Amaya Toman In de ranglijst van de vijfentwintig beste advertenties, jaarlijks samengesteld door het tijdschrift Adweek, Apple bezette drie posities. Žeřiček brengt de beste advertenties in kaart, van print tot film - dit jaar behaalde een van Apple's advertenties de tweede plaats, andere spots stonden op de negende en negentiende plaats.
De spot Welcome Home, geregisseerd door Oscarwinnaar Spike Jonze, scoorde het beste. De gedanste commercial ter promotie van de HomePod won dit jaar al de prestigieuze prijs van Cannes 2018. Adweek prees eerder ook de video achter de schermen voor deze spot.
De negentiende plaats werd ingenomen door een advertentie genaamd Unlock. Dit is een spot waarin de iPhone X wordt gepresenteerd en de ontgrendeling ervan met Face ID.
De geanimeerde kerstadvertentie van dit jaar, genaamd Share your Gifts, bereikte de negende plaats. Adweek heeft het ook al eerder geprezen – in november heeft het het uitgekozen vanwege zijn morele ondertoon en gezegd dat andere makers er een voorbeeld aan moeten nemen. Hij wees erop dat de kijker niet leert wat hoofdpersoon Sofia daadwerkelijk doet in de advertentie, maar dat de advertentie leert dat geschenken die niet worden gedeeld, weggegooid zijn.
Het concept van adverteren bij Apple verandert door de jaren heen - we zien het verschil niet alleen tussen de huidige spots en die uit de vorige eeuw; de advertenties die nog maar een paar jaar geleden zijn gemaakt, zijn ook anders dan de huidige. Maar één ding is duidelijk: Apple weet hoe hij moet adverteren, of het nu een opwindende revolutionaire plek is 1984 of Kerstmis aanraken Misunderstood. Hoewel sommige advertenties de laatste tijd beschaamd zijn onthaald door het publiek, zijn deskundigen er lovend over.
