Amaya Toman Advertenties maken vrijwel vanaf het begin deel uit van de geschiedenis van Apple. Natuurlijk zijn deze advertenties in de loop der jaren veranderd. Terwijl er in de tijd van de eerste Apple-computers gedrukte advertenties waren, waarin er zeker geen tekort was aan rijke teksten, begonnen de advertenties met de ontwikkeling van media en technologie en samen met de manier waarop de gebruikersbasis van het bedrijf Cupertino veranderde lijken steeds meer op kunstwerken. Hoewel Apple Watch-advertenties relatief jong zijn, kunnen we ook hier een aanzienlijke transformatie zien die door de jaren heen heeft plaatsgevonden.
Het zou kunnen interesseer je
Vratislav Holub Maak kennis met de nieuweling
In tegenstelling tot computers of smartphones was de Apple Watch een product dat ten tijde van de release volkomen onbekend was bij Apple-klanten. Het is dan ook begrijpelijk dat de eerste advertenties voor de Apple Watch vooral bedoeld waren om het product als zodanig te presenteren. In de advertenties voor de Apple Watch Series 0 konden we vooral gedetailleerde opnames van het horloge en de afzonderlijke elementen vanuit alle hoeken bekijken. Dit waren veelal plekken waar het publiek onder het geluid van meeslepende muziek en zonder woorden niet alleen het horloge als geheel tot in detail kon bekijken, maar ook de bandjes en hun sluiting, individuele wijzerplaten, de digitale kroon van het horloge of misschien wel de zijknop.
Sport, gezondheid en gezin
Na verloop van tijd begon Apple in zijn advertenties de nadruk te leggen op de functies van het horloge in plaats van op het ontwerp. Advertenties verschenen, gericht op het principe van het sluiten van cirkels, op plekken die dynamische shots van sportende mensen afwisselden met slow-motion shots, waarvan de focus de Breathing-functie was.
Photo Gallery
Ter promotie van de Apple Watch Series 3, de eerste Apple Watch die in geselecteerde regio’s ook een mobiele versie aanbood, gebruikte Apple onder meer een spot waarop ondubbelzinnig werd gecommuniceerd dat je een oproep kunt aannemen (of liever weigeren) zonder Maak je geen zorgen op de nieuwe Apple Watch, zelfs als je op een surfplank de golven in de oceaan temt. Samen met het toenemende aantal gezondheidsfuncties in Apple's smartwatches naast sport, werd dit element ook benadrukt in de advertenties - een van de reclamespots waarin bijvoorbeeld de Apple Watch Series 4 met ECG-functie werd gepromoot, gaat gepaard met het geluid van een kloppend hart, en is afgestemd op roodtinten.
Photo Gallery
Ook advertenties die erop wezen hoe de Apple Watch het leven aangenamer en makkelijker kan maken en mensen met elkaar kan verbinden, waren erg populair bij het publiek. Apple spaarde emoties zeker niet in deze advertenties. Er waren beelden van ontmoetingen met familieleden, binnenkomende ontroerende berichten, waaronder berichten over de geboorte van een kind, emoji's of zelfs hoe kinderen kunnen worden vermaakt met behulp van de Apple Watch. In dit soort advertenties werd ook niet op humor bezuinigd - in plaats van superpresterende atleten zagen we hardlopers die het tempo van anderen niet konden bijhouden, herhaalde valpartijen op de grond, vermoeidheid, maar ook de zangeres Alice Cooper, die, na een bericht te hebben ontvangen over de sluiting van de clubs, zijn pogingen om te verbeteren in golf opgeeft.
Gesproken woord en emoties
Met de komst van de Series 5 begon Apple wat meer gesproken begeleiding te gebruiken in zijn Apple Watch-advertenties - een voorbeeld is de spot genaamd This Watch Tells Time, die zich onder andere ook gedeeltelijk afspeelde in de Praagse metro en andere binnenlandse locaties.
Gesproken woord vergezelde ook een van de advertenties voor de Apple Watch Series 6, waarin de bloedoxygenatiefunctie een grote rol speelde. Voiceover verscheen ook in de spot genaamd Hello Sunshine, Apple zette in op stem, emoties en echte verhalen in de commercial genaamd The Device That Saved Me.
