Tomas Chlebek More Life, Drake's nieuwe muziekproject, is succesvoller op Apple Music dan waar dan ook. Hoe is het mogelijk?
Drake-tags Meer leven voor een playlist, al gaat het in de praktijk waarschijnlijk om een verzameling nummers die niet op een studioalbum pasten keer bekeken van vorig jaar. Voor dat album Apple had een tijdlang de exclusieve rechten en het is in een week tijd meer dan 250 miljoen keer bekeken.
Na Meer leven Apple had geen exclusieve rechten, maar platenmaatschappij Republic Records maakte bekend dat Apple Music in een week tijd meer dan 300 miljoen keer werd afgespeeld. Het album van Ed Sheeran heeft momenteel de meeste streams (375 miljoen) in de eerste week op één streamingdienst Verdelen in samenwerking met Spotify.
Maar terwijl Spotify 100 miljoen gebruikers heeft, heeft Apple Music er slechts 20 miljoen. Bovendien verzamelden ze in de eerste 24 uur nummers van Meer leven op Apple Music bijna 90 miljoen keer afgespeeld, vergeleken met 33 miljoen keer gespeeld Verdelen voor dezelfde periode.
Drake gebruikte SoundCloud als zijn belangrijkste distributieplatform voor singles voordat hij samenwerkte met Apple - dat financieel moeite heeft gehad na Drake's overstap naar Apple's Beats 1-radiostation. Beats 1 daarentegen is het populairste radiostation ter wereld geworden en heeft een zeer belangrijke positie verworven als gratis onderdeel van Apple Music.
Drake heeft daar sinds de lancering van de radio zijn eigen OVO Sound Radio-show, waar hij nieuwe singles en albums presenteert. Het werd op dezelfde manier gepresenteerd Meer leven, waarbij Jimmy Iovine, een van de belangrijkste mensen die aan Apple Music werkte, zei dat het publiek voor die aflevering van de show gelijk was aan dat van Amerikaanse tv-stations.
Ook de betaalde streamingdienst profiteert flink van deze populariteit. Apple's vice-president voor apps en inhoud, Robert Kondrk, vergeleek de relatie tussen Beats 1 en Apple Music met een pretpark: zodra een gebruiker Apple Music heeft draaien en naar een programma op Beats 1 luistert, gaat hij natuurlijk door naar de volgende. aantrekkingskracht in de vorm van betaalde content van de streamingdienst. Drake draagt verder bij aan deze natuurlijke staat van het behouden van een constante soundscape door de compositie en productie van zijn nieuwste muzikale projecten, die meer gericht zijn op het bieden van interessante muzikale achtergronden dan op hits.
Beats 1-presentator Zane Lowe zei dat Drake nieuwe muziekreleases weer kon omzetten in culturele evenementen op OVO Sound Radio: "Als ik [More Life] zo hoor uitkomen, word ik getransporteerd naar dezelfde plek waarvan ik hoop dat miljoenen andere mensen, wat betekent dat ik naar hem luister terwijl ik de reacties op sociale media bekijk en berichten ontvang van mijn vrienden over de hele wereld.
Jimmy Iovine voegde eraan toe dat het essentieel is dat Apple Music niet alleen maar een hulpprogramma is (een app die het gemakkelijk maakt om naar muziek te luisteren), en door met artiesten als Drake te werken, kunnen ze dat voorkomen: "Deze diensten kunnen geen hulpprogramma's zijn, dat is het ook niet." genoeg. Het moet zijn – eigenlijk moet het van muziek een werkwoord maken – het moet gewoon bewegen. En dat is wat wij proberen te doen.”
Ik kan het niet helpen, maar dit filmgesprek tussen twee klassiekers is het eerste dat in je opkomt als je de laatste tijd soortgelijke Apple PR's leest.
D: “Weet je wat dat betekent? Dit betekent dat we hen weer een stap voor zijn."
P: "Denk je dat het genoeg zal zijn?"
Ik heb geprobeerd zoveel mogelijk 'PR' uit het bronartikel te verwijderen en me meer te concentreren op het identificeren van de redenen waarom Apple Music zulke hoge afspeelaantallen kan genereren. Ik denk dat de invloed van gratis Beats 1 als toegangspoort tot een premium streamingdienst een legitiem interessant fenomeen is, uniek in de wereld van streamingdiensten.
En zal het feit dat het in de eerste week nergens anders te horen was dan een Beats 1-radiostation, geen reden zijn voor het hoge aantal keren gespeeld? En als je het vergelijkt met "ES - Divide". Ik kon die informatie niet vinden, dus ik vraag: "Was ES-Divide de eerste week(en) alleen op Spotify gestreamd?"
Misschien is het voor iemand een interessant fenomeen (Beats1), maar gratis Spotify als toegangspoort tot
premium streamingdiensten zijn naar mijn mening veel interessanter. Trouwens, terug naar de oorspronkelijke vraag: "More Life, Drake's nieuwe muziekproject, is veel succesvoller geweest op Apple Music dan waar dan ook. Hoe is het mogelijk?"
More Life was weliswaar voor het eerst te horen op Beats 1, maar werd daarna tegelijk beschikbaar op zowel Apple Music als Spotify. Op Spotify genereerde het op de eerste dag ca. 61 miljoen plays, op Apple Music 90 (zie https://www.macrumors.com/2017/03/20/drake-more-life-apple-music-record/)
Nee, Divide was niet exclusief beschikbaar op Spotify.
De essentie van Beats 1 is dat het als live radio kan (en zal) functioneren als een ruimte voor de artiest om het publiek rechtstreeks aan te spreken en het potentieel heeft om culturele evenementen te creëren waar alle radioluisteraars hetzelfde horen in dezelfde context.
Ik kan er niets aan doen, maar deze kunstmatige intimidatie van een specifieke artiest past gewoon niet bij mij, muziek is zo ongelooflijk specifiek voor elk individu. Zelf gebruik ik Apple Music omdat Apple zelf dicht bij mij stond. Persoonlijk begrijp ik de hysterie rond deze artiest helemaal niet en ik durf te wedden dat er over vijf jaar geen hond meer tegen hem zal blaffen. Rond Apple Music lijkt het van buitenaf dat het de distributie is van die heer en misschien enkele van de andere artiesten.
Wie is Drake?