Ondrej Holzman Dinsdag verschijnt de verwachte titel in de schappen van boekverkopers en in online e-bookwinkels Steve Jobs worden, dat door velen, waaronder topmanagers van Apple, wordt beschreven als het beste boek dat ooit over Steve Jobs is geschreven. Verschillende bedrijfsleiders werkten zelfs actief samen met de auteurs.
De aankondiging van een nieuw boek met Apple-thema kwam een paar weken geleden relatief rustig boven water, maar sindsdien Steve Jobs worden van Brent Schlender en Rick Tetzeli trekt zoveel aandacht dat Crown Publishing Group heeft besloten om in de eerste oplage twee keer zoveel exemplaren te drukken als de oorspronkelijk geplande veertigduizend.
Een groot deel van de eer voor het promoten van het boek gaat naar Apple zelf. Tim Cook, Eddy Cue en Jony Ive hebben met hun recente uitspraken duidelijk gemaakt dat dit het geval is Steve Jobs worden is eindelijk het boek dat Steve Jobs laat zien zoals hij werkelijk was. Wat Walter Isaacson volgens velen niet heeft gedaan in de officiële biografie van de overleden visionair.
Ook nog even over de officiële biografie Steve Jobs Apple-CEO Tim Cook spreekt in de nieuwe titel. Volgens hem is Isaacson er niet in geslaagd de persoonlijkheid van Jobs goed weer te geven. "De persoon over wie ik hier lees, is iemand met wie ik al die tijd nooit zou willen samenwerken", onthulde Cook aan Schlender en Tetzel. Apple verzette zich aanvankelijk echter aanvankelijk tegen medewerking aan het boek.
Wat buitengewoon is, is dat verschillende topmannen van Apple actief bij het boek betrokken zijn, en dat ze publiekelijk een ander boek bekritiseren. 'Mijn mening kon niet lager' hij verklaarde over het boek van Isaacson in profiel De New Yorker Jony Ive, hoofdontwerper van Apple. Een even scherpe uitspraak hij stond toe net Cook een jaar geleden toen het boek van Yukari Kane uitkwam.
Op Twitter zijn de verwachtingen hooggespannen over het nieuwe boek gevoed Eddy Cue, verantwoordelijk voor software en internetdiensten bij Apple. 'Steve Jobs worden' is het enige boek over Steve dat wordt aanbevolen door de mensen die hem het beste kenden,' zei Cue. Toen ook prominente blogger John Gruber alleen maar lovende woorden had over het nieuwe boek, hebben we waarschijnlijk veel om naar uit te kijken.
Dit komt omdat Apple niet alleen helpt met promotie, maar vooral actief samenwerkt met auteurs. In een interview voor The New York Times Hoewel Schlender en Tetzel toegaf dat het niet gemakkelijk was, werd hun geduld uiteindelijk beloond. In 2012 vertelde Apple hen dat het zijn managers niet zou vrijgeven voor interviews. Na anderhalf jaar veranderde hij van gedachten.
Brent Schlender schrijft al bijna 25 jaar over Jobs, en hij besloot een boek te schrijven omdat hij vond dat er een bepaald deel van Jobs' persoonlijkheid was dat nog niemand op papier had vastgelegd. Uiteindelijk lieten beide auteurs Apple hun voltooide werk zien om enkele feiten te verifiëren, maar Apple "had absoluut geen zeggenschap over de inhoud", onthulde Tetzeli.
"Na veel nadenken na de dood van Steve voelen we een verantwoordelijkheid om meer te zeggen over de Steve die we kenden", aldus Apple-woordvoerder Steve Dowling. “We besloten samen te werken aan het boek van Brent en Rick vanwege de lange vriendschap van Brent met Steve, die hem een uniek perspectief op Steve's leven geeft. Dit boek geeft Steve beter weer dan al het andere dat we hebben gezien en we zijn blij dat we besloten hebben samen te werken", aldus Dowling.
Het boek zal voorlopig alleen in het Engels verkrijgbaar zijn en bijvoorbeeld Tsjechische klanten kunnen het aanschaffen in elektronische vorm in de iBookstore of als hardcover op Amazon. Er zou ook een Tsjechische vertaling in voorbereiding zijn, waarover wij u in Jablíčkář zullen informeren.
