Ondrej Holzman Recente financiële resultaten bevestigd een ongelukkige trend dat Apple er nog steeds niet in is geslaagd de iPad-verkoop weer op gang te brengen. Terwijl iPhones voortdurend records breken en de duidelijke drijvende kracht van het bedrijf zijn, dalen iPads kwartaal na kwartaal. Eén reden is dat gebruikers lang niet zo vaak een nieuwe tablet nodig hebben.
Sinds 2010 heeft Apple een tiental iPads geïntroduceerd, waarna de eerste iPad werd gevolgd door andere generaties, later met de iPad Air en daar ook nog een kleinere variant aan toevoegde in de vorm van de iPad mini. Maar hoewel de nieuwste iPad Air 2 of iPad mini 4 geweldige hardware zijn en over de beste technologie beschikken die Apple heeft, laat het gebruikers koud.
Laatste bedrijfsenquête Localytics toonden, dat de iPad 2 zelfs na ruim vier jaar op de markt nog steeds de populairste iPad is. De verzamelde gegevens zijn afkomstig van ruim 50 miljoen iPads, waarvan een vijfde iPad 2s en 18 procent iPad mini's waren. Beide zijn apparaten van meer dan drie jaar oud.
De iPad Air, een nogal cruciaal keerpunt in het leven van de originele iPad, eindigde net achter hen met 17 procent. De nieuwste iPad Air 2 en iPad mini bezetten echter respectievelijk slechts 9 procent en 0,3 procent van de markt. De allereerste iPad uit 2010 veroverde drie procent.
De bovenstaande gegevens bevestigen alleen de langetermijntrend dat iPads geen cyclus volgen die vergelijkbaar is met die van iPhones, waarbij gebruikers hun telefoons vaak eens in de twee jaar vervangen, soms zelfs na één jaar. Gebruikers hebben niet zo'n behoefte aan iPads, bijvoorbeeld omdat zelfs een apparaat van enkele jaren oud qua prestaties voldoende voor hen is en ook omdat oudere iPads vaak aanzienlijk goedkoper zijn. De secundaire markt werkt hier veel beter.
Apple is zich bewust van deze situatie, maar heeft tot nu toe geen recept kunnen vinden om de nieuwste iPads naar eindklanten te pushen. Nieuwe features, zoals een snellere processor, verbeterde camera's of een dunnere body, worden door mensen niet zo gewaardeerd als bij iPhones, waar jaarlijks eindeloze wachtrijen staan voor nieuwe modellen.
Er kunnen verschillende redenen zijn. Vaak gaat de aanschaf van een nieuwe iPhone gepaard met een contract bij de operator, dat na een jaar of twee afloopt, wat bij de iPad niet het geval is. Veel gebruikers gebruiken de iPhone ook vaker dan de iPad, dus zijn ze bereid er vaker in te investeren. Bovendien zijn hardware-innovaties op de telefoon doorgaans meer merkbaar dan op tablets.
Bij iPhones is het bijvoorbeeld bekend dat de camera elk jaar wordt verbeterd en een hoger werkgeheugen met een snellere processor een nog soepeler gebruik mogelijk maakt. Maar de iPad ligt vaak thuis en wordt alleen gebruikt voor contentconsumptie, dat wil zeggen surfen op internet, video's kijken, boeken lezen of af en toe een spelletje spelen. Op zo’n moment heeft de gebruiker helemaal niet de krachtigste chips en de dunste body’s nodig. Zeker als hij de iPad nergens mee hoeft mee te nemen en er alleen mee op de bank of in bed werkt.
De ongelukkige trend zou nu moeten worden gecorrigeerd door de iPad Pro, die Woensdag begint de verkoop. Dat is tenminste het plan van Apple, dat gelooft dat de grootste iPad uit de geschiedenis een groot deel van de gebruikers zal aanspreken en dat de omzet en winst uit de tabletdivisie omhoog zullen gaan.
Het zal zeker in ieder geval een iPad zijn, die Apple nog niet in zijn aanbod heeft gehad. Iedereen die zo verlangt naar een tablet met een groot, bijna dertien-inch scherm en enorme prestaties, waarmee je gemakkelijk de meest veeleisende grafische tools kunt inschakelen en in het algemeen eindelijk iPads kunt gebruiken voor het maken van essentiële inhoud, zou naar de iPad Pro moeten grijpen.
Tegelijkertijd zal de grote iPad veel duurder zijn dan de kleinere iPads, qua prijs zal hij MacBook Airs aanvallen en in duurdere configuraties (vooral met toeslagen voor Slim toetsenbord of Apple Pencil) zelfs MacBook Pro's, dus als het bij gebruikers lukt, krijgt Apple ook meer geld. Maar meer in het algemeen zal het voor hem belangrijker zijn om meer belangstelling voor iPads als zodanig te kunnen genereren en de ontwikkeling ervan in de toekomst te kunnen voortzetten.
Het volgende kwartaal zou moeten vertellen over het succes of falen van de iPad Pro.
Komt dat niet vooral omdat de iPad 2 in zeer grote hoeveelheden werd gekocht voor scholen en dergelijke? Daarom zijn het er nog steeds zo veel. Zelf heb ik dus nog steeds de eerste iPad, al is het maar in een la. Ik zou graag een nieuwere willen hebben, maar ik ben bang dat deze na verloop van tijd net zo zal worden als de eerste.
Ik ben helemaal niet verrast.
Ik heb zelf een iPad2 en ben niet van plan er nog een te kopen. Ik heb in plaats daarvan een iPhone 6Splus gekregen. Als compromis, zodat ik de iPad nergens meer heen hoef te slepen.
Het kannibaliseren van eigen producten is bij Apple nooit een taboe geweest. Ze zijn er niet bang voor en dankzij hem groeien ze ook.
Bullshit scheten. De iPad is feitelijk nutteloos. Zoals elke tablet. Zolang Apple een visionaire 3,5-inch en vervolgens 4-inch iPhone had, waarbij je met twee vingers 20 procent van het scherm kunt bedekken, werden er nog steeds iPads verkocht. Als je nu eindelijk redelijk normale diagonalen hebt, kan zelfs een hond geen tablet pakken. Wie zou zich daar druk over maken. Ik heb een Note 3. Ik overwoog een tablet. Ik heb het altijd afgewezen. Arme draagbare rommel. Mijn mobiele telefoon is voor de meeste dingen voldoende. Waar ik niet genoeg heb, gebruik ik een laptop.
Ik had een iPad 4, maar nadat ik een iPhone 6 Plus had gekocht, heb ik hem weggegeven in mijn familie, ik had hem nergens meer voor nodig. Zolang ik de iPhone 5 had, gebruikte ik hem dagelijks.
Ik weet het pas wanneer mijn iPad mijn computer vervangt, dus ik heb geen reden om een derde apparaat te kopen. Ik heb een 3 inch MacBook Pro en een 13S plus, dus ik zie geen reden waarom ik 6 zou moeten betalen voor een iPad Air20 die connectiviteit heeft en meer dan 2 GB heeft. Ik verdeel het geld liever tussen deze twee apparaten of koop een AW. Ik beschouw iOS 16 als een grote stap voorwaarts, maar totdat ze meer functies toevoegen, zoals beeld-in-beeld-ondersteuning voor afbeeldingen, meer toepassingen voor multitasking (wat handig zou zijn om desktops zoals op een Mac te maken), accounts, enz. en de iPad uit te rusten met 9D touch en geef het zes iPhone-ontwerp.