verandering van denken in Cupertino kan een verschil maken. Wellicht in het kader van de verdere ontwikkeling van iPads.
De titel van de campagne ‘We Hear You’ geeft immers al aan dat Apple inspeelt op de huidige marktsituatie. In korte spots van vijftien seconden bespreekt de Californische gigant slechts een paar potentiële problemen (waar hij naar zoekt in echte tweets) die gebruikers met iPads normaal gesproken oplossen, maar als geheel brengt de campagne een bepaald verhaal met zich mee. En hij is niet zo dogmatisch als hij tot nu toe leek.
Apple legt uit dat als je een iPad Pro hebt, je niet op wifi hoeft te jagen zoals je dat met een computer doet, dat je Microsoft Word prima kunt gebruiken (plus bijvoorbeeld met een Pencil) en dat je dat niet hoeft te doen. U hoeft zich geen zorgen te maken over virussen. In een paar heel basale punten, maar die gewone pc-bezitters kunnen aanspreken, beschrijft hij hoe de iPad Pro beter kan zijn dan hun computer. Maar ze dringen er niet agressief op aan dat de iPad Pro er nu is als een universele computervervanger voor iedereen.
[su_youtube url=”https://youtu.be/K–NM_LjQ2E” width=”640″]
De boodschap van de Get a Mac-campagne, die veel kenmerken gemeen heeft met de huidige, werd nog sterker gemaakt door het feit dat klanten zich konden identificeren met Justin Long Long, die op een Mac speelde, en die tegenover een pc stond die door John Hodgman werd gespeeld. In de spots over de iPad Pro zijn alleen de tweets gepersonaliseerd, maar uiteindelijk zal het belangrijkste zijn hoe de klant onder de indruk is van die specifieke boodschap.
En wat iPads als zodanig betreft, zal het zeer interessant zijn om te zien welk nieuws Apple dit jaar voorbereidt. Zelfs met betrekking tot voortdurend dalende verkopen anticiperen op grotere veranderingen, zowel hardware als software.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Hallo, ik zou graag willen vragen of iemand deze ervaring heeft? Dat hij de pc/mac heeft vervangen door een ipad met toetsenbord? Aangezien we niet weten wat er met de mb Air gaat gebeuren, denk ik dat de vriendin in de toekomst zal overstappen naar een ipad :D
Zeker, er zijn zulke ervaringen, ga naar het forum. Je computer opbergen en rondkomen met een iPad is prima, maar niet voor iedereen weggelegd.
Die-hard nee-zeggers zullen koppig beweren dat de iPad een computer niet kan vervangen, en daar is altijd een reden voor. Natuurlijk hebben ze op wereldschaal gelijk, maar niet iedereen hoeft in alles een computer te vervangen - sommige dingen hoeven ze gewoon niet te doen, en de iPad zal voor anderen geschikt zijn. Alles heeft zijn voor- en nadelen.
Als je programmeert, in CAD werkt of wat complexere grafische afbeeldingen nodig hebt, moet je zeker niet voor de iPad kiezen. Als internet, mail en Office voldoende zijn om te werken, dan zou het mogelijk zijn. Maar toch werk je waarschijnlijk beter op een Macbook. En waarschijnlijk herken je die kilo's in een rugzak niet eens.