Ilona Tandlerová Op woensdag 2 oktober 2013 werd een conferentie bijeengeroepen Primetime voor... Mobiele marketing georganiseerd door bedrijven Blauwe Evenementen en Jablíčkář namen ook deel als een van de mediapartners.
We beginnen
Om 9 uur 's ochtends begon het hele evenement in de gebouwen van de Světozor-bioscoop. Peter Šebo van The Marketers en Adam Reinberger van Contra Media modereerden. De lezingen volgden elkaar in een vlot tempo op. Er was slechts één organisatorische verandering in de verschoven tijd, omdat het vliegtuig met Shaun Gregory, de enige Engelssprekende spreker, vertraging opliep. Zo kwam ze na de lunch ter sprake en had ze een behoorlijke verhalende waarde, het zou zonde zijn als ze niet zou plaatsvinden. Ieder van de sprekers had zijn eigen tijd en de zaal zat voor driekwart vol, de catering was perfect, de deelnemers hadden zeker geen honger tijdens de pauzes, ik zou zeggen integendeel, ze zaten behoorlijk propvol. Ik leidde dit af uit het feit dat de heer die voor mij zat na de lunch behoorlijk stevig aan het rotsklimmen was, geen lezing maar een lezing...
En nu enkele cijfers – uit de individuele presentaties en uit de mond van sprekers werd vernomen dat 9 van de 10 Europeanen een mobiele telefoon bezitten, 45% van dit aantal heeft een smartphone en 18% heeft een tablet (ja, ik dacht ook dat er zijn niet genoeg smartphones). Maar liefst 41% van de eigenaren gebruikt hun smartphone ook in de badkamer, en misschien niet verrassend: 77% in bed. Adam Reinberger vroeg het publiek hoeveel mensen zelfs tijdens intieme momenten met hun partner de telefoon kunnen opnemen, maar niemand gaf dit publiekelijk toe.
Alleen een idee is niet genoeg
Het eerste blok werd geïntroduceerd door Peter Šebo, die wees op de verkeerde indruk van velen: het belangrijkste is om een goed idee te hebben, en dan zal de rest op de een of andere manier vanzelf komen. Er geldt immers de regel dat communicatie die ‘past’ bij het ene bedrijf, niet helemaal past in het concept van een ander bedrijf. Dus het vaak bekende "wij willen het ook omdat we het leuk vinden en het hun winst opbracht" werkt echt niet.
Peter's presentatie wees op een mooie campagne van Audi, waarbij de nieuwe R8 zo in beeld werd gebracht dat de tabletgebruiker er wel een foto van moest maken, anders zagen ze alleen maar een waas voorbijkomen. Ook werd melding gemaakt van een speelse campagne van Mini uit Zweden, waarvan de winnaar een Mini Countryman ontving, evenals een geweldig idee met 3D-meubels van Ikea en het redden van alle kinderen met "pijn" - de Muppets-applicatie, waar na het scannen van een patch kwam het personage op de tablet tot leven.
Mobiele applicatie
Hierna volgde een presentatie door Petr Dvořák van Inmite. Er is veel gesproken over mobiele apps als zodanig, hun herontwerp voor iOS 7, hoe ze er succesvol uitzien en wat ze gemeen hebben. Ik was geamuseerd door de opmerking over hoe de Android-apps anders zijn: "het heeft zowel kleine schermen als schermen die een beer zouden doden vanwege hun grootte". Wist je dat slechts 0,6% van alle apps in de App Store succesvol is?
De heer Ondřej Švihálek van Icom Vision zei aan het begin van de presentatie dat het waarschijnlijk saai voor ons zou zijn, en helaas had hij gelijk: hij concentreerde zich op het praten over de aangepaste productie van applicaties en aangezien ik geen enkele opmerking heb, Ik was waarschijnlijk nergens in geïnteresseerd.
Online, telefoons en winkelen
Een andere spreker had al meer interessante informatie. Wist u bijvoorbeeld dat er 5,7 miljoen Tsjechen online zijn? Dat de gemiddelde tijd die op internet wordt doorgebracht 17 uur per week bedraagt? En het allerbelangrijkste: dat slechts 19% van al deze mensen een simkaart met dataverbinding bezit? Wat de merkvoorkeuren betreft, bezitten de meeste gsm-gebruikers nog steeds het goede oude Nokia, jonge twintigers zijn dol op Samsung, maar Apple is over het algemeen het populairste merk. Het heeft weinig zin dat... Het is ook interessant dat mensen, volgens het onderzoek, tablets helemaal niet als mobiele apparaten beschouwen en niet als persoonlijke apparaten, maar dat ze eraan gewend zijn om het thuis te hebben en de tijd die ze eraan besteden te delen. erover met andere familieleden. Petr Vaněček van Aisa sprak ook over de bedragen die mensen bereid zijn uit te geven bij aankopen via mobiele apparaten – het plafond voor hen ligt in de meeste gevallen rond de 500 CZK, grotere aankopen worden al gedaan via een laptop of computer.
Vier schermen
De voorlaatste spreker vóór de lunchpauze was Jan Bednář van Google. Er is discussie over de vraag of een laptop een mobiel apparaat is. Bednář behandelde het fenomeen van vier schermen - zie onderstaande foto - we zitten thuis niet meer alleen voor de televisie, we hebben ook een laptop, een tablet en natuurlijk een telefoon in onze handen. Er wordt gezegd dat voor de uiteindelijke aankoop nog steeds alle mogelijke apparaten worden gebruikt, beginnend bij de smartphone en eindigend bij de computer.
Mobiele marketing
Adam Reinberger sloot het ochtendblok af met een presentatie over “8 goede redenen om mobiele marketing in te zetten”. We hebben vernomen dat 47% van de Tsjechen bereid zou zijn om met een mobiele telefoon te betalen (volgens een Mastercard-onderzoek) en hoe belangrijk het is om een mobiele website te hebben, anders zullen die mensen walgen en ergens anders heen gaan.
hoogtepunt
De lunch volgde, de organisatoren van Blue Events hadden de organisatie tot in de puntjes onder de knie, een enorme hoeveelheid eten, en na een uur pauze ging de lezing van bovengenoemde Shaun Gregory uit Groot-Brittannië verder. Degenen die niet zeker waren van hun Engels, konden bij de ingang van de zaal een koptelefoon lenen en de hele presentatie werd tegelijkertijd in het Tsjechisch vertaald. Shaun opende de toespraak met een video die tot nu toe alleen in New York en Miami te zien was. Er was informatie over het gebruik van mobiele telefoons, hij vergeleek ook advertenties van jaren geleden en nu, hij sprak over de zich ontwikkelende markt van mobiele apparaten, wereldwijd brengen mensen wereldwijd 108 minuten per dag door op mobiel, en opnieuw werd er gesproken over gamificatie, die enorm populair is in de marketingwereld.
Mobiele operators
De middag werd voortgezet met een panelgesprek met marketingvertegenwoordigers van onze operators. De heren waren grappig, ze zetten een behoorlijk solide show neer. Er was een debat over het adverteren van sms, de targeting ervan en sms-connectoren. (Nee, echt niet alle reclame-sms'jes waar je je zo aan ergert, komen niet rechtstreeks van de operators, die kunnen er maximaal 6 per maand versturen. De rest kan je bijvoorbeeld via Indonesië bereiken.) De winnaar van Ook werd de fooienwedstrijd voor 30 CZK aangekondigd, waarbij elk van de exploitanten een derde bijdroeg.
Publero en pushmeldingen
Petr Zapletal van Publer sprak over pushmeldingen en hoe deze de omzet kunnen verhogen, over de verwachte transformatie van gedrukte media en over een mobiel platform dat geen enkele website mag missen. Als het uiterlijk van de pagina zich niet aanpast aan de browser op onze telefoon, verlaten we de pagina. Publero werkt momenteel hard aan een eigen mobiel platform, we kunnen uitkijken naar de verschijning ervan.
QR-codes
De heer uit Cetelem ging in op de kwestie van QR-codes, die volgens hem niet (alleen) veel worden gebruikt in Tsjechië. De reden kan ook zijn dat veel apparaten in basistoepassingen geen codelezer hebben en dat niet alle gebruikers vaardig genoeg zijn om de installatie uit te voeren.
Apotheken sturen sms
Hoe goed de reclame-sms-campagne werkt, konden we horen uit de mond van de marketingmanager van het apothekennetwerk Petr Fiala, wiens campagne afgelopen zomer plaatsvond en 63% van de klanten die door deze campagne werden benaderd, kochten gemiddeld drie producten.
Verhoogde realiteit
Marián Chovanec sprak over augmented reality in de praktijk, wat erg interessant was. In essentie is het een combinatie van een print en een tablet, waarmee je een specifieke afbeelding in een tijdschrift scant en deze omzet in een 3D-animatie. Bezoek de pagina www.rreality.cz, waar u meer kunt leren.
De weg naar de toekomst
De laatste spreker was Jaro Zacko en zijn presentatie ‘The Way to the Future’, waarin hij allerlei toepassingen behandelde die anders werken dan we gewend zijn, bijvoorbeeld bij games. In Slowakije hebben ze bijvoorbeeld een applicatie ontwikkeld genaamd ‘Know your Pilsen’, die een biertje kan scannen en kan bepalen of het een originele Pilsen is. Hij presenteerde ook het Botanicus Interactiveus-project van Disney-laboratoria, een uitstekend ding genaamd Makey Makey, Square voor betalingen via mobiele sensoren en andere.
tot slot
Om 17 uur werd de conferentie afgesloten met een loterij voor Fénix-bier, gevolgd door een afterparty in het Fusion Hotel. Over het geheel genomen was het evenement succesvol en we kunnen uitkijken naar de volgende jaren.
Mooi artikel en interessante actie over een actueel onderwerp. Ik hoop dat bedrijven zich beginnen te realiseren dat wanneer ze mobielvriendelijke sites hebben, meer mensen hun website via mobiel zullen bezoeken. En potentiële klanten zullen zich anders gedragen bij een bezoek aan de site op een tablet dan bij een bezoek op een computer. En via mobiel zal het weer anders zijn.
Concreet kijk ik met mijn mobiele telefoon voor de tv met gemak naar honderden producten, maar op de computer ga ik er maar een paar snel door, en ook op de mobiele telefoon kies ik op een andere manier en op de computer.
Er is de afgelopen vijf jaar veel veranderd op het gebied van marketing en dat blijft…