Amaya Toman Hoofdontwerper Jony Ive verlaat Apple om zijn eigen bedrijf te starten. Ik heb bijna drie decennia bij Apple gewerkt en naast het ontwerpen van producten (maar ook het interieur van Apple Stores) werd hij vaak gecast in video's waarin nieuwe producten van Apple werden geïntroduceerd. De stijl van deze spots, waarin Ive gekleed is in een simpele truc, grotendeels buiten de camera lijkt en inzichtelijk praat over de nieuwste Apple-producten, is een van de kenmerken van de marketing van het bedrijf geworden (en het doelwit van veel grappen). In het artikel van vandaag geven we je een overzicht van de belangrijkste video's waarin ik heb opgetreden.
1999, Jony Ive's jaar met haar
De video's waarin Ive optrad hebben verschillende dingen gemeen: een eenvoudige stijl, het legendarische Ive T-shirt, een prettige stem met een onmiskenbaar Brits accent en ... Ive's geschoren hoofd. Maar er waren tijden dat ik kon bogen op een weelderige struik. Het bewijs is een video uit 1999 waarin de hoofdontwerper van Apple ons ervan overtuigt dat computers sexy kunnen zijn.
2009 en aluminium iMac
Hoewel de bovenstaande video uit 1999 dateert, en velen van ons misschien denken dat Jony Ive in reclamespots te zien is sinds Steve Jobs terugkeerde bij Apple, is zijn carrière als videovangelist eigenlijk nog maar zo'n tien jaar oud. Opgemerkt moet worden dat Apple de juiste persoon voor deze rol heeft gekozen.
2010 en een compleet andere iPhone 4
De iPhone 4, uitgebracht in 2010, was in veel opzichten anders. Het had onder meer een compleet nieuw ontwerp waar veel gebruikers letterlijk verliefd op werden. Apple was zich terdege bewust van het revolutionaire karakter van de "vier" en besloot zijn nieuwe smartphone te promoten in een video met Ive. Hij speelde daarin samen met hoofd software Scott Forstall. Hij beschreef enthousiast de glazen achterkant van de smartphone en vergat niet te benadrukken dat alle beschreven details pas betekenis krijgen als we de "vier" in onze handen nemen.
2010 en de eerste iPad
In 2010 werd een video uitgebracht waarin Ive beschrijft hoe gemakkelijk dingen waarvan we de werking niet volledig kunnen begrijpen op de een of andere manier magisch worden. "En dat is precies wat de iPad is", zei hij, eraan toevoegend dat, ook al is het een compleet nieuwe productcategorie voor Apple, "miljoenen en miljoenen mensen zullen weten hoe ze hem moeten gebruiken."
2012 en Retina MacBook Pro
In 2012 introduceerde Apple zijn MacBook Pro met een geweldig Retina-display. "Het is zonder twijfel de beste computer die we ooit hebben gebouwd", zei Ive in de video - en het was heel gemakkelijk om hem te geloven. Ive zelf omschreef zichzelf in deze clip als "geobsedeerd".
2012 en iPhone5
De video waarin de iPhone 5 wordt gepromoot, verschilt in veel opzichten niet van de promotiespot voor de iPhone 4. Maar het was de eerste keer dat Ive's toespraak werd onderstreept door een sfeervolle, instrumentale muzikale achtergrond, waardoor Ive's woorden nog meer werden benadrukt. De promotieplek voor de iPhone 5 paste Ive zeker in de rol van technologisch filosoof.
2013 en de komst van iOS 7
De iOS 7-promospot was een van de weinige keren dat ik met inzicht over software in plaats van over hardware sprak. iOS 7 bracht een aantal zeer fundamentele veranderingen met zich mee, en wie kan deze beter aan de wereld introduceren dan Jony Ive.
2014 en Apple Watch Sport
Weinig mensen kunnen minutenlang op een geïnteresseerde en interessante manier over aluminium praten. Jony Ive deed het duidelijk in een video waarin hij de Apple Watch Sport in aluminium ontwerp promootte.
2014 en de roestvrijstalen Apple Watch
Met dezelfde passie waarmee hij de wereld over aluminium sprak, kan Jony Ive ook over roestvrij staal praten. Zinnen als "bekend om zijn kracht en weerstand tegen roest" klinken bijna meditatief uit zijn mond.
2014 en gouden Apple Watch-editie
Maar Jony Ive kan ook interessant over goud praten - ongeacht het feit dat het verband houdt met het feit dat de 18-karaats Apple Watch Edition vanwege de hoge prijs niet meer wordt verkocht. Maar ook hier vergat hij niet om de doordachte details van het horloge goed te benadrukken. Als je bijna bevriest dat je ze niet meer kunt kopen...
2015 en twaalf-inch MacBook
In 2015 bracht Apple een nieuwe lijn MacBooks uit. Weet je nog? Hun presentatie kon natuurlijk niet plaatsvinden zonder Ive. De promotievideo is een indrukwekkende combinatie van Ive's stem, uitgebreide shots en een sfeervolle muzikale achtergrond, en geeft je geen enkele kans om te twijfelen aan de perfectie van de nieuwe machines van Apple.
2016 en iPad Pro
In de promotievideo voor de iPad Pro beschrijft Ive niet alleen de bijdrage ervan aan het design, maar vermeldt hij ook de geheimhouding die zo kenmerkend is voor Apple. Hij heeft gezegd dat de beste ideeën vaak voortkomen uit de stilste stem; het lijkt misschien zelfs alsof hij nadenkt over zijn eigen carrière bij Apple.
2017 en het jubileum iPhone X
De iPhone X introduceerde een aantal belangrijke en fundamentele veranderingen in de productlijn van smartphones van Apple, en daarom is het logisch dat de presentatie ervan niet kon plaatsvinden zonder de deelname van Ive. In de video slaagt Ive erin om bijna elk van de ‘dozijn’ functies te beschrijven, beginnend met waterbestendigheid en eindigend met Face ID. Er is geen tekort aan passende dramatische muziek en verfijnde shots.
2018 en Apple Watch-serie 4
De video waarin de Apple Watch Series 4 wordt gepromoot, kan achteraf gezien worden als de zwanenzang van Ive. Dit is de voorlaatste promotiespot waarin Ive verschijnt, en tegelijkertijd de laatste video met Ive die werd uitgezonden als onderdeel van de Apple Keynote. Luister met ons mee naar de indrukwekkende beschrijving van de digitale kroon en andere details van de vierde generatie smartwatches van Apple.
2019 en de controversiële Mac Pro
Toen Apple eerder dit jaar zijn Mac Pro introduceerde, plaatste het ook een bijbehorende promotievideo online. Ive's naam komt erin voor, maar naast zijn stem kunnen we ook Dan Ricco horen, Apple's senior vice-president hardware engineering. De 'afscheids'-video zal je misschien niet verbazen, maar hij heeft alles wat we leuk vinden aan de video's van Ive: een Brits accent, close-ups en natuurlijk aluminium.
Bron: The Verge
