Adam Kos Iedereen kent de iconische Macintosh-advertentie uit 1984, bijna iedereen kent de Get a Mac-serie waarin de mogelijkheden en kenmerken van Macs en pc's worden vergeleken. Natuurlijk zijn ook de kerstadvertenties van het bedrijf populair, maar hoe zit het met die voor individuele producten? Het lijkt erop dat Apple er niet veel aandacht meer aan besteedt.
Je kunt erachter komen door het YouTube-kanaal van het bedrijf te bekijken. In de tijd dat Jony Ive nog actief was in het bedrijf, waren we eraan gewend dat hij commentaar gaf op video's waarin de voordelen ervan werden getoond en de technologische vooruitgang die ze boekten bij de introductie van individuele producten. Maar toen ik het in het zogenaamde "voor een paar" gezelschap had, verdween hij van dag tot dag van de plek.
In plaats van deze video's en zijn commentaar begon Apple tijdens de keynote "gewone" advertenties uit te zenden, die ook zelfstandig kunnen werken. En hij begreep waarschijnlijk dat dit een betere manier is, of beter gezegd dat deze manier twee vliegen in één klap kan slaan. Tijdens de presentatie wordt het product getoond en fungeert later als een vaste spot, die zelfs uit zijn context goed uitgezonden kan worden.
Nu is de situatie zo dat na vooraf opgenomen keynotes en productpresentaties individuele video’s daarvan met het nieuws op YouTube verschijnen. En dat is alles. Er komt niet veel anders. Er is geen boeiend commentaar, geen hoogtepunten of details, alleen de advertentie.
Het zou kunnen interesseer je
Geschoten op iPhone
Als je naar de afspeellijsten kijkt in Het YouTube-kanaal van Apple, zul je hier een relatief eenvoudig feit ontdekken. Er zijn de Apple Watch Series 7, iPhone 13, accessoires en Macs, compleet met spin-offvideo's zoals Today at Apple of Apple Music. Maar wat zit er in als je op de gegeven afspeellijst klikt? Met uitzondering van de iPhone 13 vrijwel alleen video's die al tijdens de keynote zijn afgespeeld en meer niet.
Misschien komt het omdat Apple geen advertenties nodig heeft, misschien omdat Apple geen aandacht hoeft te vestigen op zijn producten omdat ze toch goed verkopen. En misschien komt het ook omdat hij eigenlijk niets te verkopen heeft, dus waarom geld uitgeven aan iets dat eigenlijk niet werkt.
Vergeleken met klassieke advertenties publiceert het interessantere dingen over iPhones, en dat betreft de Shot on iPhone-serie (bij uitbreiding Experiments Shot on iPhone). Toch deed hij dat nu. De spot is opgenomen met een iPhone 13 Pro, hoewel de telefoon praktisch niet te zien is. En natuurlijk ging het vergezeld van een video over de opnames. Alles draait om eieren. En alles wordt ook alleen door de iPhone opgenomen. Dus als het niet de gebruikelijke advertenties zijn, kunnen we tenminste genieten van wat verschillende opgewonden geesten daadwerkelijk met de iPhone kunnen doen.
