Michal Marek Vier maanden geleden een nieuwe medewerker, Lisa Jackson, kwam bij Apple en ze werd hoofd van de afdeling die verantwoordelijk was voor milieubescherming in het bedrijf. De kwalificaties van deze vrouw vallen niet te ontkennen vanwege haar eerdere professionele ervaring. Voorheen werkte Lisa Jackson rechtstreeks bij de federale Environmental Protection Agency.
Tegenwoordig vond de VERGE-conferentie over duurzaamheid plaats, waar ook Lisa Jackson sprak. Het was praktisch haar eerste publieke optreden sinds Apple haar in dienst nam, en Jackson hield zich zeker niet in. Ze verklaarde dat Tim Cook haar niet had ingehuurd om stilletjes de status quo te handhaven. Apple zou zijn verantwoordelijkheid voelen en geïnteresseerd zijn in de natuurlijke omgeving. Jackson zei dat ze wil dat Apple energie efficiënter gebruikt en ook meer afhankelijk wordt van hernieuwbare energie in zijn datacenters en kantoorgebouwen.
Natuurlijk was Apple al geïnteresseerd in het milieu en de bescherming ervan voordat Jackson bij het bedrijf kwam. Er zijn al aanzienlijke middelen geïnvesteerd in het gebruik van hernieuwbare hulpbronnen en de algehele vermindering van de ecologische voetafdruk die door deze technologiegigant wordt gecreëerd. Apple is de afgelopen jaren zeer positief beoordeeld op het gebied van milieubescherming, en de tijd dat het bedrijf met Greenpeace vocht vanwege giftige stoffen in zijn producten is al lang voorbij.
Niettemin is Lisa Jackson een duidelijke aanwinst voor Apple. Door zijn vorige baan heeft hij inzicht in de politiek en verschillende regelgevingsprocessen achter de Amerikaanse regering. Apple had zo'n deskundig persoon nodig om effectief met de federale autoriteiten om te kunnen gaan en met succes deel te kunnen nemen aan de bescherming van de planeet.
Nu concentreert Apple zich vooral op zijn enorme park met zonnepanelen en brandstofcellen om een datacenter in North Carolina van stroom te voorzien. SunPower leverde de zonnepanelen en Bloom Energy de brandstofcellen. Het energiepotentieel van het hele complex is enorm en Apple verkoopt zelfs een deel van de geproduceerde energie aan de omgeving. Apple zal ook zonnepanelen van SunPower gebruiken voor zijn nieuwe datacenter in Reno, Nevada.
Jackson sprak over de duurzame energieprojecten van Apple en ziet deze duidelijk als een grote uitdaging. Ze zegt dat het eerlijk verzamelen van echte gegevens belangrijk voor haar is, zodat het echte succes van deze projecten eenvoudig kan worden beoordeeld en berekend. Deze gegevens omvatten voornamelijk de berekening van het energieverbruik en de omvang van de ecologische voetafdruk die ontstaat tijdens de productie van producten met het gebeten appellogo, tijdens de distributie ervan en tijdens het daaropvolgende gebruik door klanten. Tijdens haar toespraak noemde Lisa Jackson ook de productlevenscyclusanalyse die Steve Jobs in 2009 introduceerde. Het was toen een van de pogingen om het imago van Apple te veranderen en te wijzen op de aanzienlijke inspanningen om het milieu te beschermen en vooral op de focus op duurzame ontwikkeling. bronnen .
Jackson leidt momenteel een team van zeventien mensen, en een van de taken van haar taskforce is het werven van nieuwe medewerkers met belangstelling voor het milieu die geïnteresseerd zijn om het bedrijf te helpen met duurzaamheidsprojecten. Er bestaat ook een soort vereniging binnen Apple genaamd Apple Earth. Natuurlijk was Jackson geïntrigeerd door het initiatief en sloot zich er op haar tweede dag bij Apple bij aan. Mensen binnen de vereniging zijn behoorlijk druk met hun primaire werk, maar ze zijn geïnteresseerd in het milieu en proberen actief te zijn op het gebied van de bescherming ervan.
Natuurlijk zorgt het gebruik van hernieuwbare energie door Apple voor positieve publiciteit en verhoogt het de kredietwaardigheid van het hele bedrijf. Dit is echter niet het hoofddoel van deze maatregelen. Het verhogen van de efficiëntie van het energieverbruik is het allerbelangrijkste voor Apple. Apple beperkt zich niet tot zijn eigen hulpbronnen, en koopt naast het creëren van zijn eigen schone energie ook andere bronnen. Er wordt echter al aan gewerkt om ervoor te zorgen dat alle datacentra en kantoorgebouwen van Apple uitsluitend gebruik maken van zonne-, wind-, waterkracht- en geothermische energie.
Kortom: de bescherming van het milieu is vandaag de dag belangrijk, en grote technologiebedrijven zijn zich daarvan bewust. Zelfs Google investeert bijvoorbeeld grof geld in een efficiënter gebruik van elektriciteit, en ook het grootste veilingportaal eBay beschikt over ecologische datacenters. Ook de ‘groene’ inspanningen van niet-technologische bedrijven zijn aanzienlijk, waarvan Walmart, Costco en IKEA het vermelden waard zijn.
