Daniël Hruska Het is zeker een zeer prestigieuze zaak om de standaardzoekmachine op iOS-apparaten te zijn, daar bestaat geen twijfel over. Sinds de lancering van de eerste iPhone is deze positie in handen van Google. In 2010 verlengden Apple en Google hun overeenkomst. Sindsdien zijn de zaken echter veranderd en Yahoo begint zijn hoorns uit te steken.
Apple begint langzamerhand afstand te nemen van de diensten van Google. Ja, daar hebben we het over verwijdering YouTube-applicatie en het vervangen van Google Maps door uw eigen Maps. Het is dus niet verrassend dat de vraag rijst wat er met de standaardzoekoptie gebeurt. De vijfjarige overeenkomst (waarvoor Google volgens sommige bronnen honderden miljoenen dollars per jaar moet betalen) loopt dit jaar af, beide bedrijven willen geen commentaar geven op de situatie.
Yahoo-CEO Marissa Mayer is niet bang om over de situatie te praten: “Het zijn van de standaardzoekmachine in Safari is een lucratieve onderneming, zo niet de meest lucratieve ter wereld. We nemen zoeken zeer serieus, zoals blijkt uit onze resultaten met Mozilla en Amazon eBay.”
Mayer werkte eerder voor Google en is dus geen nieuwkomer in de branche. Zelfs nadat ze bij Yahoo kwam, bleef ze trouw aan haar vakgebied en wil ze het bedrijf helpen een groter deel van de denkbeeldige taart van alle zoekopdrachten ter wereld te veroveren. Yahoo sloeg eerder zelfs de handen ineen met Microsoft, maar voorlopig blijft Google de nummer één ter wereld.
Laten we ons een situatie voorstellen waarin Apple daadwerkelijk besloot de standaardzoekmachine in Safari te wijzigen. Welke impact zou dit hebben op Google als zodanig? Volgens schattingen vrij minimaal. Voor zijn dominante positie betaalt Google Apple tussen de 35 en 80 procent (de exacte cijfers zijn onbekend) van zijn inkomsten uit zoekopdrachten via het zoekvak.
Als Yahoo ook hetzelfde bedrag zou moeten betalen, zou het het bedrijf misschien helemaal niet waard zijn. Aangenomen kan worden dat sommige gebruikers hun standaardzoekmachine opnieuw naar Google zouden veranderen. En het percentage ‘overlopers’ is misschien helemaal niet klein.
Yahoo kon dit effect ervaren in november 2014 toen het de standaardzoekmachine werd in Mozilla Firefox, die 3-5% van de zoekopdrachten in de VS voor zijn rekening neemt. Yahoo-zoekopdrachten bereikten het hoogste punt in vijf jaar, terwijl het aandeel van Firefox in de betaalde klikken daalde van 5% naar 61% voor Google. Binnen twee weken was dat aandeel echter gestegen naar 49%, omdat gebruikers terugkeerden naar Google als zoekmachine.
Hoewel Safari-gebruikers niet zo talrijk zijn als Google Chrome-gebruikers op Android, zijn ze bereid geld uit te geven. En omdat zoekmachines het overgrote deel van hun inkomsten uit betaalde advertenties halen, is Apple-territorium een groot doelwit voor Yahoo. Dit alles op voorwaarde dat een voldoende aantal gebruikers het als hun standaardzoekmachine zouden behouden.
En hoe zou het zinvol zijn voor de gebruiker? Laat ze beter DuckDuckGo gebruiken in plaats van Google, dat ons in ieder geval niet volgt.
Yahoo vecht om te overleven, dus het moet het proberen. Het grootste deel van de waarde van het bedrijf bestaat uit zijn aandelenbelang in Alibaba. Nu komt de vraag van de aandeelhouders naar de splitsing van Yahoo en de toewijzing van Alibaba-aandelen
afzonderlijke bedrijven. Het management is er tegen, omdat het bang is dat de rest van het bedrijf een negatieve waarde zou kunnen hebben... Tot zover Yahoo.