Advertentie sluiten

Gisteren gerapporteerde financiële resultaten Apple heeft het afgelopen kwartaal verschillende krantenkoppen gehaald. Het Californische bedrijf genereerde de meeste omzet in zijn geschiedenis, verkocht de meeste iPhones en deed het ook goed op het gebied van horloges en computers. Eén segment blijft echter tevergeefs naar adem snakken – iPads zijn voor het derde jaar op rij gevallen, dus logischerwijs hangen er de meeste vraagtekens boven.

De cijfers spreken voor zich: in het eerste fiscale kwartaal van 2017 verkocht Apple 13,1 miljoen iPads voor 5,5 miljard dollar. Het verkocht 16 miljoen tablets een jaar geleden tijdens de doorgaans sterkste drie vakantiemaanden, 21 miljoen een jaar eerder en 26 miljoen een jaar eerder. Binnen drie jaar was het aantal verkochte iPads tijdens de feestdagen gehalveerd.

De eerste iPad werd zeven jaar geleden geïntroduceerd door Steve Jobs. Het product gericht op de vrije ruimte tussen computers en telefoons, waar aanvankelijk niemand veel in geloofde, kende een snelle opkomst en bereikte slechts drie jaar geleden zijn hoogtepunt. De nieuwste iPad-cijfers zijn zeker niet goed, maar het grootste probleem is dat de tablet van Apple het heel snel heel goed heeft gedaan.

Apple zou zeker blij zijn als de iPads de tweede iPhones zouden worden, waarvan de verkoop zelfs na tien jaar blijft groeien en voor Tim Cook en co. bijna driekwart van alle inkomens, maar de realiteit is anders. De markt voor tablets is compleet anders dan die voor smartphones, het staat dichter bij computers, en de laatste jaren is ook de situatie op de hele markt veranderd, waar telefoons, tablets en computers met elkaar concurreren.

Q1_2017 iPad

iPads staan ​​van alle kanten onder druk

Tim Cook houdt van en praat vaak over de iPad als de toekomst van computers of computertechnologie. Apple portretteert iPads als machines die computers vroeg of laat moeten vervangen. Steve Jobs sprak zeven jaar geleden al over iets soortgelijks. Voor hem vertegenwoordigde de iPad vooral een vorm van hoe computertechnologie een nog grotere massa mensen zou kunnen bereiken, omdat deze voor de meeste mensen volledig voldoende zou zijn en veel gemakkelijker te bedienen dan computers.

Jobs presenteerde echter de eerste iPad in een tijd dat er nog een 3,5 inch iPhone en een 13 inch MacBook Air bestond, dus een 10 inch tablet leek eigenlijk een logische toevoeging aan het menu. Nu we zeven jaar later zijn, worden iPads ‘van onderaf’ geduwd door de grote iPhone Plus en ‘van bovenaf’ door de steeds compactere MacBook. Bovendien groeiden iPads uiteindelijk ook uit tot drie diagonalen, waardoor het op het eerste gezicht zichtbare verschil werd gewist.

Het wordt steeds moeilijker voor Apple-tablets om een ​​plek op de markt te vinden, en hoewel ze nog steeds 2,5 keer meer worden verkocht dan Macs, is de hierboven geschetste trend zeker nog niet begonnen computers op grote schaal te vervangen. Hoewel de vraag naar iPads nog steeds erg groot is onder mensen die hun eerste tablet kopen, moet Apple volgens Cook eerst het feit oplossen dat veel bestaande eigenaren vaak geen reden hebben om modellen te vervangen die enkele jaren oud zijn.

macbook en ipad

De iPad gaat jaren mee

Het is de vervangingscyclus, die het tijdstip vertegenwoordigt waarop een gebruiker een bestaand product vervangt door een nieuw product, waardoor iPads veel dichter bij Macs komen te staan ​​dan iPhones. Hieraan gerelateerd is het eerder genoemde feit dat iPads drie jaar geleden hun hoogtepunt bereikten. Sindsdien had een groot percentage van de gebruikers helemaal geen reden meer om een ​​nieuwe iPad te kopen.

Gebruikers wisselen doorgaans van iPhone (ook vanwege verplichtingen bij operators) na twee jaar, sommige zelfs eerder, maar bij iPads kunnen we gemakkelijk dubbele of hogere deadlines waarnemen. “Klanten ruilen hun speelgoed in als het oud en traag is. Maar zelfs oude iPads zijn nog niet oud en traag. Het is een bewijs van de lange levensduur van de producten," merkte hij op analist Ben Bajarin.

Veel klanten die een iPad wilden, kochten een paar jaar geleden een Apple-tablet, en er was geen reden om over te stappen van de 4e generatie iPads, oudere modellen van de Air of Mini, omdat ze nog steeds ruim voldoende zijn voor wat ze nodig hebben. Apple probeerde met iPad Pro's een nieuw klantensegment te bereiken, maar is in het totale volume nog steeds een marginale groep tegenover de zogenaamde mainstream, die vooral gesymboliseerd wordt door de iPad Air 2 en al zijn voorgangers.

Bewijs hiervan is het feit dat de gemiddelde prijs waarvoor iPads werden verkocht het afgelopen kwartaal daalde. Dit betekent dat mensen vooral goedkopere en oudere machines kochten. De gemiddelde verkoopprijs steeg vorig jaar licht na de introductie van de aanzienlijk duurdere 9,7-inch iPad Pro, maar de groei hield niet aan.

Waar nu?

Het aanvullen van de serie met "professionele" en grotere iPad Pro's was zeker een interessante oplossing. Zowel gebruikers als ontwikkelaars onderzoeken nog steeds hoe ze de Apple Pencil effectief kunnen gebruiken, en het potentieel van de Smart Connector, die exclusief is voor de iPad Pro, moet nog volledig worden ontwikkeld. Hoe dan ook, de iPad Pro zal niet de hele serie zelf opslaan. Apple heeft vooral te maken met de middenklasse van iPads, vertegenwoordigd door de iPad Air 2.

Dit kan ook een van de problemen zijn. Apple verkoopt de iPad Air 2 sinds de herfst van 2014 ongewijzigd. Sindsdien heeft het zich min of meer uitsluitend op iPad Pro's gericht, en heeft het klanten dus vrijwel niet eens de kans gegeven om voor een bepaalde prijs over te stappen op een nieuwe, verbeterde machine. paar jaar.

Voor de meeste gebruikers heeft het geen zin om over te stappen naar de duurdere iPad Pro, omdat ze simpelweg hun functies niet willen gebruiken, en hun iPad Air en zelfs oudere exemplaren meer dan goed functioneren. Voor Apple is de grootste uitdaging nu om een ​​iPad te brengen die de massa kan aanspreken, zodat het niet alleen om kleine dingen kan gaan, zoals het vergroten van de opslagruimte zoals vorig jaar.

Daarom is er de afgelopen maanden sprake geweest van Apple die een volledig nieuwe vorm van de "mainstream" iPad aan het voorbereiden is, de logische opvolger van de iPad Air 2, die een scherm van grofweg 10,5 inch met minimale randen zou moeten opleveren. Dit soort verandering zou waarschijnlijk het begin moeten zijn voor Apple om bestaande klanten een nieuwe machine te laten kopen. Hoewel de iPad een lange weg heeft afgelegd van de eerste generatie naar de tweede Air, is hij op het eerste gezicht niet zo fundamenteel anders, en de Air 2 is al zo goed dat zelfs een kleine verbetering van de interne onderdelen niet zal werken.

Het gaat natuurlijk niet alleen om het uiterlijk, maar het is duidelijk dat dit vaak de drijvende kracht is achter het vervangen van het oude door het nieuwe. Vervolgens is het aan Apple hoe het de toekomst van zijn tablets voor zich ziet. Als het echt meer wil concurreren met computers, moet het zich waarschijnlijk veel meer richten op iOS en features specifiek voor iPads. Er is vaak kritiek dat iPhones het meeste nieuws halen en de iPad achterblijft, ook al is er enorm veel ruimte voor verbetering of het verplaatsen van het besturingssysteem.

“We hebben spannende dingen in petto voor de iPad. Ik ben nog steeds erg optimistisch over waar we dit product naartoe kunnen brengen... dus ik zie veel goede dingen en hoop op betere resultaten", probeerde Apple-CEO Tim Cook investeerders gerust te stellen in een conference call over een mooie toekomst. Anders zou hij niet al te veel positieve dingen over iPads kunnen zeggen.

Wat het meest besproken kwartaal van het afgelopen kwartaal betreft: Apple zou de interesse hebben onderschat en door problemen met een van de leveranciers niet in staat zijn zoveel iPads te verkopen als mogelijk was. Bovendien verwacht Cook, vanwege onvoldoende voorraden, niet dat de situatie het komende kwartaal aanzienlijk zal verbeteren. Daarom sprak hij buiten de huidige kwartalen om iets positiefs over te brengen, zodat we pas kunnen verwachten wanneer de nieuwe iPads arriveren.

In het verleden presenteerde Apple in het voorjaar en najaar nieuwe tablets, en volgens de laatste berichten zijn beide varianten in het spel. Vroeg of laat kan dit jaar echter behoorlijk cruciaal zijn voor iPads. Apple moet de interesse weer aanwakkeren en nieuwe gebruikers aantrekken of bestaande gebruikers dwingen over te stappen.

.