Advertentie sluiten

De keynote, die plaatsvond op 10 september, was eigenlijk ruim van tevoren aangekondigd. Ondanks de verklaring van Tim Cook dat Apple zijn geheimhoudingsinspanningen zou opvoeren, waren we maanden van tevoren op de hoogte van de geïntroduceerde producten. En daardoor konden we verschillende meningen vormen. De belangrijkste bron van controversiële meningen was de iPhone 5c. Voor degenen die heftig betoogden dat Apple zoiets niet kon introduceren: Steve Jobs draait zich waarschijnlijk om in zijn graf. De realiteit is dat de ‘goedkopere’ iPhone 5c op de markt is, en dat hij niet bepaald goedkoop is.

Wat is de iPhone 5c eigenlijk? Het is praktisch de iPhone 5, opnieuw verpakt in een kleurrijke behuizing van polycarbonaat met een 10% grotere batterij en een $ 100 lagere prijs. Dat past niet bepaald bij de prijs van een budget-iPhone voor markten zonder subsidies van providers, terwijl de ongesubsidieerde prijs $ 549 bedraagt ​​voor het basismodel. Wat is het probleem? In verwachting.

We hadden allemaal verwacht dat Apple na de keynote drie telefoons zou gaan verkopen: de iPhone 5s, iPhone 5 en iPhone 5c, waarbij de laatste de iPhone 4S zou vervangen, die met een gratis contract zou worden aangeboden. Het verving echter de iPhone 5, wat weinigen hadden verwacht. Dit is het probleem met de verwachtingen: gezien de plastic behuizing van de iPhone gingen de meesten van ons ervan uit dat de telefoon dat gewoon zou zijn moet wees goedkoop. Plastic is goedkoop, nietwaar? En het ziet er ook goedkoop uit, nietwaar? Niet noodzakelijkerwijs, ga gewoon terug naar het recente verleden, toen de iPhone 3G en iPhone 3GS soortgelijke polycarbonaat achterkanten hadden. En niemand klaagde toen over krakende covers. Toen verwende Apple ons met zijn metalen ontwerp toen het de iPhone 4 introduceerde. Laten we nu eens kijken naar de concurrentie: Samsung heeft zijn duurste telefoons van plastic, Nokia Lumia-telefoons schamen zich helemaal niet voor hun plastic behuizing, en de Moto X zal dat zeker doen. verontschuldig je niet voor de behuizing van polycarbonaat.

[do action=”citation”]Als de iPhone 5 in het portfolio zou blijven, zouden de 5s lang niet zo opvallen.[/do]

Plastic hoeft er niet goedkoop uit te zien als het goed wordt uitgevoerd, en sommige fabrikanten, waaronder Nokia, hebben laten zien dat het mogelijk is. Het is echter geen plastic; de plastic behuizing maakt deel uit van verschillende marketingbeslissingen, waar ik later op terugkom.

Toen Apple de iPhone 4S uitbracht, had deze één probleem: hij leek precies op het vorige model. Ondanks aanzienlijke interne veranderingen in de hardware, is er niets veranderd, behalve een paar kleine dingen aan de oppervlakte. Er was een visueel verschil nodig om de iPhone 5s beter zichtbaar te maken. Als de iPhone 5 in de portefeuille was gebleven, zou de 5s lang niet zo opvallen, dus moest hij verdwijnen, althans in zijn oorspronkelijke vorm.

Tegelijkertijd hebben we ook kleuren voor beide telefoons ontvangen. Apple heeft waarschijnlijk al heel lang kleuren in zijn plannen, als we naar iPods kijken, kunnen we zien dat ze zeker geen vreemden voor hen zijn. Maar hij wachtte tot het marktaandeel onder een bepaalde drempel zou dalen, zodat ze weer met de verkoop konden beginnen. Kleuren hebben een ongelooflijk effect op iemands geest en wekken zijn aandacht. En er zullen niet weinig mensen zijn die juist vanwege het kleurontwerp een van de nieuwe iPhones zullen kopen. Het prijsverschil tussen de 5s en 5c bedraagt ​​slechts $100, maar gebruikers zullen de toegevoegde waarde zien in de kleuren. Let op: elk van de telefoons heeft zijn eigen unieke verschil. We hebben geen zwarte iPhone 5c en 5s, eveneens heeft de 5s meer een zilveren versie terwijl de 5c puur wit is.

De iPhone 5c probeert er niet elegant uit te zien zoals zijn duurdere tegenhanger. De iPhone 5c wil er cool uitzien en richt zich daarmee op een heel ander type klant. Stel je ter illustratie twee mannen voor. De één is gekleed in een mooi jasje en stropdas, de ander draagt ​​een casual overhemd en een spijkerbroek. Welke zal het dichtst bij jou zijn? Barney Stinson of Justin Long in de Get a Mac-commercial? Kiest u voor de tweede optie, dan kiest u mogelijk hetzelfde als klant 5c. Apple creëerde met een simpele truc een geheel nieuw segment van zijn telefoonactiviteiten. De iPhone 5c richt zich precies op die klanten die de winkel van een operator binnenlopen en een smartphone willen kopen. Niet bepaald een iPhone, Lumia of Droid, maar gewoon een telefoon, en degene die hem interesseert, zal hij uiteindelijk kopen. En daar lenen de kleuren zich uitstekend voor.

Sommigen vragen zich misschien af ​​waarom Apple hard plastic heeft gekozen in plaats van aluminium achterkanten zoals de iPod touch. Dat is een goede vraag, en waarschijnlijk weet alleen Cupertino het exacte antwoord. Er kunnen verschillende belangrijke factoren worden geschat. Ten eerste is kunststof veel gemakkelijker te verwerken, wat zowel lagere productiekosten als een snellere productie betekent. Apple heeft in de eerste maanden bijna altijd last van een tekort aan telefoons als gevolg van de toenemende productie-eisen, vooral de iPhone 5 was erg moeilijk te produceren. Het is niet voor niets dat het bedrijf de iPhone 5c prioriteit geeft in zijn marketing. Het is het eerste product dat je ziet als je langskomt Apple.com, we zagen er de eerste commercial voor en het was ook de eerste die tijdens de keynote werd geïntroduceerd.

Reclame, of beter gezegd de mogelijkheid om reclame te maken voor de iPhone 5c, is immers een andere belangrijke factor waarom deze de iPhone 5 heeft vervangen. Het zou moeilijk zijn voor Apple om naast de iPhone 5s een telefoon van een jaar oud te promoten, al was het maar omdat van hetzelfde uiterlijk. Omdat de 5c een aanzienlijk ander ontwerp en een technisch nieuw apparaat heeft, kan het bedrijf veilig een enorme reclamecampagne voor beide telefoons lanceren. En ook dat hij het zal doen. Zoals Tim Cook opmerkte bij de laatste bekendmaking van de financiële resultaten, was de meeste belangstelling voor de iPhone 4 en iPhone 5, dat wil zeggen het huidige model en het twee jaar oude scherp geprijsde model. Apple heeft een geweldige manier bedacht om aanzienlijk meer exemplaren van het eenjarige model te verkopen, waarop het nu minstens dezelfde marges heeft als de huidige 5s.

[youtube id=utUPth77L_o breedte=”620″ hoogte=”360″]

Ik twijfel er niet aan dat de iPhone 5c miljoenen zal verkopen, en het zou me niet verbazen als de verkoopcijfers de huidige high-end van Apple zouden verslaan. De plastic iPhone is niet de budgettelefoon voor de massa waar we op hadden gehoopt. Apple had dergelijke plannen niet. Hij maakte zijn klanten en fans duidelijk dat hij geen goedkope middenklassetelefoon op de markt zou brengen, ook al zou dit logisch kunnen zijn in termen van marktaandeel. In plaats daarvan zal het in China bijvoorbeeld een goedkopere iPhone 4 aanbieden, een telefoon die drie jaar geleden werd geïntroduceerd, maar die nog steeds het huidige iOS 7-besturingssysteem zal hebben en betere prestaties zal leveren dan de meeste huidige telefoons uit het middensegment.

De iPhone 5c is geen symbool van de hulpeloosheid van Apple, verre van dat. Dit is een voorbeeld van eersteklas marketing, die Apple onder de knie heeft, evenals de productie van geavanceerde telefoons. De iPhone 5c is misschien een opnieuw verpakte iPhone 5, maar welke telefoonfabrikant neemt niet precies dezelfde stappen om goedkopere apparaten naast zijn vlaggenschip te lanceren. Denk je dat het lef van de Samsung Galaxy S3 niet zal verschijnen in de volgende betaalbare Galaxy-telefoon? Maakt het immers niet uit of het apparaat op papier nieuw is? Voor de gemiddelde klant die gewoon een werkende telefoon wil met zijn favoriete apps, zeker.

Vandaar de iPhone 5c, vandaar het lef van de iPhone 5, vandaar de plastic gekleurde achterkant. Niets anders dan marketing.

Onderwerpen: ,
.